Семантика кластеризации. Как подойти к пагинации CL

Рассмотрим разные принципы кластеризации семантического ядра, не вызывающие сомнений у большинства SEO-специалистов. Начнем с основ и закончим кратким обзором нескольких сервисов для автоматической кластеризации.

Что такое кластеризация и зачем она нужна

Кластеризация — это распределение продвигаемых запросов по страницам сайта. Занимаются этим после того, как собрали СА и почистили его от неуместных и «пустых» запросов.

Целью кластеризации является разбиение запросов на страницы таким образом, чтобы повысить шансы на хорошее ранжирование за счет соблюдения логики с точки зрения пользователя и PS. Грамотно выполненная кластеризация позволяет:

• Сократите количество продвигаемых страниц, разумно комбинируя несколько ключевых фраз на одних и тех же страницах.
• Избегайте спама поисковых систем, когда на сайте появляется несколько страниц, похожих или даже идентичных по тематике.
• По каждому запросу показывайте пользователю релевантный контент, тем самым повышая шанс конверсии и снижая риск отказа.

Подходы к кластеризации

Запросы группируются по трем основным критериям: семантика запроса, намерение и релевантность топ-10. Мы разберем каждый из них, и сначала поговорим о чисто ручной кластеризации. На практике используется редко, но анализ с этой точки зрения необходим для понимания механики.

По семантике

Запросы делятся на 2 категории: информационные и транзакционные (коммерческие).

Информационный запросы — те, по которым пользователь рассчитывает найти не товар или услугу, а ответ на свой вопрос, информацию. Например, «какой смартфон купить». Это запрос с вроде бы коммерческим словом «купить» — но он 100% информационный. В этом легко убедиться, зайдя в выдачу любого ПС: там будут статьи, обзоры и рейтинги, а не интернет-магазины или сайты брендов.

Коммерческий — наоборот, те, по которым уже ищут конкретное предложение. Например, «купить смартфон xiaomi». Такая формулировка указывает на то, что пользователь ищет конкретное место, где он может совершить покупку. Об этом же говорит и выдача по запросу: она полностью состоит из сайтов, продающих гаджеты.

Логично, что под запросы этих двух типов целесообразно выделять разные страницы — так как заходящие на них пользователи ищут кардинально разный контент.

Ни при каких обстоятельствах коммерческие и информационные запросы не размещаются на одной и той же странице в SA.

По намерению

Намерение — это понятие, похожее на семантику, но более узкое. Под этим термином понимается более точное намерение пользователя, с которым он вбивает конкретный запрос в поисковую строку. В соответствии с этим намерением определяется запрос на конкретную страницу в CL — новую или существующую.

Например:

• «купить смартфон онлайн» — намерение купить смартфон через интернет. Ведем в раздел интернет-магазина со смартфонами или на главную страницу (если на сайте продаются только смартфоны);
• «купить смартфон дешево» — это намерение сэкономить. Имеет смысл вести в раздел с акциями и спецпредложениями;
• «купить яблочный смартфон» — намерение выбрать среди моделей конкретного производителя. Ведем на лендинг каталога всех айфонов;
• «купить смартфон apple iphone 13 pro max» — намерение купить конкретную модель смартфона. Ведем в карточку товара. Несмотря на схожесть с предыдущим запросом, объединять их на одной странице нет смысла, так как интенты разные.

Намерение определяется двумя способами. Первый — это простой анализ значения слов, входящих в запрос, что понятно из приведенных выше примеров.

Но этот путь не всегда подходит. Например, есть такой запрос: «купить смартфон на мегафон». Логика здесь порождает несколько вариантов намерения. Например, купить с подключением к оператору, купить в фирменном магазине МегаФон, купить смартфон СТМ МегаФон.

Тут на помощь приходит второй способ: как и в случае с определением семантики, смотреть на вывод. Помните, что одним из факторов ранжирования в поисковых системах является поведение. И Яндекс, и Google отслеживают поведение пользователей и стараются показать в топе те сайты, на которых они задерживаются дольше по конкретному запросу.

Заходим в результаты поиска Яндекса и видим такую ​​картину: 3 сайта — это разные страницы интернет-магазина Мегафон, остальные — другие магазины, не относящиеся к оператору. Характерно, что некоторые ссылки показаны с пометкой: «Не найдено: мегафон».

Таким образом, скорее всего, целью данного запроса является покупка смартфона в фирменном салоне МегаФон. Но, так как для PS не принято заполнять результаты ссылками с одного сайта, в топ попали другие результаты. Получается, что использовать этот запрос в семантическом ядре в принципе мало смысла — если только вы не продвигаете магазин МегаФон.

Понимание намерения позволяет разделить запросы на страницы в соответствии с намерением пользователя. При этом — не обманывайтесь кажущейся схожестью запросов.

10 лучших совпадений

Это подход, при котором перекрестные ссылки на документы ищутся в результатах по разным запросам. Чем больше страниц пересекается запросами, тем выше вероятность того, что эти запросы нужно объединить на одной странице в рамках СА.

Существует три метода кластеризации по топ-10: мягкий, средний и жесткий. Они отличаются сложностью и актуальностью результатов.

Мягкий

Выбирается один более широкий запрос — обычно HF или MF. К нему подбираются запросы, каждый из которых связан по смыслу с основным. При этом связи между более узкими запросами и содержанием выдачи по этим запросам никак не рассматриваются. Главное, чтобы каждый из них пересекался 1 раз — с основным.

Середина

При таком методе отбора нет одного, «основного» запроса. Первый запрос связан со вторым, второй с третьим и так далее. При этом каждый запрос должен иметь как минимум два совпадения с другими. Однако по-прежнему необязательно, чтобы каждый запрос соответствовал примерно одному и тому же количеству страниц в поисковой выдаче.

Жесткий

А здесь каждый запрос связан со всеми остальными — то есть нужно полное пересечение результатов в выводе для всех. Такой подход обеспечивает наиболее точный результат, но требует больше всего времени и больше всего фрагментирует CL на отдельные страницы.

Подход с кластеризацией топ-10 позволяет «увидеть» логику запросов глазами поисковой системы. Должен иметь для пагинации SL.

Ручная или автоматическая кластеризация?

Конечно, вручную описанными способами почти никто не пользуется. Мы описали их в основном для того, чтобы иметь представление о том, что находится под капотом автоматических сервисов. Например, автоматическая кластеризация по намерениям использует сложные алгоритмы и модели машинного обучения, которые «понимают» значение слов, включенных в запросы, и могут логически их комбинировать.

Как правило, процедура работы с кластеризацией состоит из двух этапов:

1. SEO-специалист использует сервис, куда выкладывает собранный CL, а на выходе получает пагинацию запросов.
2. Результат очищается вручную по той же логике, что описана в предыдущем разделе. Робот внимательнее, но человек умнее. Например, иногда — особенно если сервис использует хард-метод кластеризации по топу — слишком много страниц одного типа.

Сервисы для кластеризации

Их много, и обзор всех потребовал бы отдельной статьи. Однако мы не ставим целью дать здесь сравнительный анализ всех услуг. Вместо этого ограничимся тремя — это одни из инструментов, которым сейчас доверяют SEO-специалисты.

Топвизор

Его алгоритмы позволяют корректно собирать позиции и показывать картинку, максимально приближенную к объективности. Сервис ориентирован на профессиональных оптимизаторов и довольно сложен в освоении.

Кластер от Wizard.Sape

Наоборот, это простой сервис, основная аудитория которого — начинающие SEO-специалисты. Это часть инструментария Wizard.Sape, сервиса для автоматического продвижения сайтов. Он хорош тем, что максимально прост в освоении и интегрирован в общую логику сервиса.

Сборщик ключей

Это даже не услуга, а программа, требующая покупки и установки. Он также ориентирован больше на опытных SEO-специалистов и не теряет популярности, несмотря на необычный формат SaaP. В отличие от Топвизора, который является многофункциональным инструментом (он может даже управлять ставками в контексте), это узкий инструмент с большим количеством настроек, заточенный именно под работу с семантическим ядром.

Заключение

Кластеризация — необходимый этап работы в SEO, который, как и другие составляющие, определяет качество результата. Более того, поскольку это начальный этап, результаты которого не так часто подлежат доработке, именно он требует хорошей квалификации SEO-специалиста и грамотного подхода. Если при кластеризации будут допущены ошибки, почти наверняка запросы, связанные с этими ошибками, либо вообще не попадут в топ, либо затраты на их продвижение будут кратно выше.