Топ-5 китайских поисковых систем и принцип их работы

В 2021 году Китай превысил один миллиард интернет-пользователей, что сделало его крупнейшим онлайн-рынком в мире.

Но поскольку глобальные компании стремятся закрепиться в этой быстро растущей цифровой экономике, они сталкиваются с уникальным набором проблем, включая оптимизацию своих веб-сайтов для самой густонаселенной страны мира.

В отличие от остального мира, где Google является бесспорным королем поисковых систем, в июне 2022 года ему принадлежало всего 3,56% китайского рынка.

У Bing, его основного глобального конкурента, дела обстоят немного лучше, с долей рынка 11,47%.

Но китайским интернет-пользователям по-прежнему нужны средства для поиска товаров и информации в Интернете.

Если они не используют поисковые системы, популярные в остальном мире, то что они используют?

Отечественные поисковые системы, разработанные в Китае для использования в Китае, разумеется.

Чтобы помочь вам выйти на китайский онлайн-рынок или привлечь новых клиентов с востока, в этой статье будут рассмотрены пять ведущих поисковых систем в Китайской Народной Республике (КНР) и даны советы по их использованию для достижения ваших целей.

Но прежде чем мы перейдем к этому, важно получить некоторую справочную информацию.

Интернет и цензура в Китае

Хотя он поддерживал упрощенный и традиционный поиск на китайском языке с 2000 года, Google официально не присоединялся к рынку материкового Китая до 2006 года.

В то время в стране было всего 137 миллионов интернет-пользователей.

Всего четыре года спустя гигант поисковых систем отказался от страны в пользу Гонконга, чтобы избежать китайских цензоров.

В ответ правительство Китая запретило поисковые сайты Google на всех языках.

Все это было приведено в действие интернет-взрывом в 2009 году.

Обеспокоенное последствиями неограниченного доступа к информации, Министерство промышленности и информационных технологий Китая издало Циркуляр о предварительно загруженном программном обеспечении зеленого Интернет-фильтра.

Для этого потребовался веб-фильтр на всех устройствах, произведенных или проданных в Китае, чтобы заблокировать доступ к определенным сайтам, включая новости, потоковое вещание и сайты социальных сетей, среди прочего. Каждый год в этот список добавляются новые сайты, и если вы беспокоитесь, что ваш домен включен, вы можете проверить здесь.

Но там, где есть воля, всегда есть способ, и предприимчивые и технически подкованные граждане Китая обратились к использованию виртуальных частных сетей (VPN) для доступа к сайтам с ограниченным доступом.

Удивительно, но хотя в списке заблокированных сайтов есть множество VPN, их использование не является незаконным.

И хотя этот обходной путь существует, он просто не является важным средством привлечения трафика на западные сайты из азиатской страны.

Google вернется в Китай?

Трудно представить, что крупнейшая в мире поисковая система полностью откажется от крупнейшего в мире онлайн-рынка, и есть намеки на то, что в какой-то момент она намерена вернуться.

В письме 2018 года, полученном New York Times, сотни сотрудников Google подписали письмо, возражающее против работы над подвергнутой цензуре китайской версией поисковой системы, которая создавалась тайно.

Однако всего год спустя Каран Бхатиа, вице-президент Google по связям с правительством и общественной политике, заявил перед Судебным комитетом Сената, что проект был прекращен.

Но это не заставило замолчать слухи о том, что компания планирует вернуться на китайский рынок. Если это произойдет, он столкнется с жесткой конкуренцией со стороны доморощенных поисковых систем, которые уже хорошо зарекомендовали себя.

Но об этом чуть позже.

Во-первых, давайте поговорим о китайском онлайн-рынке и уникальном клиентском пути азиатского гиганта.

Как китайские потребители делают покупки в Интернете

Первое, что должна понять каждая компания электронной коммерции, которая хочет вести бизнес в Китае, это то, что способы использования Интернета китайскими потребителями сильно отличаются от того, к чему привыкло большинство некитайских компаний.

Во-первых, хотя в большинстве стран мобильный интернет используется на компьютерах чаще, он не доминирует в поисковом трафике, как в Китае.

В 2020 году почти каждый китайский интернет-пользователь (99,7%) заходил в Интернет через свой смартфон.

Для сравнения, 32,8% выходят в Интернет с настольных компьютеров и только 28,2% с портативных компьютеров. Таким образом, любой компании, выходящей на онлайн-рынок в стране, было бы разумно сосредоточить свои усилия на рынке мобильной связи.

Китайские потребители также редко посещают веб-сайты компаний или брендов, предпочитая вместо этого единые точки входа, где представлено множество брендов. Вместо того, чтобы искать конкретные продукты, они, как правило, проводят обширные исследования и читают (часто автоматизированные) рекомендации перед покупкой.

Социальные сети и влиятельные лица также оказывают сильное влияние на решения о покупке.

Каналы онлайн- и офлайн-продаж, как правило, более интегрированы с КНР, а грань между развлечениями и покупками размыта.

Китайские пользователи часто могут нажимать на товары, которые им нравятся, в сообщениях социальных сетей и покупать их в связанном интернет-магазине.

Кроме того, китайские продавцы уделяют особое внимание обслуживанию клиентов, что способствует высокому уровню покупательской лояльности.

Какие поисковые системы использует Китай?

Хотя культурные различия существуют от страны к стране, а иногда и от региона к региону во всем мире, китайские нормы часто совершенно незнакомы западным компаниям. И это включает в себя используемые поисковые системы.

Итак, какие сайты используют китайцы для поиска вещей в Интернете? Вот первая пятерка:

1. Baidu — китайский ответ Google

Подобно тому, как «в Google» стало стандартным глаголом, означающим «искать что-то в Интернете», в Китае люди называют что-то «Baidu».

Он контролирует более 75% рынка поисковых систем в КНР и даже привлекает некоторых пользователей из других стран, включая США и Японию.

Baidu начал свою деятельность благодаря финансированию из Силиконовой долины в 2000 году, изначально как просто домашняя страница, которая позволяла компаниям делать ставки на рекламное пространство. С тех пор он расширился не только до поиска, но и до искусственного интеллекта и ряда продуктов и услуг, связанных с Интернетом.

Что тебе нужно знать

Baidu индексирует только сайты, использующие упрощенные китайские иероглифы.

Это означает, что если у вас нет веб-сайта на мандаринском диалекте китайского языка, вы его не увидите.

Он также предпочитает веб-сайты, размещенные на китайских серверах.

Чтобы разместить веб-сайт в КНР, у вас должна быть лицензия поставщика интернет-контента.

Позиция в поисковой системе определяется домашней страницей, и рейтинг Baidu по-прежнему включает мета-ключевые слова, частично из-за искусственного интеллекта изображений, который не такой продвинутый, как у Google.

Это означает, что альтернативные тексты и метаданные изображения важны для обеспечения понимания изображения.

HTTPS также включен в качестве сигнала ранжирования и, кажется, также принимает во внимание скорость загрузки, качество контента и известность контента.

Также важно отметить, что Baidu плохо обрабатывает JavaScript, поэтому весь контент и ссылки должны быть в простом HTML как на мобильной, так и на настольной версиях вашего сайта.

2. Sogou – поисковая собака

Первоначально запущенный в 2004 году, Sogou (буквально «поисковая собака») занимает второе место на внутреннем китайском рынке поиска с долей 4,83%.

В сентябре 2021 года она завершила слияние на сумму 3,5 миллиарда долларов и стала дочерней компанией Tencent, технологической компании, занимающейся играми, социальными сетями и развлечениями.

Что тебе нужно знать

Алгоритм поиска Sogou придает большое значение оригинальному контенту и авторитетности сайта.

Как и Baidu, он отдает предпочтение веб-сайтам, использующим упрощенный китайский язык, и тем, которые размещены на китайских серверах.

Обратные ссылки являются важным фактором ранжирования, причем упор, по-видимому, делается на количество, а не на качество. Метаописания кажутся не такими важными, но теги заголовков жизненно важны.

Из-за своей связи с Tencent Sogou является поисковой системой по умолчанию для QQ Browser, QQ Messenger и WeChat, всех основных приложений на китайском рынке.

3. Хаосуо — безопасный поиск

Также известный как Qihoo 360 Search и s.com, Haosuo занимает 3-е место на внутреннем китайском рынке поисковых систем. Запущенный в 2012 году, он прошел через серия доменных изменений, работает как so.360.cn, so.com и haosou.com.

При поддержке одного из крупнейших интернет-провайдеров Китая (Qihoo 360) в 2016 году он стал Haosuo.

Это изменение связано с упрощенным интерфейсом и повышенным вниманием к мобильным возможностям.

Что тебе нужно знать

Браузер Qihoo 360 предустановлен на большинстве китайских компьютеров, что делает его китайским Internet Explorer. Однако нет ни слова о том, используется ли он в основном пожилыми людьми с техническими проблемами.

Известный своими функциями безопасности, любой китайский бизнес рекомендует своим сотрудникам использовать Haosuo, что делает его мощным игроком в маркетинге B2B.

Кроме того, этот акцент на кибербезопасность, по-видимому, отражается в рейтингах: сайты с более высоким авторитетом и надежностью, по-видимому, получают более высокий рейтинг.

В поиске 360 меньше конкуренции, что часто означает более низкую цену за клик по платным объявлениям.

Подразделение, базирующееся в Гонконге, также может облегчить иностранным компаниям размещение рекламы на этой платформе.

4. Shenma — имя в мобильном телефоне

Предприятие между гигантом электронной коммерции Alibaba и UC Web, Shenma претендует на 1,74% китайского рынка.

Это поисковая система по умолчанию в веб-браузере UC, который является одним из наиболее часто используемых браузеров.

Что отличает Shenma от конкурентов и большинства поисковых систем, так это то, что она предназначена только для мобильных устройств.

Называя себя «экспертами мобильного поиска», Shenma представляет собой сочетание поисковой системы и магазина приложений.

Что тебе нужно знать

Связь Shenma с Alibaba позволяет включать прямые ссылки на страницы продуктов.

Он широко используется для товаров для дома, одежды и книг, а также приложений.

Товары, размещенные на Taobao или Tmall (торговые объекты Alibaba), имеют приоритет, что повышает их позиции в результатах поиска.

5. Youdao — поисковая система перевода

Youdao, подразделение китайской интернет-технологической компании NetEase, больше похоже на платформу онлайн-обучения, чем на традиционную поисковую систему.

Это позволяет пользователям искать веб-сайты, изображения, новости и, возможно, что наиболее важно для иностранных пользователей, записи с китайского на английский.

Что тебе нужно знать

Youdao может переводить мандарин более чем на 20 языков.

Это самый большой инструмент для перевода и онлайн-словарь в КНР, предоставляющий примеры предложений и помощь в использовании слов.

Более половины пользователей Youdao моложе 24 лет.

В основном используется студентами и людьми с высоким доходом, он предлагает возможности для иностранных компаний, желающих продавать международную продукцию в Китае.

Начало работы в SEO в Китае

Попасть в рейтинг китайских поисковых систем может быть непросто.

И если у вас нет сайта на мандаринском диалекте, предпочтительно размещенного в КНР, это может быть очень сложно.

Но в стране с более чем 1 миллиардом интернет-пользователей это стоит затраченных усилий.

Baidu — большая собака на рынке, но она не доминирует на китайском рынке так, как Google доминирует на американском.

Конкуренты находят новые способы занять свои ниши.

И это открывает возможности для международных компаний.

Международное SEO требует дополнительной работы, но, проведя исследование, ознакомившись с привычками поиска в Китае и работая в рамках интернет-среды КНР, вы можете занять свое место в рейтинге и выйти на новые рынки.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Шайли / Shutterstock