7 тенденций написания контента на 2024 год

Четвертая промышленная революция и Web 3.0 продолжают трансформировать все устаревшие коммуникационные платформы – от того, как мы потребляем новости, до того, как мы продаем наши продукты.

Одной из областей, которая является точкой опоры этого технологического бума, может быть писательство и само искусство.

Поскольку новые технологии, такие как искусство, созданное искусственным интеллектом, и ChatGPT, продолжают становиться все более сложными, многие люди не уверены в будущем этих областей.

Смогут ли алгоритмы поиска и люди принять ИИ или полностью отвергнуть его? Неужели мы бессильны даже остановить это? Наносит ли ИИ вред или помогает индустрии SEO?

Я расскажу о слиянии многих тенденций в индустрии контент-маркетинга, которые быстро развиваются в нашем подходе к повседневному письму.

Тенденции написания контента 2024 года

1. Рост контента, управляемого искусственным интеллектом

Ни для кого не секрет, что бренды уже много лет используют ИИ-маркетинг и, возможно, даже ограничивают использование контента, созданного ИИ.

Хотя компания Google заявила, что созданный искусственным интеллектом контент, предназначенный для манипулирования результатами поиска, представляет собой спам, компания также заявила, что «надлежащее использование» искусственного интеллекта для поддержки контента не противоречит ее принципам.

Трудно оценить, насколько эффективно Google обнаруживает системы искусственного интеллекта, но ясно, что за контентом, созданным искусственным интеллектом, придется пристально следить.

Согласно исследованию UBS, проведенному через Reuters, в январе 2023 года число активных пользователей ChatGPT достигло 100 миллионов в месяц.

Тем не менее, я нашел несколько других платформ искусственного интеллекта, которые предоставляют аналогичные услуги чат-ботов и возможность писать полностью оптимизированные для SEO сообщения в блогах.

Позже в этой статье я опишу, как использовать ИИ, но если вы научитесь правильно включать его в свой рабочий процесс и работать с этими системами, вы обеспечите наилучшие результаты.

2. Короткометражные видео становятся доминирующими

YouTube, Instagram и Meta запустили свои короткометражки на своих платформах, чтобы конкурировать с культурной мегасилой, которой является TikTok.

Такие платформы, как Instagram, даже могут похвастаться более высоким уровнем вовлеченности в таких местах, как Бразилия, после запуска своих роликов. Фактически, по оценкам, к 2028 году число пользователей достигнет более 163 миллионов.

Видеокороткометражки и ролики — отличный способ повысить узнаваемость бренда и привлечь большую аудиторию.

В отличие от традиционных длинных видеороликов, короткие видеоклипы имеют больше шансов стать вирусными и привести непосредственно к новому явлению в социальных сетях.

3. Маркетинг влияния развивается

Маркетинг влияния не умер. Скорее, оно развивается.

То, что люди когда-то называли маркетингом влияния, на самом деле превратилось в экономику создателей.

По сути, многие бренды сотрудничают с онлайн-создателями, которые создают короткий и длинный контент, который привлекает подписчиков на их платформу.

Прошлой осенью YouTube объявил, что будет делить 45% доходов от рекламы Shorts со своими создателями (хотя эта цифра подверглась нападкам).

Тем не менее, очевидно, что возобновившаяся конкуренция между гигантами социальных сетей и эволюция социальных сетей повысили приоритет отдельных авторов и соответствующим образом вознаградили их.

Все, от Белого дома до крупных косметических брендов, сотрудничают с пользователями TikTokers, знаменитостями Instagram и создателями повседневного контента для продвижения брендов и их посланий.

Доказательством этого также является устойчивость подкастинга.

4. Подкастинг остается сильным

Подкастинг представляет собой одну из многих неуклюжих попыток маркетологов использовать новые технологии в своих рабочих предложениях.

Как и TikTok и Instagram Reels, подкастинг лучше подходит для личного брендинга и широкомасштабного воздействия, чем старая школа SEO.

Тем не менее, с 2019 года аудитория подкастов выросла почти на 30% и продолжает оставаться ценным инструментом для отдельных создателей контента и партнерских отношений с брендами.

Я предлагаю по возможности включать подкасты в вашу стратегию интеллектуального лидерства и сотрудничать с подкастами, аудитория которых соответствует вашему бренду.

Подкастинг подходит не каждому бренду, но он может быть полезен влиятельным лицам, руководителям и создателям контента, с которыми сотрудничает ваш бренд.

5. Повышенный спрос на личный опыт

Итак, я начал этот список с описания того, что ИИ стал тенденцией контент-маркетинга № 1 в 2023 году, но я также перечислил, почему создатели контента становятся более ценными.

Это слияние конкурирующих интересов вовсе не является противоречием. Вместо этого ясно, что многие обращаются за информацией к отдельным брендам и лидерам мнений.

Сегодня люди не обращаются в WebMD за советом по поводу здоровья; они обращаются к Reddit или влиятельным лицам.

Точно так же у подкастеров, таких как Джо Роган, в любой вечер в несколько раз больше слушателей, чем у CNN.

Это означает, что люди отчаянно жаждут аутентичности и обращаются за советом к людям, которым доверяют.

Культивирование доверия посредством интеллектуального лидерства и личного бренда сейчас важнее, чем когда-либо.

Если вы ищете статью по основам SEO, вы с большей вероятностью нажмете на «Журнал поисковой системы» или на какой-нибудь случайный блог?

На самом деле личный брендинг и опыт настолько важны, что Google даже добавила новую букву к своей аббревиатуре EAT (теперь EEAT) для слова «опыт».

Итак, рассказывайте больше историй и выражайте больше сочувствия в своих письмах.

Используйте перечисленные выше инструменты и сделайте свое письмо более персонализированным, чтобы привлечь больше внимания.

6. Контент-маркетологам нужны данные больше, чем когда-либо

Немного уменьшив масштаб, я понимаю, что подкасты и короткометражные видеоролики не имеют смысла почти для 99% предприятий.

Вместо этого использование технологий и сосредоточение внимания на контенте, основанном на данных, станут ключом к конкуренции в пространстве цифрового маркетинга в 2023 году.

К счастью, машинное обучение делает это проще, чем когда-либо.

Инвестиции в хорошее программное обеспечение, такое как SE Ranking, Semrush или Ahrefs, помогут вам больше узнать о конкурентах и ​​конкурировать.

Аналогично, обновление Universal Analytics до Google Analytics 4 предоставит вам более подробную информацию об основных показателях поиска и стратегиях, которые вы можете использовать для улучшения своих кампаний.

7. Опыт и ценность страницы остаются неотъемлемой частью

Наконец, технологии обеспечивают большую взаимосвязь между всеми нашими веб-платформами, и возможность создавать бесшовные воронки и пользовательский опыт имеет первостепенное значение.

Одно из нововведений, которое показалось мне интересным за последний год, — это рост количества покупаемого контента или возможность покупать продукты во встроенном видео или в блоге.

Подобные небольшие инновации упрощают конверсию и синхронизируют конверсию потенциальных клиентов.

Я также предлагаю перейти на надежную CRM (управление взаимоотношениями с клиентами) и интегрировать лид-магнитный контент, такой как электронные книги, инфографика и исследования, чтобы привлечь больше продаж.

Сделайте 2023 год годом, когда вы максимизируете ценность своего контента и обеспечите огромную рентабельность инвестиций.

Контрольный список SEO для написания контента на 2023 год

Теперь, когда я рассмотрел некоторые важные тенденции, пришло время перейти к оптимизации контента вашего веб-сайта в соответствии с теми же тенденциями на 2023 год. Нижеследующее относится как к содержимому страниц, так и к содержимому блога.

Все рекомендации основаны на тенденциях, которые я наблюдал в отношении клиентов и рейтингов других веб-сайтов в течение года, и я ожидаю, что большая часть этих тенденций сохранится в течение 2023 года.

Чтобы все было организовано, я советую своим авторам сначала подумать об информации в поисковой выдаче, а затем следить за страницей сверху вниз.

Начните с тега заголовка и мета-описания и двигайтесь вниз по фактической странице, как вы видите ее на экране.

Ниже приведен контрольный список для оптимизации каждого элемента контента по мере приближения к 2023 году.

1. Оптимизация исследования ключевых слов

Ранее я подробно говорил о важности данных. Однако наибольший объём данных, который мы можем использовать, мы получаем в результате исследования ключевых слов.

Ключевые слова — это валюта SEO.

Все специалисты по SEO знают, что исследование ключевых слов — это первый шаг в создании оптимизированного контента.

SEJ содержит сотни статей по исследованию ключевых слов, поэтому я не буду вдаваться в подробности.

Но, к сожалению, многие предприятия малого и среднего бизнеса по-прежнему отказываются проводить какие-либо исследования ключевых слов.

Это нормально для новых клиентов моего агентства, которые никогда раньше не работали с SEO-специалистами.

Но, к сожалению, я также вижу недостаток исследования ключевых слов для новых клиентов, которые раньше работали с профессионалами в области SEO.

Если вы пренебрегаете исследованием ключевых слов, вы не сможете добиться успеха в результатах поиска.

Вот некоторые мысли о тенденциях исследования ключевых слов в преддверии 2023 года:

Нацельтесь на 80% вечнозеленых ключевых слов; 20% популярных ключевых слов

Потратьте время, чтобы по-настоящему понять потребности вашего рынка и аудитории в вечнозеленом контенте, и нацеливайтесь на вечнозеленые ключевые слова для этого контента.

Цель состоит в том, чтобы этот контент повышал ценность и решал проблемы читателей на многие годы вперед.

Пример из агентства цифрового маркетинга: советы по написанию контента, основы SEO и т. д.

Тем не менее, вы также должны обратить внимание на популярные ключевые слова, такие как новейшие продукты, доступные в вашем маркетинге.

Пример от агентства цифрового маркетинга: как оптимизировать под голосовой поиск, предиктивный поиск и т.д.

И если вы будете следовать этим популярным ключевым словам и создавать авторитетный контент достаточно рано, некоторые из них могут превратиться в вечнозеленые ключевые слова, и вы опередите конкурентов.

Создайте образ покупателя: целевые ключевые слова и контент, ориентированный на этот образ покупателя

Потратьте время на создание образа своего покупателя и создайте настоящего вымышленного персонажа, такого как SEO-профессионал Сара.

• Что будет искать Сара?
• Какое ключевое слово привлечет ее к вашему контенту?
• Какие призывы к действию будут использовать Сара?
• Как насчет образов?

Не сходите с ума от громкости

Создавая постоянный поток контента, обычно через блог, не сходите с ума, ориентируясь только на ключевые слова с большим объемом трафика.

В зависимости от рентабельности инвестиций в услугу или продукт, я нацеливаю ключевые слова на 10–20 посетителей в месяц.

У меня был клиент, который продавал ежегодные инвестиционные услуги с высокими гарантиями на сумму около 4000 долларов в год.

Я нацелился на несколько поисковых запросов с объемом поиска около 20 и продал 8 из этих ежегодных услуг на сумму 32 000 долларов США, и все они были повторно подписаны в течение следующего года.

Это неплохо для малообъемных ключевых слов.

Внимательно следите за эффективностью ключевых слов

Мы отслеживаем ключевые слова клиентов через Semrush, и если что-то не работает должным образом примерно через шесть недель, мы анализируем контент и все наши целевые позиции ключевых слов.

Иногда простая замена слов в теге заголовка помогает повысить рейтинг.

В других случаях это полная переработка самого контента.

Вот почему крайне важно отслеживать прогресс и постоянно обновлять старый контент в течение года.

Не забывайте о связанных ключевых словах

Когда я завершу исследование ключевых слов и у меня будет целевое ключевое слово, которое я буду использовать для страницы, я также предоставлю список связанных ключевых слов, когда приступлю к работе.

Связанные ключевые слова показывают большую релевантность вашей теме, что помогает посылать более сильные сигналы о намерениях страницы как поисковым системам, так и читателям.

Какой тег заголовка выше привлекает ваше внимание?

2. Оптимизация тега заголовка

Дэвид Огилви, покойный британец, известный как «отец рекламы» и основатель Ogilvy & Mather, сказал:

«В среднем заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст. Написав заголовок, вы потратили 80 центов из своего доллара».

Хотя Огилви был традиционным рекламодателем, его рекомендации актуальны для онлайн-маркетинга 21-го века.

Теги заголовков остаются для поисковых систем одним из самых сильных сигналов, объясняющих, о чем эта страница.

При написании тегов заголовков они должны не только привлекать людей, но и удовлетворять требованиям SEO.

Вот почему целевое ключевое слово должно быть включено в заголовок.

Лучше всего располагать его как можно ближе к началу заголовка, и я был свидетелем изменения рейтинга в результате замены слов в заголовках.

Вот еще несколько моментов, на которые следует обратить внимание при создании тега заголовка:

Держать его коротким

Стандартная практика для профессионалов SEO — создавать теги заголовков длиной от 50 до 60 символов, поскольку Google обычно обрезает все, что находится после 60.

Но после года экспериментов с разной длиной я стараюсь писать их короче — примерно 40–50 символов.

Это требует дополнительной энергии от копирайтеров, но усилия того стоят.

Иногда при создании стратегии контента для клиентов и моего рабочего процесса я трачу больше времени на создание списка оптимизированных тем, чем на написание одной статьи на 1500 слов.

Номера функций

Исследование Conductor показало, что заголовки с цифрами (точное количество баллов, например, «47 советов по написанию контента») получают на 36% больше кликов.

Без сомнения, используйте цифры, где это возможно.

Используйте скобки или круглые скобки

HubSpot сообщил, что использование скобок в заголовках увеличивает рейтинг кликов на 38%.

3. Оптимизация метаописания

Вот советы по оптимизации метаописаний в 2023 году:

Держите их короче рекомендуемых 150–160.

Особенно это актуально для мобильных устройств. Мы начали экспериментировать с мета в районе 120-130 и заметили увеличение рейтинга кликов среди различных клиентов.

Подумайте о бесплатной рекламе

Думайте об этом как о бесплатном способе рекламы и как об основном средстве поддержки вашего тега заголовка.

Хорошая формула — это формулировка проблемы/решения, которая побуждает пользователя щелкнуть мышью.

Кроме того, добавьте призыв к действию с помощью «слов, которые продают» (подробнее об этом читайте в книге Ричарда Баяна « Слова, которые продают »).

Всегда используйте целевые ключевые слова в метаописаниях

Хотя Google утверждает, что метаописания не имеют прямого рейтингового значения, они, безусловно, имеют косвенное ранжирующее значение.

Если целевые ключевые слова ищутся, они будут выделены жирным шрифтом в метаописаниях, обеспечивая релевантность намерениям искателя. Это влияет на кликабельность, косвенно влияя на рейтинг.

Кроме того, хотя Google может использовать ваши метаописания только в 30% случаев и обычно автоматически заполняет их, по-прежнему рекомендуется предоставлять уникальные метаописания для каждой страницы веб-сайта.

Я бы сказал, что даже такие страницы, как политика конфиденциальности или страницы контактов, обычно заполняются самостоятельно.

4. Оптимизация тегов заголовков

Теги заголовков — это просто подтемы, которые разбивают текст и обеспечивают структуру. Они особенно эффективны в статьях-списках, где каждый номер/раздел является общей темой следующего раздела.

Большинство людей просматривают информацию во время чтения; эти теги заголовков — первое, что люди обычно читают.

Каждый хочет знать, что это для него значит, и это делает это очень простым. Они также жизненно важны для ранжирования избранных фрагментов.

Google обычно берет теги заголовков и использует их в качестве маркеров фрагмента. Запрос [оптимизация тега заголовка] представляет собой прекрасный пример:

Чтобы оптимизировать их в 2023 году:

Используйте целевые и связанные ключевые слова

Всегда используйте основное ключевое слово хотя бы в одном теге заголовка и ключевые слова с высокой ценностью в других.

Не используйте ключевые слова

Вместо этого добавляйте ключевые слова естественным образом.

Это должно быть легко, если вы обрисуете свой контент и стремитесь предоставить читателю наиболее ценную информацию по теме.

Держите их короткими

Я говорю как можно короче – шесть слов или меньше. Помните, ваша аудитория не глупая.

Этот раздел посвящен контрольному списку для оптимизации элементов контента.

Не надо писать «Оптимизация тегов заголовков в 2023 году с учетом текущих тенденций».

Вместо этого достаточно «оптимизации тега заголовка».

5. Внутренние ссылки/оптимизация изображений

Внутренние ссылки внутри самого текста жизненно важны для хорошего SEO.

Они посылают поисковым системам убедительные сигналы о релевантности другой страницы вашего веб-сайта и о том, какую ценность вы придаете этой странице.

Не сходите с ума с внутренними ссылками

Вместо этого используйте их там, где читатель естественным образом ценит добавленный контент, чтобы узнать больше.

Используйте сильный якорный текст

Цель здесь — использовать якорный текст, включающий целевое ключевое слово страницы, на которую ссылается.

Эта практика заключается в отправке поисковым системам и пользователям максимально сильных сигналов о том, что, по вашему мнению, является ценной информацией, которая поддерживает содержание текущей страницы.

Что касается изображений, помните: поисковые системы не могут прочитать изображение (фото, PDF и т. д.), поэтому мы используем «альтернативный» текст.

Вот краткие указатели на 2023 год:

Каждое изображение должно иметь уникальный заголовок и альтернативный текст, включающий целевое ключевое слово.

Последнее имеет решающее значение, поскольку, по данным Google, люди ежедневно ищут более миллиарда изображений.

А если эти изображения содержат замещающий текст, который соответствует ключевому слову поискового запроса изображения, вы быстро обнаружите другие потоки трафика.

А для заголовков нет ничего хуже для поисковых систем, чем «Shutterstock — 2828923990213409858329».

Мое агентство размещает на всех уникальные названия, даже если они одинаковые; мы просто обозначаем их -1, -2, -3 и т. д.

Используйте подписи везде, где это возможно

Я обнаружил, что простое добавление подписей к изображениям в публикации о мотоциклах увеличивает время пребывания на странице более чем на 20%.

Объясняйте как можно больше, но не используйте ключевые слова.

Это идеальное место для использования связанных ключевых слов, но только тех, которые связаны с изображением.

Обязательно используйте курсив, чтобы отличать текст от основного содержимого. Некоторые системы управления контентом не справляются с этой задачей, поэтому подойдет простой курсив.

6. Оптимизация контента

Ниже приведены некоторые краткие рекомендации по оптимизации содержания контента на любой странице или в блоге:

Во-первых, подумайте о «психологическом» пространстве

Это означает, что нельзя писать длинные предложения типа Фолкнера и не создавать длинные абзацы.

Коротко и прерывисто, учитывая, что люди просматривают контент и игнорируют все, что кажется трудным для чтения. Это особенно актуально на мобильных устройствах!

Забудьте о плотности целевого ключевого слова

Хотя для этой цели все еще существует множество инструментов, забудьте о плотности ключевых слов.

Используйте целевое ключевое слово и список связанных ключевых слов естественным образом во всем контенте.

90% работы с моим клиентским блогом/страницей я начинаю со списка целевых и связанных ключевых слов. Я просматриваю их, прежде чем писать, и они обычно появляются автоматически во время моего письма.

Я все равно проверяю список на этапе редактирования и, естественно, добавляю как можно больше по всему тексту.

Иногда несколько связанных ключевых слов не имеют смысла, поэтому я их не использую.

Мысли о длине

Что касается длины, я экспериментировал с этим более года и получал неоднозначные сигналы от Google.

Но одно можно сказать наверняка: в большинстве ситуаций чем дольше, тем лучше.

Для страниц основной категории и продукта я нацеливаюсь на минимум 500 слов. Что касается блогов, то минимальное количество увеличено до 1200.

Однако во многих категориях объем составляет около 1500 слов, а для более интенсивных тем (например, статей для таких изданий, как Search Engine Journal) мой минимум составляет 2000 слов (хотя обычно они заканчиваются гораздо дольше).

Две темные точки

Вот краткий контрольный список из двух основных элементов, которые должны быть включены в каждый контент вашего веб-сайта в 2023 году — от страниц услуг/продуктов до блогов и страниц с описанием.

• Отверстия от пуль.
• Жирный/курсив.

Каждый элемент посылает мощные сигналы поисковым системам, объясняя, что читатели и, следовательно, поисковые системы должны обратить на них внимание, поскольку эти элементы жизненно важны для сообщения контента.

7. Научитесь эффективно использовать ИИ

И последний момент, который я хочу повторить: как правильно использовать ИИ. Существует несколько способов использования ChatGPT для улучшения вашего рабочего процесса: от использования его в качестве поисковой системы для исследований до оптимизации HTML вашего веб-сайта.

Ключ в том, чтобы использовать ИИ в качестве руководства и помощника, а не заменять сам процесс письма.

Вот несколько ключевых замечаний, которые следует учитывать при внедрении новых платформ искусственного интеллекта в ваш рабочий процесс.

Поисковые системы считают AI-контент, манипулирующий поисковой выдачей, спамом

Публикация нескольких сообщений в блоге с использованием ChatGPT или любого другого интеллектуального текста, вероятно, будет расценена как спам.

Вместо этого используйте эти инструменты в качестве исследования или в качестве быстрых блоков текста, когда боретесь с писательским кризисом. Затем отредактируйте их и доработайте до своего собственного голоса и стиля.

Сделайте письмо личным и гуманным

Ранее я упоминал, что Google добавил опыт в свой алгоритм EAT, отдав приоритет экспертным знаниям и опыту автора как фактору ранжирования.

Добавление личных анекдотов в текст и персонализация вашего контента будет иметь огромное значение и является лишь одним из способов, с помощью которого Google пытается помешать искусственному интеллекту.

Более того, затрачивая время на редактирование контента, созданного искусственным интеллектом, и написание его самостоятельно, вы не экономите так много времени — вы рискуете гораздо большим.

Используйте ИИ для редактирования и организации

Одной из этических особенностей ChatGPT и других инструментов является возможность редактировать и сворачивать текст.

Например, если вы скажете ChatGPT сократить метаописание длиной более 160 символов до менее этой длины, он сможет легко это сделать. То же самое можно сделать и с любым блогом, который вы пишете.

Такие инструменты, как Grammarly и Hemingway, также используют интеллектуальный текст и машинное обучение для выполнения той же задачи и являются неоценимыми.

Опять же, используйте ИИ для оптимизации вашего текста, а не для его полной замены.

Заключительные мысли

По мере развития технологий будет сложно сбалансировать стремление дополнить слишком большую часть нашего рабочего процесса искусственным интеллектом и сохранить органичность нашего письма.

Тем не менее, пользователи и поисковые системы предпочитают креативный и органичный контент искусственному интеллекту.

Означает ли это, что ИИ бесполезен или вреден? Нет.

Скорее, есть несколько областей, в которых мы можем использовать ИИ, чтобы оптимизировать наш рабочий процесс, выявить любые ошибки, которые мы обычно упускаем, и помочь нам автоматизировать некоторые из наших внутренних процессов.

Баланс между Инь и Ян всегда будет оставаться центральным в человеческой жизни.

В современном мире баланс между растущими требованиями технологий и нашей этикой и творческими способностями будет ключом к тому, как мы решим эту новую и неопределенную территорию.