Как с помощью SEO увеличить посещаемость сайта в 11 раз за шесть месяцев

«О, подарок» — сайт по продаже готовых подарочных наборов и загадочных коробочек. Ключевой особенностью сервиса является возможность собрать индивидуальный подарок-сюрприз. Покупатель не знает, что именно будет в коробке, и при заказе отталкивается от категории или темы.

Это небольшой бизнес, который полностью находится в ведении владельца: от покупки и проектирования коробок до верстки и обновления сайта. Сам сайт сделан на Тильде, а значит не учтена необходимая семантика и SEO-требования, которые помогли бы магазину привлечь больше клиентов.

Над проектом мы работали 6 месяцев – с марта по октябрь 2023 года. За это время мы улучшили сайт с точки зрения SEO: вывели его в топ по ключевым запросам и увеличили посещаемость в несколько раз. По делу мы расскажем, как нам это удалось.

С какими задачами к нам пришел заказчик?

Перед последними новогодними праздниками владелец магазина получил много заказов и решил развивать бизнес дальше. Он выбирал между контекстом и SEO и остановился на втором варианте.

При этом сайт магазина очень молодой и не оптимизирован под результаты поиска: собирал мало трафика и практически не приносил продаж. Первые покупатели были скорее случайными, чем постоянными.

Основная проблема, которую хотел решить заказчик, заключалась в том, чтобы повысить рейтинг в результатах поиска по целевым запросам, чтобы собрать больше посетителей и конвертировать их в покупателей.

Каковы были особенности и ограничения проекта?

При работе над проектом нам пришлось учесть 3 нюанса.

Сайт на Тильде. Это накладывает определенные ограничения на возможности оптимизации. Например, сложно повлиять на скорость загрузки сайта или реализовать кастомные блоки, которых нет в дизайнере.

Маленький бюджет. Чтобы сэкономить, мы разбили большие и дорогостоящие задачи на несколько месяцев.

Недостаток программистов на стороне заказчика. Как правило, наше агентство оказывает рекомендательные услуги: изучаем сайт, выявляем проблемы, выдаем функциональные требования и техническое задание по решению этих проблем. Но в этом проекте мы решили некоторые проблемы самостоятельно. Например, настроили перелинковку, добавили хлебные крошки, разместили тексты и изображения.

Что мы сделали для обновления сайта магазина

В SEO сложно выделить этапы работы, поскольку многие задачи итеративны. Например, вам необходимо регулярно тестировать метатеги, покупать ссылки и публиковать оптимизированные тексты. Но если отбросить этот нюанс, то можно выделить 4 этапа, из которых сложилась наша работа.

1. Аналитика. Прежде всего мы поговорили с владельцем магазина: изучили бизнес и его специфику, конкурентов, текущие показатели Яндекс Метрики, существующие ошибки сайта.
2. Работа с семантикой. Затем мы собрали семантическое ядро, проанализировали частоту запросов, распределили их по существующим лендингам и записали рекомендации по созданию новых страниц. В ходе процесса мы также работали с минус-словами и распределяли наиболее перспективные запросы по семантической карте сайта.



Ключевые запросы были выбраны как общие, так и тематические. Например, отдельно на Новый год и гендерные праздники.

3. Внутренняя оптимизация. На этом этапе мы выявили и устранили технические ошибки на сайте. Затем мы составили метатеги для страниц — это очень важный аспект, поскольку обычно метаданные либо дублируются, либо вовсе отсутствуют. Это негативно влияет на ранжирование результатов в результатах поиска и на объем информации, которая передается поисковым системам для формирования сниппета. Также мы настроили внутреннюю перелинковку, улучшили коммерческие и поведенческие факторы и наполнили сайт оптимизированным контентом.



За время нашей работы на сайте появился блог. Все статьи в нем оптимизированы, а значит, приносят на сайт органический трафик.

4. Внешняя оптимизация. Логика здесь такая: чем больше авторитетных сайтов ссылается на ваш, тем лучше он в глазах поисковых систем. На этом этапе мы проанализировали ссылочную массу сайта и сайтов конкурентов, спланировали закупку ссылок, выбрали сайты-доноры — и затем систематически размещали ссылки.

Нам повезло, что заказчик активно участвовал на всех этапах работы. Благодаря этому мы смогли добиться лучших результатов, ведь любой бизнес имеет свои особенности, знать которые может только владелец.

Какие инструменты использовались в процессе?

От проекта к проекту мы работаем с одними и теми же инструментами, поскольку они уже доказали свою эффективность и могут быть использованы для решения большинства задач. Вот эти инструменты и их основные функции.

Яндекс Вебмастер и Google Search Console — оценить текущую оптимизацию и увидеть основные проблемы сайта глазами поисковых систем.

Яндекс Метрика и Google Аналитика — изучить органический поисковый трафик, самые популярные страницы и запросы.

Топвизор — проанализировать позиции целевых запросов в поисковых системах и изменения этих позиций с течением времени.

Сборщик ключей, «Мутаген»Ключи.со – проанализировать ключевые запросы на сайтах конкурентов и создать семантическое ядро. Лабрика – для проведения технических проверок.

МегаИндекс и Миралинкс – для анализа ссылочной массы сайта, покупки и размещения ссылок.

Каких результатов мы достигли за шесть месяцев?

Главный результат нашей работы – количество посетителей сайта выросло в 11 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

На скриншотах ниже продемонстрирован рост ключевых показателей:

1. Увеличение позиций в результатах поиска по согласованным запросам.
2. Увеличение органического поискового трафика.

Динамика роста посещений и посетителей из поисковых систем (Google и Яндекс)

Динамика роста посещений и посетителей из поисковых систем (средняя)

Сравнение трафика за текущий квартал с аналогичным периодом прошлого года: количество посетителей в Google выросло в 40 раз, в Яндексе в 6 раз.

Сравнение посещаемости за текущий квартал с аналогичным периодом прошлого года: в среднем количество посетителей выросло в 11 раз.

Динамика роста позиций в выдаче по ключевым запросам: 25 запросов выведены в топ 1-3, 41 запрос в топ 1-10, 17 запросов в топ 11-30