Увеличил трафик в 3 раза за 8 месяцев и вывел >350 запросов в ТОП-10. Кейс «Олимпийский фитнес»

Как продвигать сеть фитнес-клубов в Москве? Ниша фитнеса очень конкурентна, и для получения достойного результата такому бизнесу необходимо конкурировать не только с прямыми конкурентами, но и с агрегаторами фитнес-клубов, занимающими верхние позиции в поисковой выдаче. Есть некоторые сложности, но при качественном SEO эта задача выполнима.

В данном случае мы, агентство КПИ Лаб, расскажем вам, как за 8 месяцев мы увеличили посещаемость сайта сети фитнес-клубов Olympic Fitness в 3 раза и вывели его в ТОП-10 по более чем 350 запросам — все благодаря грамотной работе с SEO.

о проекте

Клиент: Olympic Fitness — сеть фитнес-клубов с двумя филиалами в Москве (на момент работы), расположенными вблизи станций метро «Медведково» и «Боровское шоссе». В каждом клубе есть тренажерный зал, кардиозона и зал групповых программ с разными направлениями (танцы, йога, пилатес, бокс и др.). «Олимпик Фитнес» не только оказывает фитнес-услуги, но и проводит внутренние соревнования и тематические праздники.

Веб-сайт:

Задача: вывод сайта в ТОП по геозапросам, увеличение посещаемости.

Услуга: SEO продвижение сайта под ключ.

Условия сотрудничества: июнь 2022 г. – январь 2023 г.

Результаты совместной работы на одном скриншоте:

Увеличение поискового трафика в 3 раза за 8 месяцев (было — 2580, сейчас — 7676 посещений в месяц)

Задача

Основной задачей, которую обозначил для нас клиент, было вывести сайт в ТОП-10 Яндекса и Google по основным гео-запросам для каждого клуба, а также увеличить посещаемость и продажи с поиска.

Сложность проекта и тематики заключалась в том, что, как правило, в поисковой выдаче лидируют агрегаторы (Яндекс.Карты, Zoon, 2Гис), с которыми довольно сложно конкурировать. Но благодаря 12-летнему опыту и правильной SEO-работе нам удалось вывести сайт в ТОП и привлечь новых клиентов из поиска.

Что они делали?

Мы приступили к стандартным задачам комплексного SEO. Мы начали с технического аудита и оптимизации сайта, затем провели анализ конкурентов и добавили коммерческие факторы, необходимые для более эффективного SEO-продвижения. Качественно проработаны запросы и добавлены новые страницы и контент на сайт. Полный список работ приведен ниже.

План работы:

• Технические работы на сайте.
• Анализ конкурентов и коммерческих факторов.
• Семантика.
• Актуальность работы.
• Покупка ссылок для Google.

Рассмотрим подробнее каждый из этапов SEO-продвижения Olympic Fitness.

Процесс работы

• Технический аудит и изменения на сайте

Мы провели технический аудит сайта и проверили его на наличие ошибок — корректность файлов robots.txt и sitemap.xml, расположение хлебных крошек, отсутствие дубликатов, битых ссылок, скорость загрузки, урлов. Перевели сайт на протокол https, ускорили с помощью PageSpeed ​​Insight, настроили 301 редиректы, поправили метатеги. Исправлены другие технические ошибки и подготовлен сайт к продвижению.

• Анализ конкурентов и коммерческих факторов

Анализ конкурентов – важный этап в SEO, от которого во многом зависит эффективность поискового продвижения. Проводим его так: выбираем из ТОПа сайты самых успешных конкурентов, стабильно растущих по поисковому трафику за последний год, и проводим их тщательный аудит.

Мы выбрали 8 сайтов-конкурентов и проанализировали их видимость в Яндексе и Гугле, определили возраст сайтов, наличие SEO-текстов и тегов, количество сайтов-доноров и внешних ссылок на ресурсы.

Анализ конкурентов на

Затем приступили к аудиту коммерческих факторов. Для этого были отобраны 4 сайта-конкурента и проанализированы на наличие коммерческих факторов, то есть элементов на сайте, которые могут повлиять на решение посетителей о покупке. Такими коммерческими факторами были, например, форма обратной связи, кнопка «Заказать звонок», кнопки социальных сетей в футере, информация о клубных картах и ​​тренерах.

Анализ коммерческих факторов для клуба «Олимпик Фитнес»

Эти элементы, блоки и страницы мы добавили на сайт. Наличие большого количества коммерческих факторов положительно влияет на восприятие сайта поисковыми системами и значительно повышает его рейтинг, поэтому можно с уверенностью сказать, что это повлияло на конечный результат.

• Семантика

Мы собрали максимально широкое семантическое ядро ​​и тщательно проработали целевые запросы. Сначала основные — с ключевыми словами «фитнес», «тренажерный зал», «тренажерный зал», а затем по видам деятельности — «танцы», «йога», «пилатес». Затем мы перешли к гео-запросам.

Фитнес-сервис очень сильно зависит от гео, люди выбирают свой клуб в первую очередь по местонахождению, близко к дому или работе. Поэтому самые целевые запросы подразумевали охват прилегающей к клубу территории. Несмотря на то, что у фитнес-клуба всего 2 филиала, было собрано большое количество гео-запросов, так как рядом с клубами много районов и станций метро. Например, районы Солнцево и Новопеределкино находятся недалеко от Боровского шоссе, и мы добавили в запросы названия этих локаций.

Гео-запросы создавались следующим образом:

1-й вариант: Целевой запрос («фитнес», «фитнес-клуб», «тренажерный зал», «тренажерный зал») + гео или гео + метро.

Пример: «фитнес-клуб Боровское шоссе» или «фитнес-клуб полярное Медведково».

2-й вариант: тип занятия («йога», «танцы», «пилатес», «бокс») + гео.

Пример: «Йога Боровское шоссе».

• Работа с релевантностью

На основе собранной семантики мы определили группы ключевых слов и подобрали для них целевые страницы, на которых будет размещаться контент. Мы проанализировали похожие страницы у конкурентов и составили ТЗ на написание текстов. В результате было создано 5 гео-страниц для каждого отделения клуба, а также страницы для каждого вида групповой деятельности.

Гео-страница клуба «Олимпик Фитнес» на Боровском шоссе (раздел «Услуги»)

• Покупка ссылок для Google

Также был выделен небольшой бюджет на покупку ссылок для продвижения в Google. Это выгодно? Да, потому что линкбилдинг показывает поисковым системам, что на сайт ссылаются другие ресурсы, а значит, ему можно доверять. Это положительно влияет на ранжирование. Главное, совершать покупку осторожно, чтобы не попасть под санкции поисковой системы.

Результат

Уже через 8 месяцев работы мы получили очень хорошие результаты:

• Увеличение трафика в 3 раза

Нам удалось увеличить поисковую посещаемость сайта компании «Олимпик Фитнес» 3 раза всего за 8 месяцев – с 2580 до 7676 посещений в месяц.

SEO-трафик увеличился в 3 раза за 8 месяцев

• Выведение сайта в ТОП-10 по более чем 350 запросам

Сайт вошел в ТОП-10 Яндекса и Google по большому количеству гео-запросов. В ТОП 10 Гугл сайт отображается на 267 запросовВ ТОП 10 Яндекс — К 108 запросов. Из них в ТОП 3 Гугл сайт вышел 60 запросовИ в ТОП-3 Яндекса — К 36 запросов.

Сайт находится на первых местах выдачи Яндекса по указанным запросам. Фитнес-клуб на Боровском шоссе

Заявки в ТОП-3 Google фитнес клуб в Медведково. Фрагмент отчета

Большинство запросов, по которым сайт вышел в ТОП, это гео-запросы, а это значит, что мы достигли основной цели. Вывели сайт в ТОП, увеличили количество органического трафика на сайт, и, самое главное, количество заявок от поисковых систем. Мы продолжаем сотрудничество с компанией «Олимпик Фитнес» и сейчас занимаемся редизайном сайта.

Заключение

В данном случае мы показали, как с помощью последовательной и грамотной работы над SEO — качественного изучения гео-запросов, аудита конкурентов, внедрения коммерческих факторов на сайт и проведения технических работ можно успешно конкурировать с крупными агрегаторами в поиске и вывести сайт в ТОП. Именно такая глубокая и комплексная работа над SEO приносит наилучшие результаты.