Рекомендации АРИР и Роскомнадзора: как маркировать нестандартные форматы объявлений

1 сентября 2022 года вступили в силу поправки в федеральный закон «О рекламе» — введена специальная система маркировки рекламы в сети Интернет. С этого времени продолжается период внедрения и опытно-промышленной апробации всех технологических компонентов, необходимых для реализации положений закона. Больше всего вопросов у рекламодателей и рекламодателей возникает при использовании нестандартных форматов, таких как видео- и аудиореклама, круги Telegram, истории и другие. АРИР и РКН ответили на эти вопросы и подготовили рекомендации по маркировке инновационных рекламных мест.

Согласно требованиям новых норм закона «О рекламе», вступивших в силу с 1 сентября 2022 года, для размещения рекламы в сети Интернет необходимо получить для нее токен — уникальный идентификатор. Он присваивается креативу до его запуска в сети и означает, что этот креатив зарегистрирован в ЕРИР. ВРИР совместно с Роскомнадзором подготовили рекомендации по размещению идентификатора для различных форматов рекламы: инновационной и нестандартной, в том числе видео- и аудиорекламы, Telegram-кругов, историй и других, для которых нельзя просто добавить токен в кликабельную ссылку.

Требования к бухгалтерскому учету применимы к большинству видов рекламы. Онлайн-креативы должны быть зарегистрированы в едином реестре, содержать токен и пометку «Реклама». Исключениями являются рассылки по электронной почте, push-уведомления для существующих клиентов, для собственных продуктов поставщика рекламных данных и для продуктов их аффилированных лиц.

Токен должен быть назначен креативу до запуска объявления, и только после этого его можно будет опубликовать. Рекламные объявления идентифицируются маркером (буквенно-цифровой строкой) в ссылке, по которой щелкнули, а также в меню выбора рекламы. Идентификатор ORD и идентификатор, присвоенный креативу, зашифрованы внутри маркера.

В случае невозможности размещения рекламного идентификатора путем привязки его к индексу страницы сайта, он размещается в начале текстового блока, над тексто-графическим блоком, в начале и/или над видеороликом в виде отметьте «erid:xxx», где «erid» — имя рекламного идентификатора.

Документ ARIR содержит рекомендации по маркировке для следующих форматов:

• Объявления с интерактивными ссылками и объявления без интерактивных ссылок, но содержащие текст
• Изображения и видео без интерактивных ссылок
• Видеотрансляции с рекламными интеграциями
• Рекламные вставки (мидролл)
• «Кружки» в Telegram и «Истории»
• Аудиореклама, подкасты
• Архивные статьи

Если креатив не подпадает ни под один из вышеперечисленных форматов, вам следует обратиться в Следственное управление или Роскомнадзор за разъяснениями. В любом случае такая реклама также должна быть зарегистрирована.