Маер поделился своим опытом популяризации спорта

Поддержка спортивных мероприятий и спортсменов — часть корпоративной социальной ответственности оператора наружной рекламы. Маер. О реализации подобных проектов рассказали представители медиахолдинга.

Популяризация спорта

Президент России Владимир Путин подписал указ о целях национального развития России до 2030 года. Согласно документу, через восемь лет доля россиян, регулярно занимающихся физической культурой и спортом, должна увеличиться до 70%. Это стратегия, которая является частью национального проекта «Демография», но она должна решаться не только за счет государственных ресурсов.

По словам министра спорта РФ Олега Матыцина, важно сохранить устойчивую направленность на спорт внутри страны: «Новые условия ограничивают возможности наших спортсменов на международном уровне. У крупных компаний достаточно ресурсов, чтобы помочь государству реализовать план по повышению интереса к спорту среди зрителей».

Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга Maer:

Мы, как федеральный рекламный медиахолдинг, используем наши возможности, чтобы сделать массовый спорт в России еще популярнее. Важным этапом в своей работе считаю привлечение внимания бизнеса: спорт нужно поддерживать не только на государственном уровне, но и с помощью частных инвестиций.

Федеральные проекты: поддержка спорта на всех уровнях СМИ

Как сообщает пресс-служба Маера, чтобы соответствовать такому высокому «стандарту», ​​необходима яркая и патриотическая мотивация, а также поддержка спорта во всех каналах коммуникации. Примером экстраординарной пропаганды является акция в поддержку российских олимпийцев «Лики героев», которая проходила в дни зимней Олимпиады в Пекине. Проект реализован медиахолдингом совместно с федеральным информационным агентством ТАСС.

Награды олимпийской сборной России и слова благодарности спортсменам транслировались в режиме реального времени на медиафасадах Москвы и ключевых регионов страны. Олимпиада – ключевой момент в карьере каждого спортсмена. Поддержка особенно важна, если на пути к золоту есть препятствия, как в случае с фигуристкой Камилой Валиевой. За этот проект медиахолдинг «Маер» получил высшую оценку в номинации «Лучшая поддержка российских спортсменов» на премии «Спорт и Россия 2022».

Маер отмечает, что не менее эффективным способом продвижения является привлечение спортсменов к акциям, напрямую не связанным со спортом. Спортивные драмы находят наибольший отклик у отечественного зрителя, собирая аншлаги в российских кинотеатрах. В частности, благодаря рекламной кампании фильма «Белый снег» с участием выдающейся советской лыжницы Елены Вяльбе о грядущей премьере фильма узнали 17 миллионов человек.

Елена Вяльбе, президент Федерации лыжных гонок:

Самые важные жизненные уроки я усвоил в спорте. Этот опыт нашел отражение в фильме «Белый снег», который мы подготовили вместе с режиссером Николаем Хомерики. Медиахолдинг вызвался помочь с продвижением проекта, что и вылилось в столь масштабную PR-кампанию.

Дина и Арина Аверины, многократные чемпионки Европы и мира по художественной гимнастике, приняли участие в акции, посвященной Дню семьи, любви и верности. В честь праздника на медиафасадах Москвы и крупнейших регионов страны появились трогательные семейные фотографии из альбомов российских семей.

«Приятно было увидеть, что среди семейных фотографий бизнесменов и звезд, появившихся в проекте, есть и фотографии спортсменов. Это повышает внимание к нашей роли в обществе», — прокомментировали многократные чемпионки Европы и мира по художественной гимнастике.

По словам представителей медиахолдинга, среди проектов, популяризирующих российский спорт, особое место занимает фестиваль любителей и профессионалов горнолыжного спорта «Гонка Легкова». Соревнования проходили во время пандемии, но это не помешало мероприятию состояться и побить все рекорды. Вместе с участниками на горнолыжные трассы вышли послы мира биатлона и лыжных гонок. Благодаря уникальным технологическим решениям мы реализовали масштабную рекламную кампанию по всей стране, охватив 13,5 млн человек.

Александр Легков, лыжник, олимпийский чемпион:

Я очень доволен повышенным вниманием к лыжным гонкам: мы получили рекордное количество не только участников гонки, но и именитых спортсменов из мира биатлона и лыжных гонок.

Одним из приоритетов России является развитие детского спорта в регионах страны, подчеркивают в пресс-службе Maer. «Инвестируя в детский спорт, мы инвестируем в будущее» — под таким лозунгом медиахолдинг поддерживает Всероссийские соревнования по плаванию, организованные совместно с многократным олимпийским чемпионом, кавалером и почетным членом Международного олимпийского комитета Александром Поповым.

Продвижение спорта через личный бренд

Олимпийцев, завершивших карьеру и занимающихся популяризацией спорта, как правило, приглашают на корпоративы, где присутствуют владельцы крупного бизнеса. Так спортсмены получают ресурсы для построения новых деловых отношений.

Примером такого случая является проект «Олимпийские звезды» Дарьи Шкурихиной. Многократная чемпионка мира и Европы организовывала учебно-тренировочные сборы по художественной гимнастике, а после завершения спортивной карьеры Шкурихина продолжает вносить свой вклад в развитие художественной гимнастики в стране.

Еще один пример продвижения через личный бренд — популяризация фестиваля «Гонка Легкова». Во-первых, информация о проекте была на медиафасадах по всей стране. Во-вторых, спортсмен участвовал в мероприятиях Maer. Это закрепило результат: бизнес-проектами олимпийца заинтересовались предприниматели, многие стали партнерами Александра Легкова.

Такие кейсы работают как на повышение интереса и популярности личного бренда отдельных спортсменов, так и на популяризацию спорта в целом.

Корпоративная культура спорта

Крупные компании следуют мировому тренду и организуют спортивные мероприятия для поддержания корпоративного духа и укрепления здоровья сотрудников.

В Maer существует негласная традиция награждать сотрудников, ведущих активный образ жизни. Уже два года медиахолдинг проводит тренировки выходного дня на площадке Лужники в Москве. Сотрудники головного и региональных офисов охотно принимают участие, а самые заинтересованные получают поддержку спортивного увлечения – годовой абонемент на посещение сети фитнес-клубов World Class.

«Бизнесмен, увлеченный спортом, заряжает своим интересом окружающих, — говорит Константин Майор. — Спорт позволяет переключиться, дает силы, возможность проявить характер, открыть в себе новые качества. Я вижу это по своим сотрудникам и деловым партнерам».

Новая олимпийская модель

Глобальная цель Maer — построить модель взаимодействия, которая позволит олимпийцам напрямую работать с брендами. Сегодня такие кейсы уже представлены в портфолио медиахолдинга. На достижение этой цели отведено пять лет.