Тест на совместимость: как найти подходящую рекламную площадку для бизнеса

Сейчас в России есть как минимум пять крупных площадок для интернет-рекламы. Чем они отличаются, для каких целей и задач подходят и как выбрать площадку, подходящую для конкретного бизнеса с его целевой аудиторией и бюджетом, мы разобрались вместе с сервисом оплаты интернет-рекламы OneSpot.

Telegram Ads — официальная реклама в мессенджере

По данным Mediascope, 40% россиян используют Telegram ежедневно, более 60% заходят в мессенджер хотя бы раз в месяц. Платформа стабильно привлекает новых пользователей и в марте 2023 года заняла пятое место среди интернет-ресурсов по ежедневной аудитории.

Рекламу в Telegram Ads видят все, кроме владельцев премиум-подписки, то есть около 99% аудитории.

Пример официальной рекламы в Telegram — реклама отображается как свежий пост в канале

В Telegram Ads можно выбрать язык и тематику каналов для размещения, добавить список конкретных каналов (даже конкурентов) или исключить их из показов.

Telegram Ads подойдет:

• Эксперты в своих нишах, которые готовы регулярно делиться полезным контентом.
• Дорогие или сложные продукты и услуги.
• Бизнесы с широкой аудиторией, не имеющей четких ограничений по полу, возрасту и географии.
• Тем, кто ищет новые источники трафика и готов использовать каналы, на которые еще не вышли конкуренты.
• Тем, кто хочет построить воронку продаж в одном мессенджере, не теряя клиентов на переходах между сайтами.

Telegram Ads не подходит тем, кто рекламирует товары и услуги, не соответствующие политике сайта, например:

• Ставки на спорт.
• Финансовые услуги.
• Вредоносное программное обеспечение.
• Быстрое питание.
• Товары для беременных.

Купить рекламу в Telegram Ads с OneSpot можно с бюджетом от 3000 евро в год, повторные пополнения — от 1000 евро. В стоимость уже включен рекламный кабинет с автоматической аналитикой и 10 креативов для быстрого старта. А специалисты поддержки будут рядом на всех этапах работы: от подключения до анализа результатов.

Реклама ВКонтакте — единая площадка для продвижения в проектах ВКонтакте

Рекламные площадки ВК:

• Социальные сети Одноклассники и ВКонтакте.
• Проекты ВКонтакте (главная страница Mail.ru, «Пульс», «Авто», «Леди», «Дети»).
• Рекламная сеть (Юла, Авто.ру, Эдадил и др.).

В первом квартале 2023 года среднесуточная аудитория сервисов ВКонтакте достигла 76 млн пользователей. В проектах ВКонтакте зарегистрировано более 95% месячной аудитории Рунета.

Теперь рекламодателям, размещающим рекламу на сервисах ВКонтакте, предлагается перейти на единую рекламную платформу ВКонтакте. Новая платформа взяла лучшее от старых аккаунтов ВКонтакте и myTarget (лид-формы, реклама в каталоге, продвижение сайта) и позволяет получить больше заявок по более низкой цене.

В Рекламе ВКонтакте есть разные форматы рекламы: посты в сообществе, реклама сайта, карусели, универсальные посты, реклама в клипах и историях. Здесь вы можете собирать лиды (заявки), продвигать личные страницы и мини-приложения ВКонтакте. Аудитория для показа настраивается по демографии и местоположению, интересам и поведению, устройствам и запросам.

Пример универсального поста с кнопкой ВКонтакте

Реклама ВКонтакте подойдет:

• Бизнесы, которые уже работали в рекламном кабинете ВКонтакте и получили результат.
• Компании, у которых есть веб-сайт, сообщество или мобильное приложение.
• Интернет-магазины.
• Блогеры и эксперты.
• Тем, кому нужна четкая детализация при настройке целевой аудитории.
• Тем, кто готов тестировать разные форматы рекламы (от сбора заявок в социальных сетях до трансляции видео на цифровых баннерах в торговых центрах).

Реклама ВК не будет работать:

• Для товаров и услуг, запрещенных законодательством РФ.
• Для тех, кто не представляет рекламу без кликбейта и слов «шок» или «сенсация».

С OneSpot удобно оплачивать VK Ads:

• Без комиссии.
• В одном окне с другими сайтами.
• С экспертной поддержкой и аналитикой.
• С Инструментом для быстрой загрузки товаров в магазин ВКонтакте.

Яндекс Директ — площадка для запуска контекстной и медийной рекламы

Яндекс Директ — сервис для размещения рекламы в поиске Яндекса и партнерская сеть из 50 000+ сайтов и приложений. Общая аудитория сайтов превышает 87 миллионов пользователей.

Яндекс.Директ предоставляет форматы размещения, которые можно использовать для решения различных задач.

• Контекстная реклама (объявления в поисковой строке и в выдаче) — для привлечения клиентов и увеличения продаж.

Контекстная реклама в поиске Яндекса

• Медийная реклама (баннеры, видеоролики, текстовая и графическая реклама в сервисах Яндекса и на партнерских сайтах, рекламные блоки в приложениях) — для повышения узнаваемости бренда, подогрева аудитории, ретаргетинга.

Пример медийной рекламы в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Яндекс Директ подходит для:

• Для новичков (компаний и экспертов) со стартовым бюджетом 300 ₽ без НДС.
• Крупный бизнес, который хочет найти аудиторию на разных платформах.
• Контролируют результаты опытные маркетологи, готовые тестировать разные гипотезы и настройки.

Яндекс Директ не будет работать:

• Для рекламы товаров и услуг, запрещенных законодательством.
• Для тех, у кого нет сайта (он понадобится для многих форматов рекламы).

С OneSpot вы можете оплачивать рекламу в Яндекс Директ без комиссии; специальные условия доступны для рекламных агентств. Сервис позволяет запускать кампании на основных доступных в РФ площадках для разных клиентов и управлять всеми процессами (например, распределять бюджет и анализировать результаты) в одном окне.

Яндекс Бизнес — сервис для запуска рекламы с автоматизированными настройками

Яндекс Бизнес — сервис для предпринимателей, который позволяет добавлять информацию о компании на Карты, получать обратную связь и формировать отзывы клиентов, а рекламная подписка Яндекс Бизнес позволяет размещать рекламу на площадках Яндекс.Директа с минимумом ручных настроек.

Пример карточки компании с приоритетным размещением на Яндекс Картах

Яндекс Бизнес подходит для:

• Малый и средний бизнес, не желающий тратить ресурсы на содержание собственной команды digital-специалистов (таргетологов, дизайнеров и т. д.).
• Офлайновые компании, которым нужно найти клиентов в своем местоположении.
• Тем, кому нужны клиенты из всех доступных источников (и быстро).
• Тем, кто хочет автоматизировать процессы, связанные с интернет-рекламой.
• Тем, кто хочет продвигать бизнес-аккаунты в социальных сетях (телеграм-канал или сообщество ВКонтакте).

Яндекс Бизнес не подходит опытным специалистам, привыкшим запускать кампании вручную и менять настройки на ходу.

OneSpot имеет интеграцию с Яндекс Бизнес: оплачивать и запускать рекламу можно прямо внутри сервиса, в том же окне, что и оплата рекламы на других площадках.

Авито — реклама там где покупают

Avito — один из самых посещаемых сайтов объявлений в мире. В 2022 году средний ежедневный охват доски объявлений составлял 12-15% населения России старше 12 лет, ежемесячно платформу посещали 59 млн человек.

Объявления на Авито можно создавать бесплатно. Рекламный аккаунт нужен для того, чтобы сделать их более заметными и конверсионными. При платном продвижении вы можете выбрать варианты:

• Заметная цена.
• Увеличенный размер объявления.
• Больше аудитории.
• Страница магазина.
• Аналитика спроса.

Авито подходит для:

• Малый и средний бизнес, который хочет выделиться среди конкурентов.
• Компании, которые продают товары или услуги онлайн и офлайн.
• Тем, кто ищет покупателей, подрядчиков или сотрудников.

Авито не подходит: для тех, кто работает только в B2B.

Пример улучшенного объявления на Авито. Здесь используется опция «Заметная цена».

С OneSpot вы можете пополнить рекламный счет Авито без комиссии. Для начала работы на сайте зарегистрируйтесь или запишитесь на бесплатный демо-звонок от OneSpot — команда ответит на все ваши вопросы и поможет разобраться с настройками.

выводы

1. При выборе рекламных площадок важно ориентироваться на масштаб бизнеса, цели и задачи кампаний, характеристики целевой аудитории, бюджет и другие факторы.
2. Топ-3 сайта для начинающих и малого бизнеса: Реклама ВКонтакте, Яндекс Бизнес, Авито.
3. Подходит для среднего и крупного бизнеса: Telegram Ads, VK Advertising, Яндекс Директ.
4. Компания может эффективно продвигаться сразу на нескольких рекламных площадках. Стоит тестировать разные варианты, анализировать результаты и оптимизировать стратегию продвижения.
5. Все доступные рекламные площадки можно оплачивать в OneSpot. Услуга подходит для любой компании, независимо от размера и налогового статуса.

Оплатите интернет-рекламу с помощью OneSpot:

• Все платформы в одном окне.
• Помогите с настройками и модерацией.
• Кэшбэк и бонусы.
• Отчеты и аналитика.
• Закрытие документов.

Оплатить интернет-рекламу в OneSpot

Реклама. ООО «101»