Основываясь на успехе кампании Jameson и Pernod Ricard Global Travel Retail (PRGTR) 2023 Arrive Like A Local, интерактивный опыт путешественников вернулся, активированный в более чем 36 аэропортах по всему миру и поддержанный омниканальной стратегией 360.
Кампания 2024 года, охватывающая самую широкую аудиторию любой туристической розничной кампании Jameson, направлена на то, чтобы привлечь любителей виски на всех этапах путешествия путешественника, не только с помощью специально составленных путеводителей по городам, которые впервые были запущены в 2023 году, но и благодаря щедрым предложениям. бесплатного напитка Jameson в избранных местных барах.
Использование ориентированной на потребителя омниканальной стратегии в сотрудничестве с ведущими туристическими ритейлерами Aer Rianta International (ARI), Avolta, Gebr. Heinemann и DFS, кампания этого года включает в себя экспериментальные мероприятия, яркие цифровые и наружные медиа, а также партнерские отношения с влиятельными лицами в ключевых узловых аэропортах по всему миру.
После первоначального пилотного проекта Jameson Wallet, ориентированного на путешественников в Дублине в 2023 году, новый инновационный мобильный Jameson Passport, реализованный в сотрудничестве с агентствами 92 Proof и SmartMedia Technologies, расширяет охват кампании за пределы Дублина, на лондонский аэропорт Хитроу, штат Нью-Йорк. Аэропорты JFK, LDN Гатвик, Сидней и Амстердам в марте этого года.
Это первая в своем роде инициатива в сфере туристической розничной торговли, ставшая возможной благодаря технологии искусственного интеллекта и работающая на платформе Visa. Passport вознаграждает покупателей, совершивших покупку Jameson в магазинах беспошлинной торговли в период с 1 марта по 30 апреля, бесплатным напитком Jameson по цене 20 долларов США, включая фирменный напиток Jameson Ginger & Lime, в более чем 2000 избранных барах в девяти городах.
Чтобы воспользоваться этим предложением, покупателям беспошлинной торговли необходимо просто подтвердить свой возраст и загрузить квитанцию на сайт Jameson Passport. После подтверждения квитанции путешественники могут выбрать бар, который они хотят посетить, на интерактивной карте. При выборе цифровую карту Jameson на базе Visa можно добавить в кошелек смартфона и погасить в выбранном баре.
Глобальная кампания 2024 года, призванная вдохновить путешественников прибывать в пункт назначения как местный житель, стартовала в этом месяце, когда миллионы людей по всему миру собрались вместе, чтобы отпраздновать День Святого Патрика (17 марта). Поскольку местный виски повсюду, Jameson стремится связать путешествующих поклонников Jameson в их путешествиях по всему миру с местными пунктами назначения с помощью паспорта Jameson.
Путешественники, проходящие через Дублин, аэропорты Лондона, Манчестер, Сидней, Нью-Йорк, Франкфурт и Амстердам, могут найти QR-коды в магазинах беспошлинной торговли на бутылках Jameson, которые перенесут покупателей прямо на целевую страницу Jameson Passport.
Кэти Джи, директор по глобальному взаимодействию с путешественниками в Pernod Ricard Global Travel Retail, сказала: «Мы рады объявить о запуске нового паспорта Джеймсона, который является развитием кампании «Приезжайте как местный», запущенной в марте 2023 года. Во-вторых, мы поставили перед собой задачу найти способ продолжать общаться с путешественниками посредством соответствующего контента и впечатлений, одновременно повышая интерес и конверсию Jameson в магазинах беспошлинной торговли. После испытания кошелька Jameson Wallet в Дублине платформа теперь распространилась на отдельные рынки, что сделало ее поистине глобальной активацией.
«Посещение местных баров остается одним из главных приоритетов для иностранных путешественников, поэтому мы считаем, что предложение бесплатного Джеймсона в баре-участнике по их выбору предлагает истинную ценность в пункте назначения. Кампания является свидетельством совместного партнерского подхода наших внутренних партнеров, агентств и розничных продавцов, направленного на поиск инновационных и эффективных решений для объединения онлайн- и офлайн-путешествий. Мы с нетерпением ждем возможности следить за успехом этой технологии и пользовательского опыта, продолжая создавать уникальные впечатления для путешественников по всему миру».
Пол Ди Вито, соучредитель и директор 92 Proof, поделился своей уверенностью в том, что успех кампании зависит от прочности партнерства и сотрудничества: «Мы с гордостью отмечаем запуск Jameson Passport; инновационная кампания, разработанная и реализованная нашей командой в сотрудничестве с Pernod Ricard Global Travel Retail и нашими уважаемыми цифровыми партнерами SmartMedia Technologies. Мы хотим выразить нашу благодарность обоим за сотрудничество и доверие в воплощении этой дальновидной концепции в жизнь. Мы рады прославить культовый ирландский бренд и одновременно улучшить качество путешествий для потребителей по всему миру».
Марк Мюррей, доктор медицинских наук и директор по стратегии в Азиатско-Тихоокеанском регионе, СмартМедиа Технологиисказал: «Pernod Ricard продолжает использовать наше решение для лояльности и взаимодействия Web3, которое меняет то, как фанаты взаимодействуют с любимым брендом, где они находятся – по всему миру и все чаще в цифровых и виртуальных мирах – с помощью иммерсивных программ.
«Исследования показывают, что сегодня у потребителей появились новые и повышенные ожидания относительно ценности, которую они получают от традиционных программ лояльности, и это выходит за рамки традиционных преимуществ, основанных на баллах. Люди хотят получать вознаграждение не только за покупки и лояльность, но и за участие и взаимодействие с брендом, особенно если это весело, легко и полезно. Это подтверждается тем, что более 77% потребителей во всем мире ценят реальный опыт, а 60% желают получить опыт, адаптированный к их предпочтениям.
«Работая со специализированным отраслевым агентством 92 Proof, команда Pernod Ricard Global Travel Retail запустила программу, которая вознаграждает клиентов Jameson не только за их транзакции, но и за их активное участие, открывая путь к безопасному, бесшовному и захватывающему цифровому и реальному опыту. поскольку они связывают путешествие путешественника за пределы аэропорта и приносят что-то новое и интересное покупателям беспошлинной торговли».
Специальная подборка для Вас