SEO-специалист по разработке сайтов: почему его участие обязательно

Группа компаний Медиасфера

Группа компаний «Медиасфера»

Светлана Пушкарь

Руководитель технического отдела,
группа компаний «Медиасфера»

---

---

Светлана Пушкарь, руководитель технического отдела группы компаний «Медиасфера», поделилась опытом, почему необходимо участие SEO-команды в разработке сайта.

Комплексный подход важен

Мы регулярно разрабатываем сайты различной тематики, с разными целями и задачами. И благодаря нашему весомому опыту мы точно знаем, что SEO-оптимизация нужна практически любому ресурсу. Конечно, каталоги и интернет-магазины в частности.

Алгоритмы поисковых систем часто обновляются, а требования к сайтам и SEO-рекомендации не только меняются, но и ужесточаются. Если вы не будете следовать им, вы не увидите хороших результатов обычного поиска и дополнительного трафика.

Чтобы заложить «крепкий фундамент» и в результате получить SEO-дружественный сайт, участие SEO-специалиста необходимо уже на этапе разработки.

Идем в ногу с SEO

Создание хорошего сайта – задача со звездочкой, над которой работает целая команда. А SEO-рекомендации нужны на каждом этапе. Вот как построен процесс.

1. Начинаем со структуры (архитектуры) прототипа. Здесь подготовка семантического ядра, кластеризация запросов, выбор региональной стратегии, включение в меню будущего сайта. целевоймаксимальная частота и маржинальные запросы.

SEO-специалист также готовит рекомендации по созданию прототипов типовых страниц, учитывает коммерческие и текстовые факторы ранжирования, правила юзабилити и рекомендует добавлять сервисы, которые необходимо реализовать на сайте, чтобы конверсия в приложение была высокой. Например, калькулятор доставки на сайте транспортной компании, отображение популярных товаров в каталоге, наличие реквизитов и карты на странице контактов и т.д.

Это позволяет разработчикам «собирать» сайт, имея своеобразный инструментарий и справочники.

2. После этого приступаем к разработке самого прототипа. Мы обсуждаем это сначала внутри команды, где оцениваем пути пользователей, наличие необходимого функционала и соответствие уже заявленным SEO-требованиям.

Из вопросов повестки дня:

• что произойдет, когда пользователь выберет другой регион;
• Все ли факторы юзабилити учтены?
• как будут прорабатываться языковые версии сайта;
• как удобно отображать фильтрацию на сайте или страницах тегов и т.д.

3. После утверждения прототипа командой он отправляется заказчику и корректируется в зависимости от пожеланий.

Если на этих этапах не проработать SEO (причём основательное и очень тщательное), в дальнейшем можно ожидать потери трафика и дополнительных затрат на многочисленные «доводки» сайта для его поисковой оптимизации. Чаще всего это достаточно серьезные изменения шаблона, логики отображения карточек товаров в каталоге и другие трудоемкие задачи, которые могут привести к тому, что работу придется начинать с самого начала.

4. Отрисовка дизайна на основе прототипа – этап, на котором SEO-специалист контролирует наличие всех необходимых элементов и соответствие заранее подготовленным требованиям. Также важно проверить, как дизайн сайта реализован для мобильных устройств.

5. Верстка напрямую влияет на качество будущего сайта. Поэтому на этом этапе SEO-команда пишет детальное техническое задание, которое необходимо реализовать и учесть. Например:

• как должны работать скрипты (для увеличения скорости загрузки страницы все большие скрипты необходимо вынести в отдельные файлы и загружать на страницу исключительно вызовом);
• требуемая скорость загрузки сайта;
• микромаркировка и т.д.

Если эти рекомендации игнорировать, результаты ранжирования сайта в поисковой выдаче не порадуют. А в случае критических ошибок может потребоваться полная переработка проекта.

6. На этапе программирования SEO-специалист контролирует внутреннюю оптимизацию:

• логика фильтров каталога,
• генерация метатегов и тегов,
• выполнение микромаркировки,
• канонические страницы и страницы пагинации;
• правила перенаправления;
• генерация URL-адресов, заголовков, хлебных крошек;
• корректность файлов robots.txt, sitemap.xml и т. д.

Разумеется, участие оптимизаторов необходимо не только в программной, но и в контентной части:

• составляют технические задания на написание текстов,
• сформировать списки страниц, контент которых необходимо перенести со старого сайта на новый (если сайт уже существовал).

Данные работы минимизируют просадку позиций при запуске нового проекта.

Выводы и Рекомендации

1. SEO – это далеко не только тексты и метатеги. Это целый комплекс работ, как внешних, так и внутренних. Кроме того, оптимизацию во многих отношениях невозможно провести раз и навсегда. Это постоянная работа над сайтом, улучшение его удобства для пользователей, работа с коммерческими факторами. И часть этой работы закладывается на этапе разработки, чтобы будущий сайт «понравился» поисковым системам и пользователям.
2. Одно из самых распространенных заблуждений — сначала разработка, а потом SEO. Да, если вы готовы переделать уже готовый сайт под требования поисковых систем и смириться с потерей поисковых позиций.
3. Высокая посещаемость при отсутствии конверсий может свидетельствовать о неудобстве ресурса для пользователей или технических ошибках (не работает корзина, не предусмотрена онлайн-оплата и т. д.). А SEO на этапе разработки поможет избежать таких «препятствий» на пути пользователя и не потерять клиентов.
4. Помните, если страницы сайта уже есть в индексе, изменение архитектуры URL, изменение структуры каталогов и т. д. может негативно повлиять на ранжирование страниц в поисковой выдаче.
5. Отсутствие SEO-команды при создании ресурса может замедлить или снизить привлечение небрендированного поискового трафика из органической выдачи после релиза сайта, а работа программистов без опыта SEO может привести к необходимости полного редизайна. или рефакторинг проекта. А это пустая трата времени и денег.
6. А самое главное, текущие реалии таковы, что при разработке необходимо подключать оптимизаторов, это повысит удобство сайта и вы сэкономите на дальнейших переделках, если хотите, чтобы сайт приносил лидов! Команда SEO защитит вас от возврата к точке 0 при разработке вашего сайта.