Объем рынка рекламы по способам ее распространения в январе-сентябре 2023 г. | Новости

Экспертная комиссия Ассоциации коммуникационных агентств России подвела итоги развития российского рекламного рынка за первые три квартала 2023 года. Эксперты отметили, что в этот юбилейный для отрасли и АКАР год наблюдается высокодинамичный рост рынка. уверенно поддерживается. По итогам девяти месяцев объем рынка превысил 495 млрд рублей, увеличившись на 30% по сравнению с соответствующим периодом прошлого года и на 22% по сравнению с докризисным 2021 годом. Во втором и третьем кварталах 2023 года все основные сегменты рекламного рынка продемонстрировали рост. В первом квартале годовая динамика по рынку в целом составила +8%, во втором квартале +50%, в третьем квартале +35%. Есть все основания предполагать, что к концу года российский рекламный рынок продемонстрирует двузначные темпы роста.

Высокую динамику демонстрирует и российский региональный рекламный рынок, который за последние два квартала (в четырех сегментах, поскольку показатели региональной рекламы в Интернете не оцениваются) даже опережает показатели федерального рекламного рынка. Его объем по итогам трех кварталов превысил 32 млрд руб.и темпы роста достигли +23%. Основные сегменты медиарынка, за исключением прессы, в регионах показали двузначную динамику роста. Все 15 крупнейших региональных рекламных рынков, оцениваемых в рамках АКАР, выросли более чем на 20% по сравнению с соответствующим периодом прошлого года, а в некоторых из них динамика составила более 50%.

Экспертная комиссия АКАР особо отмечает, что отрасль продолжает активно работать над совершенствованием методов оценки и проверки объема рекламного рынка. За прошедший квартал было проведено большое количество рабочих встреч и консультаций практически по всем основным сегментам и подсегментам отечественного рекламного рынка. Проведены две рабочие встречи экспертов АКАР и ВРИР с представителями Роскомнадзора по вопросу возможного использования данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), что могло бы существенно повысить прозрачность и точность оценки сегмента интернет-рекламы; определены новые форматы сотрудничества. Все прошедшие встречи прошли в позитивном духе, были высказаны конкретные предложения по практической реализации новых подходов.

Несмотря на вполне ожидаемые трудности с разработкой новых форматов и методов оценки объемов рынка, а также с проверкой полученных данных, эксперты могут констатировать, что в настоящее время в этом направлении наблюдается значительный прогресс. Экспертная комиссия полагает, что итоги 2023 года будут подведены уже с использованием новых подходов и форматов.

Веселов С.В., вице-президент АКАР, сопредседатель Экспертной комиссии АКАР.

«Прежде чем говорить об итогах первых трёх кварталов 2023 года, позвольте поздравить российскую рекламную индустрию со 145-летием и с 30-летием Ассоциации коммуникационных агентств России — ведущего специализированного промышленного объединения страны. Что ж, теперь можно перейти к выводам о состоянии российского рекламного рынка.

Прежде всего, необходимо констатировать, что российский рекламный рынок в 2023 году уверенно преодолел очередной кризис, и сегодня мы опережаем не только показатели прошлого кризисного года (+30%), но и показатели весьма успешного 2021 год – более чем на 20%. И это в условиях жестких международных санкций. Скорее всего, в абсолютном выражении в конце года мы выйдем на новый абсолютный рекорд.

В настоящее время уже ясны основные факторы, которые позволили нашему рынку продемонстрировать столь высокую динамику.

Во-первых, это состояние экономики. В начале года практически никто из российских и зарубежных экономистов, представителей экономических институтов и государственных структур не ожидал столь уверенного роста российской экономики – предварительный рост ВВП к концу 2023 года составит 3%. Как известно, в В подавляющем большинстве случаев динамика рекламного рынка определяется общей экономической динамикой в ​​стране. При этом дело в том, что в периоды кризиса спад рекламной отрасли происходит ускоренными темпами, а в период восстановления экономики рекламная отрасль растет быстрее, чем экономика в целом.

Во-вторых, это изменение маркетинговой стратегии многих рекламодателей на российском рынке. С уходом значительной части иностранных рекламодателей, что называется, освободилась поляна, ушли конкуренты, и российские рекламодатели решили этим воспользоваться. Завоевание рынка в условиях жесткой конкуренции всегда требует серьезных усилий, в том числе значительных финансовых вложений. Но в ситуации, когда часть рынка освободилась, компании могут гораздо эффективнее и быстрее укрепить свои позиции на нем, в том числе за счет усиления рекламной и маркетинговой активности. Именно так поступили многие крупные отечественные компании, увеличив вложения в рекламу в десятки процентов, а то и в несколько раз даже в кризисном 2022 году. В 2023 году эта тенденция продолжилась.

Но помимо крупных компаний значительный интерес к рекламе проявляло большое количество малых и средних компаний, которые ранее использовали преимущественно ценовую конкуренцию, считая, что бороться с крупнейшими конкурентами с помощью рекламы бесполезно. Однако во время кризиса часть рекламных ресурсов высвободилась, и они попытались заняться рекламой. Мы попробовали, и многим понравилось: оказывается, в борьбе за место на рынке реклама зачастую дает значительно больший эффект, чем демпинг цен.

Отдельно следует сказать несколько слов о работе, которую АКАР совместно со своими партнерами проводит по разработке новых форматов и методов оценки объема рекламного рынка. Предложений от игроков рынка было очень много, эти предложения очень разные, зачастую противоречивые, но по сути все они направлены на то, чтобы сделать отечественный рекламный рынок более понятным и прозрачным. Мы постоянно встречаемся, обсуждаем и ищем лучшие варианты. Мы внимательно смотрим на зарубежные рынки и видим, что многое из того, что сегодня предлагается в нашей отрасли, в той или иной степени продается или ожидается к продаже на других рынках. Я не могу сказать, что здесь все проблемы решаются моментально, что нет противоречий и что все эксперты готовы к переговорам. Проблемы, конечно, есть, но они, на мой взгляд, вполне решаемы, и в конечном итоге мы сможем предложить рынку обновленную, адекватную модель оценки. Очень надеюсь, что это будет сделано при подведении итогов текущего года».