Алексей Губерман, руководитель SEO-отдела АиП, подвел итоги года и рассказал о лидерах и ключевых изменениях в поисковой выдаче по 10 отраслям — от недвижимости до интернет-аптек.
Недвижимость — голубой
В течение года видимость сайта Cyan демонстрировала стабильные значения, находясь на уровне 97-99%. Условно только один-два человека из ста, указавших в поиске по фразе отслеживаемого семантического ядра, не увидели сайт Cyan в топ-3 поисковой выдачи.
Из интересного в теме «Недвижимость»:
- Плавный рост Авито и ДомКлик в течение года. Сайты после смены домена в Яндекс.Недвижимости стали стабильными участниками топ-3 темы.
- Переезд с Яндекс.Недвижимости на новый домен realty.ya.ru произошел в октябре, и до сих пор сайт не смог вернуться на прежние позиции в поисковой выдаче.
Медицина — ProDoctors
Сайт ProDoctors лидирует в поиске уже несколько лет. Выпуски в медицинской сфере достаточно стабильны, в течение года в нише не появилось новых ярких игроков, за исключением ресурса infodoctor.ru.
Этот ресурс показал хороший рост в поисковой выдаче Яндекса, но не попадает в топ-100 тем в Google. Это единственная существенная разница в ранжировании в двух поисковых системах по теме «Медицина», что свидетельствует о схожей оценке алгоритмами такой сложной темы.
Финансы — Банки.ру
Сайт Банки.ру лидировал в поисковой выдаче в течение года среди финансовых сайтов. Незначительные изменения видимости в этой теме связаны с корректировкой отслеживаемого ядра.
Можно отметить, что тематика и спектр сайтов в тематике широк. Топ-10 результатов: три финансовых агрегатора, четыре банковских сайта, два агрегатора недвижимости, один сайт онлайн-калькулятора. Такое положение в нищете связано с частотой основных запросов, где наблюдается стабильно высокий интерес к расчету ипотеки.
Такие запросы, как «ипотечный калькулятор», «ипотечный калькулятор», «ипотечный калькулятор онлайн» считаются сверхвысокочастотными, поэтому ранжированные по ним calcus.ru, domclick.ru, cian.ru занимают высокие позиции в рейтинге.
Авто — Авто.ру
В теме в середине года существенно изменилось семантическое ядро. Мы исключили запросы, связанные с услугами, и из рейтинга ушли автосервисы, автомойки и т.д. Сменился лидер — по запросам, связанным с куплей-продажей автомобилей, Auto.ru — лучший ответ на запросы пользователей по сравнению с Авито и другими площадками.
Также в теме стоит отметить успех сайта Автогермес. Почти все время после смены ядра он был на втором месте и относительно недавно уступил Авито.
Электронная коммерция — ОЗОН
Ozon показал значительный отрыв от Яндекс.Маркета только за последние полгода. Здесь можно похвалить команду Ozon, но также обратить внимание на стагнацию Маркета.
Wildberries продолжает оставаться в тройке лидеров, но уже значительно отстает от первых двух позиций, кроме того, маркетплейс постепенно догоняет СберМегаМаркет, который в течение года показывал существенный рост.
Страхование — «АльфаСтрахование»
Несмотря на окончательное лидерство в тематике во второй половине года, сайт «Альфастрахование» сдал позиции и позиции в поисковой выдаче «Сравни.ру» и «Банки.ру».
В категории «Страхование» за год выросли оба финансовых агрегатора, но «Сравни.ру» справились лучше всего, заняв первое место в категории.
Помимо упомянутых финансовых агрегаторов, первую десятку почти полностью составляют специализированные страховые агентства, которые разбавлены Тинькофф и показавшим существенный рост сайт Страхование-ОСАГО-онлайн.рф. Обратите внимание, этот ресурс вырос исключительно в Яндексе, в поиске Google сайт не попадает в топ-100 топиков.
Строительство — «Терем»
В феврале мы обновили семантическое ядро в теме «Строительство» и исключили запросы, связанные с ремонтом. С учетом изменений сайт строительной компании «Терем» стал лидером по тематике по итогам года.
Однако уверенного лидера по тематике на конец календарного года нет, практически все ресурсы из топ-10 находятся на близких позициях.
Путешествия – Яндекс.Путешествия
Мы обогатили ядро темы запросами на бронирование. Сервис Яндекса теперь покрывает все намерения, рассматриваемые в ядре: покупка билетов, бронирование, экскурсии. За счет этого в течение года ресурс никому не уступал лидерства, даже с учетом изменений в ядре.
В теме заметно изменение положения сайтов с учетом событий. Например, высокий спрос (а, следовательно, и большую заметность) в сентябре-октябре получила тематика авиабилетов. Следовательно, увеличилась видимость сайтов aviasales.ru, avia.tutu.ru, ozon.ru, skyscanner.ru. Другие сайты, которые не продают билеты, на этот период потеряли видимость.
Интернет-аптека — «ЕАптека»
В теме за год наблюдалась смена лидера. Сайт Apteka.ru в среднем лидировал в рейтинге в течение года, однако по итогам наблюдаемого периода уступил место своим конкурентам – gorzdrav.org и apteka.ru.
В целом по EApteka по итогам года наблюдается регресс. Поэтому сайты gorzdrav.org и apteka.ru вышли вперед не за счет собственного роста, а за счет падения прежнего лидера. Стоит упомянуть несколько ресурсов:
- Stolichki.ru показал рост после падения в апреле-мае. Одним из драйверов роста стало обновление ядра Google за май 2022 года.
- Zdravcity.ru подошел к середине года со значительным ростом, после чего динамика посещаемости стала отрицательной.
- Яндекс.Маркет практически не улучшил свои позиции. Для данного ресурса наблюдается плавная динамика как в ПС Яндекса, так и в ПС Google.
- OZON показал стабильный плавный рост, в этой сфере такая динамика в топ-10 уникальна.
Доставка еды — СберМаркет
Sbermarket.ru лидировал в течение всего года, но уступил позиции сначала Delivery Club, а затем Яндекс.Еде.
Вообще в теме за год большое количество изменений, но стоит отметить сервисы Яндекса — Еда и Лавка.
Яндекс.Еда в течение года стала занимать высокие позиции в Google, Лавка появилась в совокупном рейтинге только благодаря высоким позициям в Яндексе.
Методология рейтинга
Критериями оценки рейтинга являются не масштаб бизнеса или популярность бренда, а качество поискового маркетинга. Мы не учитываем брендовые запросы, поэтому популярность компаний не влияет на позицию в рейтинге, видимость и показы.
Маркерным регионом для расчета рейтинга является Москва. Для каждого сегмента мы составляем семантику из самых популярных поисковых запросов, связанных с покупкой товаров или услуг. Сервис SeoRate определяет сайты, занимающие ТОП-50 результатов поиска по запросам из нашей выборки. В зависимости от позиции сайта Seorate рассчитывает видимость и количество показов в поиске.
Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!
Стать Digital профессионалом.Блог статей о рекламной индустрии для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас