С 1 сентября 2023 года начнут штрафовать за отсутствие маркировки интернет-рекламы

С 1 сентября 2023 года вступает в силу обновленный закон «О рекламе», предусматривающий административную ответственность за отсутствие маркировки рекламы в Интернете и за непредоставление регулятору данных о размещенной рекламе.

Если компания не зарегистрирует рекламу, ей грозит административная ответственность в виде штрафа. Вы будете наказаны не только за непредоставление сведений о кампании, но и за ошибки в своем рекламном идентификаторе.

Размер штрафа будет зависеть от предмета и состава административного правонарушения. Например, за распространение рекламы без идентификатора предусмотрен штраф в размере:

• для граждан – от 30 до 100 тысяч рублей,
• для чиновников – от 100 до 200 тысяч рублей,
• для юридических лиц – от 200 до 500 тысяч рублей,
• для юридических лиц, являющихся операторами рекламных данных – до 700 тыс. руб.

Вся реклама должна иметь уникальный идентификатор, а информация о ней должна направляться в Единый реестр интернет-рекламы с помощью Операторов рекламных данных. Вот список аккредитованных RDO:

• «Первый ОРД» (Вымпелком)
• ОРД-А (AmberData)
• «ВК Рекламные Технологии» (ВК)
• «ОЗОН ОРД» (Озон)
• МедиаСкаут (МТС)
• Лаборатория развития (Сбербанк)
• «Оператор рекламных данных Яндекса» (Яндекс)

Передавать рекламные данные можно только в электронном формате с использованием специальных форм документов в личном кабинете.

Сначала работа ОРД была бесплатной, с 1 июля 2023 года ОРД ввела плату за свои услуги, это процент от бюджета рекламной кампании.

Напомним, согласно поправкам к закону «О рекламе», вступившим в силу с 1 сентября 2022 года, все участники рынка должны передавать данные об интернет-рекламе в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных (ОДД).

В систему необходимо отправить следующую информацию:

• рекламодатель,
• дистрибьютор и оператор рекламы,
• информация об объеме,
• цена,
• целевая аудитория
• сама реклама.

По ссылке вы найдете все новости о маркировке рекламы.