Запуск Perspectives ставит перед создателями контента задачу улучшить свою игру по производству контента. Это шаг к тому, чтобы Google писал контент в первую очередь для пользователей.
Сегодня большая часть SEO-контента ориентирована на ключевое слово, чтобы заполнить пробелы в контенте и ранжировать по определенным терминам.
Что касается перспективы, Google говорит нам, что предпочитает контент со свежими, оригинальными точками зрения, адаптированными для отдельных людей, а не наиболее оптимизированный контент.
Нет лучшего способа активизировать этот сдвиг в мышлении о производстве контента, чем создание функции SERP, которая вознаграждает разнообразие контента.
Вот как включить уникальные точки зрения в ваш контент и создать динамичные, внушающие доверие пространства, которые стимулируют конверсию и лояльность клиентов.
Контент для генеративного ИИ и контент для перспектив
Я читал документацию Google по генеративному поиску с использованием ИИ и уже опубликованные передовые идеи для Search Generative Experience (SGE) и Perspectives.
Но необходимо обсудить различные типы контента, которые можно цитировать в результатах SGE, и то, что делает контент достаточно качественным и уникальным, чтобы его можно было выделить в фильтре «Перспективы».
Учитывая, что SGE, по-видимому, получает ответ на основе нескольких источников, было бы справедливо предположить, что Google, чтобы определить точность ответа, должен иметь поддерживаемый онлайн-консенсус.
В случае с Перспективами альтернативные точки зрения могут не обязательно совпадать с общепринятым мнением или быть в формате, который может быть представлен вместе с другими цитируемыми источниками в качестве ответа SGE на запрос пользователя.
В раннем тестировании SGE мы уже видим несколько индикаторов того, как Google сопоставляет информацию для различных запросов и типов запросов. Понимание этих источников жизненно важно для наших долгосрочных стратегий роста и оптимизации.
Важно отметить, что первые признаки того, как Google создает свой контент на основе ИИ, не слишком далеки от общих рекомендаций по контенту (качество страницы, удовлетворение потребностей), которые существуют по крайней мере с версии 2016 года рекомендаций по оценке качества поиска. .
Во всяком случае, Google, цитирующий источники, которые обычно не ранжируются на странице 1, доказывает язык «выявления скрытых жемчужин», который они использовали в обновлении полезного контента за май 2023 года.
Затем это относится к перспективам и тому, как сильный контент с перспективами добавленной стоимости может не отмечать все другие необходимые поля, чтобы появиться на традиционной первой странице Google, но известен Google.
Так что же теперь делать создателям контента и SEO-специалистам?
В соответствии с существующей риторикой Google о создании хорошего контента для пользователей, мы должны:
- Обеспечить хорошее ценностное предложение и выгодную цель и EEAT.
- Добавляйте уникальные варианты контента, не повторяя того, что уже существует в сети.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Важность отзывов пользователей и сторонних отзывов о продуктах
Обзоры долгое время были важной частью онлайн-опыта.
С годами Google стал намного лучше понимать настроения и темы в отзывах пользователей, особенно в бизнес-профилях Google.
Теперь мы видим, что Google включает элементы отзывов в результаты генеративного поиска по запросам, выделяя соображения и элементы, в которых в нескольких отзывах содержались жалобы на продукт.
Например, запрос [best bags for hiking] извлекает обзоры и обзоры третьих лиц (получившие название «соображения») по таким характеристикам, как размер отделения для спального мешка, боковая доступность и водонепроницаемость продукта.
Тот факт, что Google также получает обзоры продуктов из блогов и партнеров, означает, что управление вашим более широким присутствием в Интернете (и оптимизация ваших собственных активов) теперь более важно и должно рассматриваться как часть вашей стратегии SEO.
Эти соображения представляют собой мнение третьих лиц о вашем продукте, услуге или компании, которое считается достаточно авторитетным для включения.
Для оптимизатора это возможность работать с командами по продукту и контенту, чтобы пользователи могли точно прогнозировать свой опыт и взаимодействие с вашим брендом.
Таким образом, если они смогут точно спрогнозировать опыт, они смогут определить, удовлетворит ли товар их потребности, не разочаруются и не оставят отрицательных отзывов и точек зрения.
Добавление перспективы к туристическому контенту
Добавление уникального ракурса к вашему туристическому контенту — это демонстрация отличительных элементов вашего личного опыта и представление их таким образом, который находит отклик у вашей аудитории.
Один из подходов может заключаться в том, чтобы сосредоточиться на эмоциях и ощущениях, связанных с вашими путешествиями.
Вместо того, чтобы просто описывать то, что вы видите, погрузитесь глубже в то, что вы чувствуете при этом. Этого можно достичь, включив сенсорные детали.
Другие точки зрения, которые люди ищут, более практичны, например, насколько подходящим место может быть для семей с колясками, пар или людей, у которых проблемы с сенсорным управлением и которые могут предпочесть избегать многолюдных и тесных мест.
Вы можете получить этот контент, написав сообщения в блоге или из отзывов и отзывов пользователей, которые вы размещаете на страницах конкретных направлений и туристических продуктов.
Эти включения могут быть получены не в результате исследования ключевых слов. Люди также спрашивают вопросы или очищаются сторонними инструментами. Но их можно будет обнаружить в ваших отзывах пользователей, исследованиях пользователей и обзорах на других платформах, касающихся отеля/пункта назначения/курорта/района.
Этот подход также можно применить к спискам жилья на таких сайтах, как Vrbo и Airbnb.
Допустим, вы позиционируете свое предложение как семейное. Таким образом, вы захотите выделить функции, которые будут важны для родителей с детьми разного возраста, такие как близость к дорогам, наличие ограждений у бассейна или наличие детских ворот на лестнице.
Добавление перспектив к контенту электронной коммерции
Включение точек зрения и отзывов пользователей на страницы продуктов электронной коммерции может значительно улучшить взаимодействие с пользователем и вызвать доверие.
Отзывы пользователей дают представление о том, как ваш продукт работает в реальных сценариях, помимо тщательно отобранных описаний продукта.
У некоторых интернет-магазинов одежды уже есть элементы для этого, такие как шкала «соответствие размеру», когда пользователей просят оценить, насколько одежда им подходит. Это информирует потенциальных покупателей о том, подошла ли вещь, как ожидалось, или была ли она туже/свободнее, чем ожидалось для данного размера.
Это отличный пример улучшения прогнозирования взаимодействия с пользователем.
Имея специальный раздел для отзывов и оценок клиентов на страницах вашего продукта, потенциальные покупатели могут принимать более обоснованные решения. Это может привести к увеличению коэффициента конверсии.
Кроме того, поощряйте клиентов оценивать ваш продукт и делиться своим опытом.
Как они использовали продукт? Что им понравилось? Что, по их мнению, можно улучшить?
Эти идеи бесценны, поскольку они обеспечивают уровень прозрачности, обеспечивают социальное доказательство и могут решать общие вопросы или проблемы, которые могут возникнуть у потенциальных покупателей.
Еще один способ интеграции пользовательских точек зрения — это пользовательский контент. Это могут быть фотографии или видео ваших клиентов, ежедневно использующих ваши продукты, что может быть невероятно убедительным.
Демонстрируя ваши продукты в реальных сценариях, потенциальные клиенты могут визуализировать, как продукт вписывается в их собственную жизнь, что может значительно повысить привлекательность продукта.
Вы можете создать раздел на странице вашего продукта, куда пользователи могут загружать свои фотографии и видеоролики об использовании продукта.
Это дополняет страницу продукта аутентичным и релевантным контентом и способствует формированию чувства общности и вовлеченности вокруг вашего бренда.
Включение различных точек зрения в ваш контент
Perspectives — это конкретный пример стремления Google уделять приоритетное внимание контенту, ориентированному на пользователя. Это также дает создателям контента мощный стимул придерживаться того же мышления.
Добавление точек зрения и отзывов пользователей может превратить ваши веб-страницы в динамичные, внушающие доверие пространства, повышающие конверсию и лояльность клиентов.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас