Россия является одним из крупнейших рынков социальных сетей и онлайн-платформ в мире. По статистике, почти восемь из десяти россиян пользуются социальными сетями, что является одним из самых высоких показателей проникновения социальных сетей в Центральной и Восточной Европе. Практически за последние два года ландшафт социальных сетей и контент-сервисов в России сильно изменился; происходит так называемая «цифровая миграция», как из-за изменения политики в отношении российских пользователей со стороны самих зарубежных социальных сетей, так и из-за регулирования и блокировки со стороны государства некоторых сервисов в ответ на их действия.
Если аудитория социальных сетей и онлайн-платформ изучается игроками этого рынка активными темпами, то рекламные возможности и оценка потенциала новых платформ на рынке по-прежнему требуют комплексного анализа. В пределах совместные исследования ИК АКАР/ВНИР/РАМУ и РОЦИТ сделать первые попытки сравнить отечественные и зарубежные социальные сети и онлайн-платформы, а также их рекламные возможности.
«Нам было важно понять, что изменилось за год после ухода зарубежных социальных платформ. Мы очень рады, что появилась целая группа российских онлайн-сервисов, охватывающих различные тематические направления, фото, видео и т. д. Наш рынок не ограничивается только ВКонтакте, ОК и Telegram. Здесь мы видим LOOKY, Yappy, TenChat. Отлично обстоят дела в музыкальном сегменте, где мы видим платформы: Яндекс Музыка и Звук. Spotify и другие зарубежные музыкальные платформы практически полностью потеряли наш рынок. Это первое комплексное исследование такого рода, и мы чувствуем, что его данные будут востребованы», – заявил Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР.
«ВАРИР обновил свою методологию расчета рынка интерактивной рекламы, добавив в свои инновационные сегменты Influencer-маркетинг в этом году. Поэтому актуальность данного исследования не вызывает сомнений. Сейчас на наших глазах ситуация в сегменте социальных сетей меняется: уход иностранных игроков значительно усилил рост интереса к отечественным цифровым онлайн-сервисам, и мы видим, как российские пользователи и рекламодатели используют эти каналы для взаимодействия друг с другом. », – прокомментировал исследование Борис Омельницкий, президент ВРИР.
«Мы видим, что аудитория российских платформ растет, и это не только эффект от блокировки зарубежных соцсетей. Прежде всего, этот рост – результат большой технологической работы. Конечно, недостатков еще много, и нашим ресурсам необходимо постоянно улучшать пользовательский опыт. Сюда входит скорость оказания услуг, удобство интерфейса и организация службы поддержки. Мы призываем российские цифровые платформы прислушиваться к своим пользователям, учитывать их запросы и предложения, быстро и четко реагировать на жалобы – тогда, я уверен, приток аудитории на отечественные платформы будет гораздо динамичнее», – — говорит Антон Горелкин, председатель правления РОЦИТ.
«Для новых российских социальных сетей только сейчас начинается этап конкуренции за аудиторию и, как следствие, интерес блогеров. «Новички» находятся примерно в равных положениях, поэтому крайне интересно наблюдать, что сети предложат блогерам в плане монетизации, поддержки авторов и форматов. Времени на разминку нет. И зрители, и авторы крайне требовательны и не дадут сетям второго шанса» – – говорит Таня Иванова, президент АБА.
Технологический суверенитет сегодня
Количество отечественных социальных сетей превысило количество зарубежных: доля российских составляет 56%. В 2021 году общее количество известных социальных сетей составило 41 (из них 18 российских). По результатам исследования, в 2023 году количество игроков рынка выросло до 63: 28 из них — отечественные социальные сети. ВКонтакте, Telegram и ОК можно считать развитыми, а такие онлайн-платформы, как LOOKY, Yappy, TenChat, Yandex Music, Sound, имеют потенциал для быстрого развития.
Интернет является важнейшим источником знаний. Поэтому в Рунете появились отечественные энциклопедические проекты Рувики и Руниверсалис, которые по своему потенциалу могут выступать аналогом Википедии. При этом, как отмечают авторы исследования, Рувики практически заменили весь сегмент русскоязычных статей Википедии.
В исследовании также было уделено внимание сегменту видеоуслуг. Таким образом, видеоплатформа Rutube в этом году удвоила свою аудиторскую позицию. Rutube использует собственную модель монетизации контента. По итогам 2023 года ежемесячная аудитория Rutube превысила 40 миллионов пользователей, что на 57,5% выше, чем в 2022 году. Rutube имеет высокий потенциал развития.
Отечественный рынок видеосвязи становится конкурентным: теперь отечественным пользователям доступны не только Zoom, Discord, Teams, но и такие продукты, как «Звонки ВК», «СберДжаз», «Яндекс Телемост».
Музыкальное направление активно развивается (Яндекс Музыка, Звук и т. д.). Перед уходом из России в 2021 году Spotify занимал второе место (36%) после Яндекса Музыки (59%) среди музыкальных онлайн-платформ. YouTube Music оказался на 3-м месте, VKontakte Boom — на 4-м, а Apple Music — на 5-м с долей 14%. После ухода большая часть аудитории Spotify (82%) перешла на отечественные музыкальные платформы.
Таким образом, к 2023 году отечественный рынок социальных сетей/онлайн-платформ станет поистине национальным (охватывающим большинство российских пользователей), разнообразным и богатым тематическим выбором. Российские социальные сети/онлайн-платформы активно используют накопленный опыт зарубежных игроков, создавая и внедряя собственные технологические решения.
Взгляд рекламодателей
Принципиальная новизна исследования заключается в оценке возможностей отечественных социальных сетей и онлайн-платформ для бизнеса и его продвижения. Отечественный рынок социальных сетей/онлайн-платформ можно считать сложившимся и самодостаточным с точки зрения рекламных и других учитываемых параметров, а также потенциала дальнейшего маркетингового развития. Однако считать его полностью российским пока преждевременно, поскольку устойчивые позиции занимают три зарубежные площадки: YouTube, Instagram* (принадлежит компании «Мета», признанной экстремистской и террористической; запрещена в РФ) и TikTok.
Опрос рекламодателей позволил четко выяснить отношение бизнеса к российским социальным сетям и онлайн-сервисам:
- ВКонтакте имеет самый широкий круг рекламодателей: от представителей малого и среднего бизнеса до крупнейших компаний. Эта платформа предоставляет разнообразные форматы размещения и предоставляет авторам контента большие возможности монетизации;
- Второе место занимают Telegram и ОК, которые могут предложить высокий охват рекламных кампаний, рассчитанных на разную аудиторию и географию;
- Российские рекламодатели также активно используют отечественные музыкальные платформы «Яндекс Музыка» и «Звук»;
- LOOKY и Yappy предлагают пользователям и рекламодателям различные технологические услуги, растут в размерах аудитории, имеют хороший имидж согласно рейтингам пользователей, а также имеют всю необходимую техническую и юридическую базу для дальнейшего активного развития.
Предпочтения и активность аудитории
Спустя год после ухода ряда зарубежных платформ россияне продолжили активно изучать и использовать отечественные социальные сети и онлайн-платформы. Facebook* (принадлежит компании «Мета», признанной экстремистской и террористической; запрещена в РФ) теряет свои позиции на фоне общего роста отечественных соцсетей и официального запрета. Рынок активно развивающихся отечественных онлайн-платформ постепенно отвоевывает внимание аудитории Instagram** (принадлежит компании «Мета», признанной экстремистской и террористической; запрещена в РФ), предлагая пользователям не менее качественные и интерактивные услуги. .
Опрос аудитории в рамках исследования показал, что российские социальные сети/онлайн-платформы обладают огромным влиянием, которое будет только расти не только в России, но и в дружественных странах.
Рейтинг потенциала социальных сетей/онлайн-платформ
Важным результатом комплексного исследования является Рейтинг потенциала социальных сетей/онлайн-платформ на российском рынке.
Метод бенчмаркинга, разработанный в ИК АКАР/РАМУ/АРИР, предполагает оценку на основе технических, юридических, рекламных, пользовательских показателей, показателей монетизации и охвата. Так, в топ-5 вошли ВКонтакте, Telegram, ОК и Rutube, за ними следуют Яндекс Музыка, LOOKY, Sound, Yappy, TenChat. По мнению пользователей и рекламодателей, эти онлайн-платформы имеют высокий потенциал развития.
По мнению респондентов, LOOKY имеет самые высокие результаты по технической поддержке и возможности использования российских банковских пользователей.
*принадлежит компании «Мета», признанной экстремистской и террористической; запрещен в РФ
Отечественные социальные сети/онлайн-платформы активно работают над техническим развитием, обеспечивая грамотную юридическую поддержку, а также качественно масштабируя и развивая пользовательские функции. Именно поэтому отечественные онлайн-платформы не только способны, но и фактически уже заменили ушедшие и/или заблокированные зарубежные социальные сети/онлайн-платформы.
Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!
Стать Digital профессионалом.Блог статей аналитических данных рекламной индустрии, для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас