Таксономия сайта для SEO: простое руководство

Вы оптимизировали свою домашнюю страницу, продукты и статьи, но все еще не достигли своих ключевых показателей эффективности SEO.

Почему это могло происходить?

Скорее всего, таксономия вашего сайта сдерживает вас.

Что такое таксономия сайта?

У каждого веб-сайта есть структура, которая действует как каркас, поддерживающий ваши отдельные страницы контента. Это вопрос качества.

Является ли система строгой и упорядоченной? Или это неуправляемая и неорганизованная мешанина страниц?

Таксономия сайта — это способ, которым веб-сайт классифицирует свой контент.

Это позволяет организовать контент в группы, которые имеют схожие характеристики. Это помогает аудитории находить контент, а роботу Googlebot его индексировать.

Три наиболее распространенные таксономии сайтов:

• Категории: они имеют тенденцию быть иерархическими и общими по своей природе.
• Теги: они, как правило, имеют одно значение, неиерархичны и специфичны по своей природе.
• Грани (также известные как фильтры или атрибуты): они, как правило, многозначны, неиерархичны и специфичны по своей природе.

Когда вы создаете новую категорию, тег или фасет, вы создаете срок в вашей таксономии.

Чаще всего каждый новый термин автоматически создает новую страницу на основе структуры URL. И именно здесь начинаются проблемы с SEO.

Сосредоточьтесь на темах, а не на ключевых словах

Помните темные века SEO таргетинг на ключевые слова – где господствовал совет создавать страницу для каждого варианта; единственное, множественное число, слова в другом порядке и т. д.

Те дни позади. Заменено на фокус темы ренессанс, когда мы, SEO-специалисты, должны думать не только о вариантах ключевых слов, но и сосредоточиться на удовлетворении намерений пользователя, стоящих за запросом.

Тем не менее, многие таксономии веб-сайтов неосознанно возвращаются к тем темным векам одного ключевого слова на странице. Иногда из-за непонимания. Иногда потому, что контент просто устарел. Часто из-за плохо поддерживаемой таксономии.

Реальность такова, что люди любят публиковать новый контент, но боятся удалять страницы.

Это приводит к обилию устаревшего, плохо организованного, потенциально каннибалистического контента, запутанного навигацией, разработанной для настоящего времени.

И это гигантская проблема для SEO.

URL-адреса ранжируются не только по их собственным достоинствам. Каждая страница, проиндексированная поисковыми системами, влияет на оценку алгоритмами качества. репутация домена.

Джон Мюллер из Google сказал:

«Наши алгоритмы качества смотрят на сайт в целом, поэтому они смотрят на все, что проиндексировано. И если мы увидим, что большая часть проиндексированного контента на самом деле представляет собой контент более низкого качества, мы можем сказать: «Ну, может быть, этот сайт в целом имеет более низкое качество».

Все эти страницы таксономии, скрывающиеся в глубинах вашего сайта, вызывают раздувание индексагде чрезмерное количество страниц с низкой ценностью попало в индекс и снижает вашу способность ранжировать все страницы на вашем веб-сайте.

Как оптимизировать таксономию сайта

Страницы SEO-категорий

Если вы называете себя техническим оптимизатором, скорее всего, вы потратили бесконечные часы на (ре)дизайн дерева категорий.

Вы углубились в исследование ключевых слов, анализ конкурентов, текущее поведение пользователей (шаблоны навигации, входы на страницу, время на странице, коэффициенты конверсии, поисковое поведение и т. д.), позиционирование бренда и охват контента, чтобы увидеть, можете ли вы не только соответствовать, но и удовлетворять намерение пользователя.

За этим следуют, казалось бы, бесконечные обсуждения и семинары с заинтересованными сторонами, чтобы получить поддержку и, после множества компромиссов, соглашение.

Затем, наконец, пришло время для нервного запуска, который, как мы надеемся, приведет к росту количества сессий органического поиска.

Но таксономия сайта выходит за рамки одного дизайна дерева категорий.

На веб-сайте уровня предприятия у вас может быть от 50 до 300 категорий и подкатегорий, но десятки тысяч страниц автоматически генерируются другими таксономиями, такими как теги или комбинации аспектов.

Поэтому, когда робот Googlebot просматривает ваш веб-сайт, категории являются лишь небольшой частью целого.

И оптимизации только части вашего веб-сайта, даже если это страницы с наибольшим объемом поиска, недостаточно. Раздувание индекса может повлиять на авторитет вашего сайта.

Более того, существует высокая вероятность того, что на некоторых из ваших кураторских страниц категорий скрывается невидимая страница тегов, конкурирующая за ту же тему. Например, если на сайте ресторана может быть как категория, так и страница тега для «пиццы».

Это негативно влияет на пользовательский опыт, поскольку затрудняет поиск контента, который ищет пользователь. Это также снижает тематический авторитет сайта и, следовательно, его способность ранжировать любую из страниц.

Страницы SEO-тегов

Получите экспорт базы данных каждого тега на вашем сайте.

Вы, вероятно, будете шокированы не только количеством, но и используемыми терминами.

Чрезмерное тегирование является преступлением. Худшие нарушители находятся на сайтах, где создатели контента могут назначать теги произвольной формы каждому сообщению.

Эти теги предназначены для общения с объектами в истории — такими вещами, как человек, событие, место или более широкая тема.

Я видел множество тегов только с одной назначенной статьей. Не потому, что эта тема не освещалась много раз, а потому, что люди, вручную отмечающие страницы, не все думают одними и теми же словами. Таким образом, вы получаете все виды страниц с тегами вариантов ключевых слов.

Например, для одной темы (например, Drag Race РуПола) может быть несколько тегов произвольной формы:

• РуПол Драг Рейс
• РПДР
• Ру-Паулс дрэг-рейсинг
• UKDragRace
• Ру-Пол
• Все звезды

Каждое создание страницы с индексируемыми тегами (привет, BuzzFeed):

И это была только одна тема.

Чаще всего сайты не имеют согласованных ограничений. Никаких соглашений об именах. Нет метода. Только безумие.

Создавая так много избыточных страниц тегов, ценность ссылок распределяется между несколькими страницами, и сайт раздувается похожими, но малосодержательными страницами, что посылает смешанные сигналы в Google.

Быстрая починка: используйте автозаполнение, чтобы предлагать существующие теги, когда создатели контента начинают вводить текст.

Долгосрочное SEO-решение: просмотреть весь список тегов. Сохраняйте ценные для пользователей теги. 301 перенаправьте или удалите с помощью 410 те, которые не являются. Затем внедрите соответствующие ограничения на создание тегов либо с помощью бизнес-процессов, либо с помощью технологического подхода.

SEO многогранная навигация

Для многих сайтов, как и для страниц тегов, исторический вход в произвольной форме был проблемой. Таким образом, вы получаете цветной фильтр с синим, бензиновым и бирюзовым.

Это создает проблемы с тонким контентом для более необычных цветов и раздражает пользователя, потому что есть только три элемента в бензине, один на самом деле темно-синий, а другой бирюзовый.

Для других сайтов проблема заключается в том, чтобы сбалансировать потребности пользователя в фильтрации именно того, что он ищет, с индексируемыми страницами, которые являются высококачественными и уникальными. Например, вы можете отфильтровать все районы в городе, но только три из них имеют существенное содержание.

Многие сайты обрабатывают многогранную навигацию с помощью динамических параметров и ошибочно полагают, что одно только это действие позаботится обо всем, что касается SEO. Однако, в зависимости от того, как он реализован, он может иметь широкий спектр последствий для вашего SEO.

Более того, дикое распространение фасетов неизбежно приведет к тому, что страницы будут содержать слишком мало контента, чтобы оправдать их существование. Они бесполезны для пользователя и не будут посылать сильный сигнал актуальности поисковым системам.

• Быстрая починка: объединить значения фасетов, которые никогда не будут полезны ни пользователям, ни Google, добавив переадресацию 301, если фасет был проиндексирован.
• Долгосрочное SEO-решение: просмотрите все существующие и предполагаемые аспекты (ключи и их значения) с учетом как потенциала SEO, так и показателей использования аудитории. На основе этого списка принимайте решения на основе данных, которые должны быть статическими или динамическими URL-адресами, а также то, как вы будете обрабатывать параметры. Наконец, решите, кто в вашей организации отвечает за текущее ведение этого списка.

Создание таксономии — не разовое мероприятие

Секрет разработки таксономии веб-сайтов?

Он никогда не будет закончен и никогда не будет совершенен, потому что контент постоянно меняется:

• Категории устаревают.
• Добавлены новые виды товаров.
• Условия рынка меняются.
• Меняется позиционирование бренда.
• Свежие пользовательские данные выявляют ранее невиданные возможности.

Должен быть план регулярной оптимизации таксономии сайта.

Это часто включает в себя контролируемая лексика – авторитетный, ограниченный список терминов для классификации контента для обеспечения возможности поиска.

И это требует управление таксономией – дизайн существующего и будущего контента в соответствии с таксономией с четкими указаниями о том, когда термины должны быть добавлены, отредактированы или удалены и кем, чтобы отражать меняющиеся потребности пользователей.

Проблема? Самые лучшие планы редко работают в долгосрочной перспективе.

Люди уходят. Смена власти принятия решений. Вся эта документация, скорее всего, будет забыта.

Вместо того, чтобы периодически пересматривать таксономию сайта, ознакомьтесь с API (или наймите разработчика, который разбирается в этом) и создайте себе инструмент таксономии сайта, который предоставит вам все данные, необходимые для принятия правильных решений по таксономии на сайте. постоянной основе.

Поймите реальность ваших текущих таксономий, добавив термины и сопоставив их с типом таксономии, URL-адресом и связанными ключевыми словами.

Затем для каждого термина вы можете начать уравновешивать спрос на тему и предложение контента.

Узнайте о спросе на сайте с помощью просмотров страниц и данных о поиске по сайту из API отчетов Google Analytics, а также о спросе за пределами сайта, подключившись к API Google Search Console для получения показов, CTR и позиции. Для более широкого рыночного спроса вы можете получать данные из API Google Ads или неофициального API Google Trends.

Узнайте количество и качество предложения из вашей базы данных, извлекая количество фрагментов контента, которые назначены этому термину таксономии, свежести на основе среднего возраста самых последних фрагментов контента или показателей отказов из Google Analytics Reporting API.

Имейте в виду, что лучшая когда-либо разработанная таксономия сайта не будет работать хорошо, если она не применяется должным образом, чтобы нужный контент получал правильные теги.

Зачем использовать живой инструмент, а не периодическую проверку и формальную документацию?

• Вы можете масштабировать таксономию сайта в первую очередь в ответ на конечного пользователя веб-сайта, а во вторую очередь на рынок.
• Решения основаны на данных, а не на индивидуальных мнениях.
• Добейтесь более глубокого понимания тем и намерений, чтобы помочь вам предоставить контент, который действительно нужен пользователям, а не контент, основанный только на номинальной стоимости ключевых слов.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---