Тренды 2024: как соцсети меняют SEO-стратегию

Дарья Шишлянникова, основатель маркетингового агентства KIOSKO и член Гильдии маркетологов и Американской ассоциации маркетинга, рассказывает о четырёх важных тенденциях в социальных сетях, которые важно интегрировать в SEO-стратегию в 2024 году.

В современном онлайн-пространстве социальные сети становятся лидером в непрерывной генерации контента. Их растущая роль и влияние на потребление информации с каждым годом привлекает все больше внимания со стороны поисковых систем, которые все чаще отдают им высокие позиции в поиске, признавая их значимость и авторитет. Кроме того, сами социальные сети сталкиваются с необходимостью оптимизации внутреннего поиска, который все больше заимствует логику алгоритмов у тех же поисковых систем.

В результате SEO-оптимизация становится важной частью стратегии SMM, а новые инструменты и тенденции в социальных сетях создают способы реализации более эффективной стратегии SEO. Давайте обсудим основные тенденции, которые будут определять успешные SMM-стратегии в 2024 году, и проанализируем их роль в создании SEO-стратегии компании.

1. Короткие видеоролики

Уже в начале 2023 года в отчете Google за четвертый квартал 2022 года количество просмотров коротких видеороликов YouTube Shorts в день достигло 50 миллиардов, а к июню 2023 года, по данным их официального блога, ежемесячная аудитория формат преодолел отметку в 2 миллиарда пользователей. Нацеленность компании на популяризацию коротких видеороликов среди создателей контента на платформе и добавленная функция монетизации таких видеороликов помогли ей догнать и обогнать своего главного конкурента TikTok менее чем за 2 года.

Мировая тенденция создания коротких видеороликов на различных платформах продолжит ставить новые рекорды и в 2024 году. Это связано с приоритетным положением коротких видеороликов в алгоритмах социальных сетей и высоким уровнем вовлеченности пользователей, которые они обеспечивают. Кроме того, существует связь между короткими и длинными видеороликами: например, по данным внутреннего исследования Google, 59% представителей поколения Z используют короткие видеоролики (YouTube Shorts), чтобы находить новый контент, а затем смотрят более длинные версии этих видеороликов.

Однако стратегия создания успешных и вирусных коротких видеороликов в сетях постепенно становится SEO-ориентированной, поскольку их ранжирование как внутри, так и за пределами платформ теперь следует тем же принципам, которые поисковые системы используют для индексации веб-контента.

Выбор востребованной в вашей отрасли темы, правильного названия, добавления ключевых слов в описание видео и субтитров, а также тщательный подбор тегов могут существенно повлиять на видимость коротких видеороликов в результатах поиска в социальных сетях. В 2024 году знание ключевых запросов целевой аудитории станет одним из основных элементов подготовки вирусных коротких видеороликов.

Одной из ключевых точек пересечения SMM и SEO-стратегий в этом вопросе станет такой тип контента, как YouTube Shorts, ведь Google их хорошо индексирует и даже отображает в специальном разделе вкладки «Видео» по поисковым запросам. Это означает, что YouTube Shorts могут оцениваться и конкурировать за высокие позиции за пределами самой платформы YouTube, что обеспечивает им более широкую известность и уникальную роль в обеих стратегиях.

2. Роль титров и субтитров

Доминирование видеоконтента в социальных сетях подготовило почву для еще одной тенденции, которая приобретет еще большую популярность в 2024 году, — популяризации использования субтитров и титров. Поскольку большинство пользователей просматривают контент на мобильных устройствах и не всегда включают звук, наличие субтитров значительно увеличивает потенциал мгновенного вовлечения подписчиков и сокращает среднее время просмотра видео. Вот почему одной из ключевых тенденций в социальных сетях в 2024 году станет добавление титров и субтитров ко всем видео, независимо от платформы.

Хотя социальные сети предлагают автоматическое создание подписей, их точность часто не превышает 60 процентов, поэтому важно проверять такие тексты или вводить их вручную. Кроме того, для успешного продвижения видео по внутреннему алгоритму и высоких позиций при ранжировании в локальном поиске очень важно наличие и правильное размещение ключевых слов, что еще раз отсылает нас к необходимости реализации принципов SEO-стратегии при создание видеоконтента для социальных сетей.

Глубокая проработка ключевых слов, их строгое соответствие теме и контексту видео, а также неоднократное повторение в титрах могут положительно повлиять на ранжирование видео во внутреннем поиске YouTube.

Кроме того, включение транскрипции текста в подписи к длинным и коротким видеороликам YouTube дает ряд преимуществ с точки зрения поисковой оптимизации. Он предоставляет Google дополнительный текст для индексации и ранжирования вашего видео, повышая его видимость в результатах поиска по релевантным ключевым словам.

3. Контент важнее тегов

Если раньше рекомендательная система алгоритма внутри социальных сетей опиралась на теги, включенные в описания, то теперь она отдает приоритет соответствия контента запросам и интересам пользователей. Это касается как поисковых запросов внутри сети, так и публикаций в разделе «Рекомендуемые».

Качество контента становится определяющим фактором ранжирования, учитывая не только наличие ключевых слов, их правильное размещение и соответствие заявленной теме, но и то, насколько добросовестно он подготовлен по содержанию и форме, а также насколько он полезен. это для пользователей.

Это имеет много общего с традиционным подходом SEO к созданию веб-контента для поисковых систем. Мы видим, что тенденция использования принципов SEO при создании постов в социальных сетях становится важным элементом стратегии на 2024 год. Такой контент обещает больший потенциал для быстрого распространения и более высокого вовлечения аудитории.

Предварительное исследование запросов пользователей, тщательный подбор и умелое внедрение ключевых слов в контент станут неотъемлемой составляющей SMM-стратегии, что еще теснее переплетает ее с задачами и разработками SEO-стратегии.

4. Влияние голосовых помощников

По результатам опроса в октябре 2022 года, 63% жителей России хотя бы раз за предыдущие шесть месяцев пользовались голосовым помощником. При этом, по данным Just AI, к 2025 году отечественный рынок разговорного ИИ достигнет $561 млн. Если говорить о глобальных показателях, то по данным Meticulous Market Research, мировой рынок распознавания голоса к 2025 году достигнет $26,8 млрд.

Таким образом, голосовой поиск быстро и уверенно становится неотъемлемой частью решения повседневных задач пользователей, что начинает давать им возможность самостоятельно ориентироваться в поиске необходимой информации. В этом контексте важно понимать, что голосовые помощники отлично индексируют контент из социальных сетей, а значит, эффективное взаимодействие с ними станет важным пунктом стратегии SMM в 2024 году.

Голосовые помощники, как правило, выделяют контент социальных сетей для ответов, если он популярен (имеет высокий уровень вовлеченности в виде лайков и комментариев) или принадлежит страницам с большим количеством подписчиков. В обоих случаях ассистент пытается найти наиболее «значимый» источник, получивший общественное одобрение. Таким образом, чем больше вы взаимодействуете с пользователями в Интернете, тем больше вероятность, что некоторые из них найдут вас через вашего виртуального помощника. Однако это лишь половина необходимых условий для высокого ранга.

Еще одним важным аспектом является прямая оптимизация контента в социальных сетях для голосового поиска, что приводит к необходимости внедрения подобных SMM-задач в общую стратегию SEO-оптимизации.

Во-первых, следует более глубоко и комплексно подойти к оптимизации контента и описания страниц в социальных сетях, поскольку именно профили чаще, чем другой контент социальных сетей, попадают в результаты голосового поиска.

Во-вторых, важно осознавать, что механизм и принципы голосового поиска существенно отличаются от текстового аналога. Например, язык должен быть менее формальным и ближе к тому, как люди на самом деле формулируют свои речевые запросы.

Одна из распространенных рекомендаций — использовать более длинные и конкретные ключевые фразы. Все это приводит к необходимости найти баланс между одновременной оптимизацией контента для голосового и текстового поиска, а также повышает важность единой стратегии SMM и SEO, где каждый канал распределяет свои приоритеты ранжирования по конкретным словам и видам поиска. в рамках общего плана.

выводы

Рассмотренные тенденции продвижения в социальных сетях на 2024 год отражают общую тенденцию повышения требований к качеству контента и его возможности точного удовлетворения потребностей и интересов аудитории, что становится все более ценным в условиях постоянной информационной перегрузки. Применение подходов SEO к созданию контента в социальных сетях и интеграция целей SMM в вашу стратегию SEO может значительно повысить эффективность обоих маркетинговых каналов.