Как оптимизировать тексты на сайте, чтобы пользователи не возвращались к поиску

Трудно представить, что в 2024 году у бизнеса не будет сайта. Сайт – это не только визитная карточка компании, но и способ общения с ее аудиторией и осуществления продаж. От того, насколько он удобен, понятен и оптимизирован, зависят позиции в выдаче поисковых систем, объем и лояльность органического трафика.

Что такое оптимизация текста и зачем она нужна?

В широком смысле – это выбор наилучшего варианта из множества возможных. В SEO-индустрии — это комплекс работ над сайтом с целью улучшить его позиции в результатах поиска. Если говорить об оптимизации текстов на сайтах, то раньше под этим термином подразумевалось насыщение публикаций ключевыми словами.

Лет 15-20 назад это работало буквально так: чем больше ключевых слов в тексте, тем авторитетнее поисковая система считала страницу по этим поисковым запросам. Считаете ли вы, что такие страницы были информативными и полезными? Конечно, нет. Тексты, наполненные ключевыми словами, было невозможно прочитать. Некоторые SEO-оптимизаторы стали скрывать со страницы блоки с ключевыми словами, но оставлять их видимыми для поисковых ботов.

Такая работа с текстами уже осталась в прошлом. На позиции в результатах поиска влияет огромное количество факторов. И поисковые системы не «прощаются» с пользователями, когда они переходят из результатов поиска на сторонние ресурсы, а продолжают учитывать их действия (поведение на сайте).

Встречи ключевых слов, релевантных поисковым запросам, по-прежнему важны для продвижения сайта в поисковых системах. Только теперь «доказывать» важность и полезность информации нужно не только поисковому боту, но и каждому пользователю, который переходит из органической выдачи на сайт.

Думайте о пользователях, а не о поисковых системах. Не тратьте силы на создание контента, страниц и элементов, предназначенных только для поисковых систем, — говорится в руководстве по поисковой оптимизации Яндекса.

Зачем нужна оптимизация текстов?

Ответ лежит на поверхности. Тексты должны быть информативными и понятными для тех, кто их будет читать. Информативность – это значит, что у пользователя больше нет желания снова возвращаться в поисковую систему для уточнения необходимой информации. Понятно – пользователь на сайте может совершить целевое действие (например, если речь идет о коммерческих сайтах, то это расчет, покупка или заявка).

Алгоритмы поиска учитывают поведение пользователей на сайте и оценивают, насколько поисковый ответ (страница сайта) соответствовал поисковому запросу. Одним из параметров оценки поведения пользователей на сайте является показатель отказов трафика от поисковых систем. Если он высокий, стоит задуматься, почему пользователи быстро покидают сайт, не выполняя целевого действия или не переходя на другие страницы сайта.

Наиболее частые ситуации, когда необходима оптимизация текстов на сайте:

• повышение лояльности. Здесь важную роль играет удобство восприятия текста пользователем. Чем понятнее и полезнее контент, тем больше доверия вызовет бренд у потенциальных и реальных клиентов. Текст на сайте – это тот же диалог с потенциальным клиентом, только не прямой. И оно должно быть построено естественно, на языке пользователя. Для этого вам необходимо изучить и понять свою целевую аудиторию;
• улучшение рейтинга страницы в поиске. Чем выше позиция сайта в результатах поиска по ключевым запросам, тем больше органического трафика и целевых посетителей он может привлечь;
• увеличение конверсии. Данная задача оптимизации направлена ​​на получение максимальной выгоды от затраченных усилий. Вы наверняка слышали о термине «продающий текст». Пользователь может перейти из поиска на «непродающую» страницу. Но с помощью текста, грамотной навигации и перелинковки внутри контента можно привести его к желаемому целевому действию. Все просто: если пользователь не понимает, что он делает на сайте, он уходит.

Роль ключевых слов в оптимизации текста

По данным сервиса «Яндекс Радар», только за первую неделю 2024 года в поисковые системы «Яндекс» и Google было совершено более 1,5 млрд посещений. Это колоссальный трафик, который распределяется по органической выдаче и по многим поисковым запросам уходит на сторонние ресурсы.

Ключевые слова и фразы помогают поисковым системам определить тему и содержание текста, а также привлечь внимание целевой аудитории.

• Подготовка ключевых слов. Потребуется анализ конкурентов и целевой аудитории, подготовка семантического ядра, выявление высоко-, средне- и низкочастотных запросов.
• Естественное встраивание клавиш в текст. Цель текста — предоставить ответ на искомый запрос, а не показать, что он содержит прямое вхождение ключевого слова. Текст должен быть понятен читателю без дополнительных пояснений. Необходимо использовать простые и понятные фразы, избегать сложных фраз и терминов.
• Соблюдение баланса ключевых слов. Мы уже упоминали об этом ранее. Не следует злоупотреблять ключевыми словами, так как это может привести к снижению качества текста и ухудшению его читабельности.

Услуги по подбору ключевых слов

При подборе ключевых слов нужно ориентироваться на то, что именно и как часто ищут в строке поиска. Специальные сервисы помогают увидеть не только поисковые запросы, но и оценить частоту их использования.

• Яндекс Вордстат. Этот инструмент позволяет просматривать статистику использования тех или иных слов. Можно посмотреть запросы, введенные пользователями за последний месяц, похожие слова, географию поиска и т. д.

• «Мутаген». Помимо того, что умеет предыдущий сервис, этот инструмент позволяет увидеть уровень конкуренции за ту или иную фразу или слово. Это дает возможность понять, насколько сложно будет вывести сайт в топ по заданному ключевому слову.

• UberSuggest. Сервис позволяет увидеть конкуренцию ключевого слова в цифровом выражении. Чем выше показатель, тем сложнее будет вывести сайт в топ по этому запросу. Вы также можете изучить статистику и выбрать похожие ключи.

Поисковые намерения: с учетом целей поисковых запросов.

При оптимизации текстов на сайте важно учитывать не только ЧТО ищут пользователи, но и ПОЧЕМУ. Цели поисковых запросов называются «намерением поиска» или просто «намерением».

Например, пользователь вводит в поисковую систему запрос «купить кофе». Цель поиска может быть разной: пополнить хозяйственные запасы или закупить оптом для кофейни, а может быть, вам нужен готовый напиток здесь и сейчас. В запросах без указания действия (например, «свежеобжаренный кофе») может подразумеваться как желание купить, так и поиск общей информации.

Намерения поиска обычно делятся на три основные группы:

Навигационные цели. Пользователь заходит в поисковую систему, чтобы найти конкретную организацию, сайт, страницу. Часто такие запросы содержат названия компаний.

Транзакционные намерения. Пользователь ищет информацию для того, чтобы совершить определенное действие, например, купить товар или заказать услугу. В запросах с таким намерением можно встретить слова «цена», «купить», «скачать», «позвонить», «заказать».

Информационные намерения. Пользователь ищет подробную информацию. И хотя выраженной коммерческой составляющей в таких запросах нет, оптимизация под такие запросы позволяет расширить верхний уровень воронки, а удобная навигация по сайту может привести пользователя к покупке. Для этого на сайтах создаются информационные разделы и блоги.

Намерение поиска напрямую влияет на тип контента на сайте. Не стоит навязывать пользователю большую экспертную статью о видах обручальных колец, добыче золота и качестве сырья, если он в этом не заинтересован, а цель его поиска – ознакомиться с ассортиментом и сделать покупка.

Для определения целей поисковых запросов они используют специальные сервисы, ручной анализ результатов поиска, изучают поведение пользователей на сайте. На основании этих данных принимается решение о том, как представить информацию так, чтобы она была релевантна поисковому запросу.

Давайте подведем итоги

Адаптировать текстовую информацию необходимо прежде всего для целевого посетителя, а не для поисковых систем. Для этого вам необходимо понять, что ищут ваши пользователи и какой ответ они хотят получить.

Если пользователь, перейдя на сайт из поиска, не найдет нужную информацию, он вернется в поисковую систему. Это может негативно повлиять на рейтинг сайта в результатах поиска (это не единственный определяющий фактор снижения рейтинга в результатах поиска).

Ключевые слова нужны, чтобы понять, какая информация нужна пользователям. Но они не являются отправной точкой для написания текстов. Важно учитывать, с какой целью пользователи ищут ту или иную информацию.