Кейс MediaNation: вернул трафик на сайт и увеличил долю уникальных посетителей в 18,3 раза за год

Система медиамониторинга обратилась в MediaNation с проблемой: трафик на сайте стремительно падал. Мы провели глубокий аудит сайта, исправили многочисленные технические ошибки, из-за которых сайт терял позиции в поисковых системах, оптимизировали тексты и вывели сайт в топ результатов поиска.

Надежда Плечкова, SEO-специалист компании MediaNation, рассказывает, как нам удалось увеличить посещаемость блога компании в 68 раз и повысить видимость сайта с нуля до 26% в Яндексе и 23% в Google.

Клиент

Клиент – система мониторинга СМИ и социальных сетей.

Проблема

Компания обратилась в MediaNation в сентябре 2022 года с проблемой: трафик на сайте стремительно падал. Всего за четыре месяца с апреля по август 2022 года органический трафик из Google снизился почти в 3,5 раза, а количество уникальных пользователей сократилось в 4,5 раза. Необходимо было как можно скорее остановить падение трафика и увеличить количество посетителей сайта.

Решение

Мы изучили сайт и выявили множество технических проблем:

• Многие страницы сайта не показывались в поисковых системах.
• Были ошибки при индексации страниц сайта в поиске Google.
• Google неправильно отображал фрагменты, в частности фрагменты страниц из разделов «Блог» и «Рейтинги».

Перед началом работы мы договорились с командой клиента, что вместе быстро решим все обнаруженные проблемы – от этого зависел успех работы. Поэтому мы сразу начали технический аудит сайта.

Этап 1. Проведен углубленный технический анализ сайта.

Обычно команде агентства требуется месяц на проведение комплексного SEO-аудита. Однако от скорости реализации SEO-рекомендаций зависело, насколько быстро сайт клиента вернет потерянный трафик и перестанет терять потенциальных клиентов. Поэтому результаты аудита мы отправляли частями, начиная с технического аудита сайта как самого приоритетного. Это позволило увидеть первые результаты уже на втором месяце работы.

Всего мы обнаружили более 30 технических ошибок и дали рекомендации команде разработчиков клиента по их исправлению. Мы постоянно поддерживали связь с клиентом в рабочих чатах и ​​консультировали разработчиков. Благодаря этому нам удалось совместно решить следующие проблемы:

Проблема 1. Sitemap.xml содержал неработающие ссылки (страницы с кодом ответа 404) и URL-адреса с 301 редиректом. Сама карта сайта в формате xml была неструктурированной, а некоторые страницы на самом сайте отсутствовали. Из-за этого поисковые роботы не могли корректно обрабатывать страницы сайта.

Решение: мы сформулировали рекомендации по правильному составлению sitemap.xml, вставке текущих ссылок сайта с кодом ответа 200, устранению битых ссылок и ссылок с 301 редиректом.

Проблема 2. На некоторых страницах использовался тег canonical с небезопасным протоколом http. Это сбивает с толку поисковые системы при ранжировании страниц в поиске.

Решение: мы сформулировали рекомендацию, как правильно представлять тег canonical на страницах сайта с защищенным протоколом https, без get параметров и т.д.

Проблема 3. Было большое количество неиндексированных AMP-страниц (ускоренных версий страниц в Google для мобильных устройств). До обращения в агентство эти страницы были настроены неправильно, и поисковая система не могла их проиндексировать. Google болезненно воспринял эту ситуацию и опустил сайт ниже в результатах поиска.

Решение: мы сгенерировали файл robots.txt для пользовательских агентов ботов поисковых систем Яндекс и Google: User-Agent: Yandex и User-Agent: Googlebot. Также мы отправили страницы на повторное сканирование в сервисы «Яндекс Вебмастер» и Google Search Console для более быстрой индексации поисковыми системами. В этом случае поисковые роботы заметили исправленные страницы и проиндексировали их в поиске.

Проблема 4. На сайте не было внутренних ссылок.

Решение: подготовил рекомендации по связыванию страниц путем размещения блоков со ссылками на другие страницы, а также предоставил рекомендации по текстовой перелинковке.

Проблема 5. Большое количество страниц нарушало иерархию заголовков h2-h6.

Решение: сформирована рекомендация по корректировке структурных заголовков h2-h6, позволяющая поисковым системам последовательно переходить от более важных к менее важным заголовкам.

Проблема 6. Индекс содержал не только основной сайт, но и его поддомены.

Решение: мы сформулировали рекомендацию закрыть технические поддомены и поддомены, мешающие индексации сайта. А потом вместе с клиентом устранили пересечение видимости поддоменов и основного сайта.

Проблема 7. В верстке мобильной версии сайта были ошибки: текстовые элементы накладывались друг на друга, некоторые блоки на сайте были некликабельны, некоторые элементы на сайте выходили за пределы экрана.

Решение: Мы подготовили подробные рекомендации со ссылками по устранению ошибок в верстке и технических проблем в мобильной версии сайта.

Задача 8. Мы обнаружили и другие ошибки на страницах сайта:

• много повторяющихся мета-тегов;
• архивные проиндексированные материалы обозначались в тегах как «Архив», что было негативно воспринято поисковыми системами;
• На большом количестве страниц отсутствовал тег описания. Это не позволило сайту правильно ранжироваться в поисковых системах.

Решение: сформировали рекомендации по исключению дублирующих страниц и корректировке метаописаний (заголовок, описание), а также сделали теги h1 более уникальными на основе собранного семантического ядра.

Первые результаты

Всего через два месяца после начала работы мы заметили, что сниппеты сайта стали отображаться корректно. Раньше в описании сниппета отображалась формулировка «Информация об этой странице недоступна», что делало сайт непривлекательным и ненадежным в глазах пользователей. Из-за этого страницы не проиндексировались в Google. Нам удалось корректно показывать пользователям материалы из разделов «Блог» и «Рейтинги» в результатах поиска при вводе разных запросов.

БЫЛО: фрагмент отображался неправильно

СЕЙЧАС: пользователь видит заголовок и превью материала

Исправление ошибок позволило не только корректно отображать для пользователей сниппеты в результатах поиска, но и увеличить количество страниц сайта, проиндексированных в Яндексе и Google с постоянным положительным эффектом.

Этап 2. Оптимизирован контент сайта

После настройки индексации сайта в поисковых системах SEO-команда MediaNation совместно с клиентом приступила к корректировке старых материалов и написанию новых, на основе конкурентного анализа. Оптимизация текста — одна из точек роста проекта, поэтому клиент поддержал нашу инициативу.

Мы проанализировали приоритетные разделы сайта, а также провели внутристраничную оптимизацию (проработку внутренних страниц сайта для повышения их позиций в поисковых системах) и подготовили технические задания для написания новых и исправления старых статей на сайте. В техническом задании были даны рекомендации по добавлению метатегов с ключами, формированию структуры страницы, указаны примеры статей конкурентов в топе поисковой выдачи и т.д. Это должно было увеличить посещаемость с поисковых систем.

Клиент ответственно подошел к разработке публикуемого материала, предложив пользователям качественные тексты с примерами работы сервиса.

Статьи, написанные по спецификациям SEO-отдела MediaNation, показали хорошие результаты. Итак, одна из этих страниц теперь занимает второе место по количеству прочтений во всем блоге.

Этап 3. Проведен анализ внешних ссылок.

При проведении ссылочного анализа сайта мы обнаружили, что сайт имеет спам-ссылочный профиль — более половины внешних ссылок на него были спамом. Необходимо было снизить долю SEO-ссылок минимум до 25%. Для этого мы сформировали ссылочную стратегию сайта и совместно с клиентом провели дополнительную обширную работу по удалению SEO-ссылок с внешних сайтов в Интернете:

1. Мы выбрали около 25 сайтов с SEO-ссылками.
2. Мы собрали контакты этих сайтов с сайтов.
3. Мы написали владельцам сайтов письма с просьбой удалить отдельные спам-ссылки.
4. Мы отправляли повторные письма и звонили тем контактам, которые не ответили на первое письмо.

Многие ссылки на этот сайт были размещены на сайтах судов. Для связи с ними мы совместно с клиентом отправили официальные письма в государственные организации с просьбой удалить спам-ссылки на сайтах.

Благодаря активной ежемесячной работе над ссылочным профилем компании нам удалось снизить долю спамовых ссылок с 54% до 18%. Сейчас доля органических ссылок составляет 82%, что является отличным показателем для сайта в данной сфере.

Параллельно мы проводили не менее важные сопутствующие работы, повлиявшие на рост проекта в поисковых системах:

• сформировали коммерческие рекомендации с учетом конкурентной ниши;
• провели юзабилити-анализ мобильной и десктопной версий сайта;
• выданы рекомендации по заполнению справочников организаций в Яндексе и Гугле и т.д.

Результаты

Благодаря совместной работе клиента и команды MediaNation нам удалось не только вернуть потерянный трафик, но и увеличить его в несколько раз, а также повысить видимость сайта.

1. Увеличение поискового трафика

• Увеличение органического трафика на сайт

За период сотрудничества нам удалось увеличить посещаемость сайта в 9,5 раз, а долю уникальных посетителей в 18,3 раза.

• Увеличение поискового трафика в раздел «Блог»

Трафик раздела «Блог» увеличился в 68,7 раз, а доля уникальных посетителей увеличилась в 65,7 раза. Пиковое значение количества уникальных посетителей было достигнуто в декабре 2023 года с продолжающейся динамикой роста.

Важно отметить, что после восстановления индексации сайта в поисковых системах новые опубликованные статьи стали быстро индексироваться. Это означает, что сайт получил доверие поисковых систем.

• Увеличение поискового трафика в раздел «Рейтинги»

За год количество уникальных посетителей раздела «Рейтинги» выросло в 66 раз, а доля уникальных посетителей увеличилась в 76 раз. Пик посещений и уникальных посетителей был достигнут в феврале 2024 года.

Органический трафик в этот раздел был увеличен благодаря:

• исправление технических ошибок,
• улучшение индексации сайта,
• настройка метатегов на страницах подкатегорий рейтинга,
• рекомендации по уникальным текстовым описаниям на страницах подкатегорий,
• корректировка структуры страниц h1-h6 и т.д.

Компания продолжает публиковать текущие рейтинги для привлечения на сайт релевантной аудитории, и в этом разделе наблюдается тенденция роста органического трафика.

2. Повышенная видимость

За период обслуживания сайта нам удалось повысить видимость продвигаемого семантического ядра в обеих поисковых системах.

• В Яндексе видимость выросла с 0% до 26%:

• А в Google видимость выросла с 0% до 23%:

Продолжаем работу над сайтом

Благодаря тесному сотрудничеству MediaNation и клиентских команд нам удалось добиться отличных результатов. Мы продолжаем проводить SEO-работы на сайте, предлагать новые инициативы и находить точки роста. Также следует поблагодарить клиента за оперативное выполнение всех наших рекомендаций. В планах реализация большого пула задач по улучшению контента и структуры сайта, внедрению коммерческих рекомендаций.