Как создать сильный личный бренд. Тренды 2023

Влада Овсянникова

Наставник блогеров и экспертов, телеведущая

Каждый год на рынок выходят новые компании, эксперты, художники и другие восходящие звезды. И каждый задается вопросом, как именно он сможет выделиться на фоне конкурентов и стать №1. На общий успех влияет огромное количество факторов, которые изучают и доказывают маркетологи – это эффективность деятельности, работа команды, уровень организации бизнес-процессов, рекламной кампании и многое другое. За последние пару лет люди все больше осознают, что их успех зависит от силы их личного бренда.

Личный бренд — это те ассоциации, которые мы вызываем у людей (наших клиентов, партнеров или просто знакомых). Именно они влияют на формирование профессионального имиджа и нашей репутации, что, в свою очередь, может принести коммерческую выгоду. Если бизнесмен, художник, пиарщик или кто-то еще ставит перед собой глобальную цель стать ТОПом на рынке, участвуйте в крупнейших премиях, например, от телеканала Fashion или журналов OK и Moda Topical, снимайтесь для звездных СМИ и блистать на красных дорожках в кругу самых именитых представителей шоу-бизнеса — этому человеку нужно развивать свой личный бренд. От того, насколько круто человек заявляет о себе на рынке, зависит рост его медийной известности, востребованности и узнаваемости. Это критерии сильного личного бренда.

На что обратить внимание, если вы решили стать лучшим из лучших и громко заявить о себе? Какие тренды в личном брендинге помогут добиться масштабных результатов в 2023 году?

1. Креативные, интересные проекты

Первым препятствием на пути к славе можно назвать конкурентов, которые не дают вырваться на лидирующие позиции, забирая все внимание на себя. Но часто это происходит из-за того, что мы находимся под влиянием толпы и информационного шума. В 2023 году нужно помнить о главном – творчестве!

Такой подход помогает выделиться среди серой массы, создать ажиотаж вокруг своего бренда и сыграть на воображении потребителей, которым так не хватает ярких красок и эмоций в повседневной жизни. Вам не нужно изобретать велосипед, но вы можете добавить к нему пятое колесо. Можно привести и более приземленные примеры. Вспомните популярные бренды одежды – товары однотипные, фотографии повторяют друг друга, даже модели одинаковые. В общем, мы знаем братьев-близнецов, а если сделать подмену, то никто и не заметит. Вы не должны делать это!

2. Люди, сотрудничество

Сотрудничество с брендами или экспертами, которые имеют схожую с вами целевую аудиторию и ценности, может принести вам новых клиентов, дополнительную информацию и интересные новости для создания контента. Важно найти тех, кто будет дополнять вас и ваши продукты. Например, модель может войти в общий проект с фотографом или брендом одежды; спортсмену запустить продукт совместно с брендом одежды, создать уникальную спортивную линию и т. д.

3. Живые выступления

Тренд года — заявить о себе, показать и показать себя настоящим! Но ничто так не раскроет вас перед аудиторией, как живое общение. Во-первых, аудитории интересно узнать любимого блогера, художника или эксперта из первых рук. Во-вторых, при живом общении можно произвести совсем другое впечатление и поделиться своей энергией, снова открыться. В-третьих, это отличный способ поделиться своими знаниями или творчеством. Не бойтесь публичных выступлений — участвуйте в различных концертах, шоу, конференциях или собирайте собственные мероприятия. Самое главное, улучшите свои ораторские способности и навыки самопрезентации.

4. Участие в премиях, конкурсах

Личный бренд — это доверие аудитории и потенциальных клиентов (неважно, занимаетесь ли вы бизнесом, ведете блог или выступаете на сцене). Но все, что касается лояльности людей, работает как цепная реакция: один человек доверяет, другие тоже доверяют. Поэтому смело участвуйте в форумах и конкурсах по своей тематике, выходите на награды и получайте заветные награды! Пожалуй, нет такой ниши, в которой бы не проводились подобные мероприятия, где выделяются лучшие из лучших – вы можете оказаться в их числе, стоит только постараться!

5. Публикации в СМИ, освещение в СМИ

Согласитесь, когда вы читаете информацию о человеке в Интернете, журналах и других СМИ, уровень вашего доверия к нему автоматически повышается. Если про него пишут, значит он чего-то стоит! Так работают СМИ. Поэтому в 2023 году подумайте, где и как вы можете заявить о себе и своих проектах, чтобы охватить интересующую вас аудиторию. И работайте над убеждением, что попасть в СМИ можно только через связи — все зависит от ваших устремлений.

6. Собственные новостные ленты

Когда нет идей для контента, создавайте собственные новостные ленты, которые помогут прославить ваше имя. Это могут быть масштабные проекты, продвигаемые на весь город или даже страну, или узкоспециализированные инициативы, которые помогут вам выделиться среди конкурентов. Используйте свое воображение и создавайте достойные освещения истории, отражающие ваши ценности и метасообщения, которые вы хотите донести. Но чтобы идея заработала, не забудьте продумать грамотную PR-стратегию масштабирования и монетизации.

7. Яркие образы, достоверность

В развитии личного бренда очень важно не копировать других и транслировать свой образ таким образом, чтобы отличаться от конкурентов и быть более заметным. Чтобы создать аутентичный бренд, важно глубоко изучить себя, определить собственную уникальную концепцию и раскрыть свою конкретную миссию, не создавая выдуманных характеристик. У вас должен быть свой единый стиль во всем — в образе, в подаче, в поведении, в продукте, в работе. И самое главное, вы должны быть уверены в своей позиции и смело высказывать идеи, соединяя креативность и нестандартное мышление.

Примеры того, как можно выразить яркость своего уникального образа: внешний вид, миссия, методы продвижения, формат продукта или сама идея вашего бренда. По сути, вы уже уникальны и имеете десяток критериев, отличающих вас от остальных — найдите их!

Масштабируйте свой личный бренд и улучшайте его с помощью трендов. Помните, чем больше времени вы потратите на продвижение и укрепление своего имиджа в глазах аудитории, тем больше у вас шансов проявить себя и обогнать конкурентов в гонке за первое место.