Реклама ВК. Видеокурс: товарные фиды и динамический ремаркетинг в рекламе ВК

Марина Ибушева

Главный редактор SEOnews

Сервис eLama и SEOnews представляют видеокурс по работе с рекламой ВКонтакте. Мы уже рассмотрели:

• что такое реклама вк;

• как новый кабинет Реклама ВК отличается от старого

• Как переместить кампании со старого аккаунта ВКонтакте на новый;

• И как перенести рекламные кампании с myTarget на рекламу ВКонтакте;

• как работать с пиксельной рекламой вк.

Сегодня мы разберемся, как работают товарные ленты в рекламе ВК и как их настроить.

Для продвижения сайтов с большим количеством товаров и услуг нужна реклама, которая будет показывать пользователям товары, которые они уже просмотрели. Вручную создать огромное количество объявлений для целевого показа аудитории сложно. И дело не только в трудозатратах, но и в технических моментах — выявить пользователей, заинтересованных в ваших продуктах, непросто.

Для таких целей используется динамический ремаркетинг (динамический ретаргетинг). Инструмент определяет, какие товары или услуги просматривал пользователь на сайте, и показывает их в рекламе.

Чтобы динамический ремаркетинг работал правильно, необходимо помнить о нескольких вещах:

• этот вид рекламы настраивается строго под сайт;
• бизнес должен быть законным. Модерация будет проверять не только сами объявления, но и все, что содержится на сайте и в самой ленте товаров;
• вам понадобится сам фид продукта, также известный как каталог или прайс-лист. Это файл, который содержит информацию о товарах или услугах на вашем сайте: на каких страницах расположены товары, их название, характеристики, изображения, цены;
• перед запуском рекламы нужно поставить пиксель на сайт и настроить события, связанные с движением по воронке продаж. Для интернет-магазинов это: добавление в корзину, заполнение платежной информации, оформление покупки, добавление товара в избранное и так далее.

Важный: пиксель и фид должны быть настроены в одном и том же рекламном аккаунте. Где вы будете размещать рекламу.

Настройка товарной ленты в рекламе ВК

Чтобы добавить каталог или канал, мы должны нажать кнопку «Добавить каталог», а затем выбрать содержимое нашего канала.

Далее нужно дать ленте имя и выбрать период обновления, то есть сообщить ВКонтакте, как часто нужно проверять наличие изменений в каталоге.

Флажок «Удалить UTM-метки» следует ставить в тех случаях, когда вы используете фид, например, от Яндекс Директ, а он уже содержит его теги.

Вам не нужно вручную создавать сам фид. Лучший способ получить его — использовать встроенные инструменты CMS или платформу электронной коммерции, подключенную к вашему сайту. Это уменьшит возможное количество ошибок, а ошибки в каталоге негативно сказываются на рекламных кампаниях.

После того, как фид загружен, его необходимо проверить. Для этого зайдите на него и посмотрите, какие товары там представлены. Также рекомендуем заглянуть в раздел диагностики в рекламном кабинете. Если система обнаружит ошибки в ленте, она будет присылать уведомления о них в этот раздел.

После того, как убедимся, что лента загружена правильно, пиксель установлен, события настроены, можно запускать рекламные кампании.

В рамках цели «Каталог товаров» существует два подтипа:

• привлечение потенциальных клиентов нужен в ситуациях, когда вы хотите привлечь новую аудиторию, заинтересованную в продуктах, которые вы продаете;
• динамический ретаргетинг позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые ранее посещали ваш сайт.

При создании самих объявлений можно и нужно использовать макросы — это переменные в двойных фигурных скобках, которые заменяются информацией из справочника.

Читайте также:

• Урок 1: Что такое реклама ВКонтакте и как это работает
• Урок 2: Сравните форматы и цели в старом и новом рекламном кабинете ВКонтакте
• Урок 3: Как перенести кампании со старого аккаунта ВКонтакте на новый
• Урок 4: Как перенести рекламные кампании из myTarget в VK Ads
• Урок 5: как работать с пикселем VK Ads