В июле 2022 года россияне потребляли больше бизнес-контента и сладостей

Группа Media Direction проанализировала основные факторы, влияющие на поведение и настроение потребителей и бизнеса в текущей ситуации. В новом выпуске отчета «Контекст ЦРТ» эксперты объясняют, почемубыл обеспокоен ростом цен на сырье, и банки ждут оживления кредитов. Подробнее в материале Состав.

Потребители и новостной фон

По-прежнему более половины россиян считают, что страна переживает более серьезный кризис, чем пандемия. Согласно исследованию агентства BrandScience, их количество снижается, но медленно: с 62% в марте до 53% в июле.

С одной стороны, «весенние опасения» не оправдались: дефицита и массовых увольнений нет, рубль держится. Однако новости о месячном падении ВВП вызывают новые опасения. На этой неделе Минэкономразвития сообщило, что в июне российская экономика сократилась на 4,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (в апреле — на 2,8%, в мае — на 4,3%), а во втором квартале — на четыре%. . Оборот розничной торговли снизился на 7%. И это не только российский тренд: в начале июля глава МВФ также ухудшил прогноз на 2022 и 2023 годы.

Кроме того, на потребительские настроения влияет уход крупных международных брендов, прекращение зарубежных инвестиционных проектов и неопределенность в отношении инфляции и роста цен.

Эксперты подчеркивают, что июньская дефляция не компенсирует уровень инфляции. По прогнозу ЦБ, в 2022 году она составит 14-17%, а в 2023 году — 5-7%. МВФ также повысил прогноз мировой инфляции в 2022 году до 8,3%. Напомним, что самая комфортная инфляция — низкая (до 6% в год). Именно на таком уровне его стараются поддерживать в большинстве стран. Инфляцию от 6 до 10% в год называют умеренной, она опасна тем, что может выйти из-под контроля.

Мартовский обвал рубля привел к росту розничных цен, теперь уже официально: в июле Росстат обработал и опубликовал данные за май. Среди продуктов больше всего подорожала капуста (206%), лук (56%) и чеснок (52%), что связано с курсом рубля и тем, что эти продукты весной завозятся из-за границы. Также из-за срочных закупок существенно подорожал сахар (68,7%). Из бытовой техники больше всего подорожали фотоаппараты (82%) и мониторы (60%). Лидерами подорожания являются шины (61%) и автомобили (56%).

В период с 16 по 22 июля цены несколько снизились: их индекс, по данным Росстата, составил 99,92%. Кроме того, они падают медленнее, и в Минэкономразвития отмечают, что за неделю с 16 по 22 июля дефляция замедлилась до 15,3% по сравнению с 15,39% неделей ранее.

Тенденции медиапотребления

Мировые события повлияли на чтение онлайн-новостей. Аналитики Rambler&Co сравнили показатели за ноябрь 2021 г., март и май 2022 г. и обнаружили, что после мартовского всплеска популярность новостей остается на высоком уровне (их читают 81% россиян), и это значительно выше, чем в ноябре прошлого года.

В мае продолжился рост чтения общественно-политических новостей (60% против 52% в марте). Наблюдается рост аудитории по всем темам, за исключением категорий «кино», «экология» и «происшествия», которые к лету немного уменьшились.

В марте значительно выросла популярность бизнес-тематики, которая раньше считалась слишком специфичной. После стремительного роста с 9% в ноябре до 30% в марте, деловые новости к лету установились на уровне 29%. Количество потребителей деловой информации увеличилось за счет притока молодой и женской аудитории, сегмента с доходом ниже среднего, а также роста интереса к тематике в регионах.

Перекрёстное чтение, объединяющее каналы для получения достоверных новостей, стало тенденцией в марте (61%), но в мае вернулось к уровню ноября (23%). Люди вернулись к новостям в социальных сетях (44% против сайтов/агрегаторов (33% против 16% в марте).

Внешние новости постепенно теряют актуальность, а личные остаются в центре внимания. BrandScience в своем «Мониторинге кризисных настроений россиян» отследила эту динамику и обнаружила, что аналогичная ситуация наблюдалась в 2015 году и знаменовала адаптацию к кризису.

В феврале 2022 года 62% беспокоились о финансах страны, 44% — о финансах семьи. После марта интерес к глобальным экономическим проблемам стал угасать. К июню цифры почти сравнялись: 54% процентов обеспокоены экономической ситуацией в стране, 52% — личными финансами.

Несмотря на снижение потребления экологических новостей, эта повестка не потеряла своей актуальности: загрязнение воды волнует 43% россиян, загрязнение воздуха — 40%, вырубка лесов — также 40%. 54% готовы разделять мусор, 41% — сократить использование одноразовых предметов в быту.

Однако в сфере повседневных покупок россияне не руководствуются принципами осознанного потребления. В июле особенно стал заметен тренд на маленькие «сиюминутные» радости, пришедшие на смену крупным покупкам. Так, потребители отказываются от автомобилей и драгоценностей, а также от алкоголя и еды вне дома. Но они не готовы лишать себя сладостей, деликатесов и развлечений.

Бизнес по-прежнему настроен пессимистично. Опрос S&P Global показал падение индекса корпоративного оптимизма до 5% в конце июня после 34% в феврале — это произошло впервые с 2009 года. В России этот показатель был ниже среднемирового, что составил 22% в июне после 40% в феврале. Среди угроз дальнейшему развитию компании чаще всего упоминаются следующие: рост цен на сырье, падение спроса на российские товары из-за санкций, значительное снижение покупательной способности россиян. В то же время российские предприниматели не перестают искать пути развития, особенно в сфере малого бизнеса. Количество продавцов на маркетплейсах выросло втрое, 37% отмечают снижение конкуренции.

Государство применяет меры поддержки, в частности, заключает с предприятиями офсетные договоры — долгосрочные договоры поставки со встречными инвестиционными обязательствами. На примере Москвы можно отследить первые результаты. По данным Департамента инвестиционной и промышленной политики (ДИИП), промышленное производство в городе за первые четыре месяца 2022 года выросло более чем на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Машиностроение увеличилось на 77%, производство одежды — на 22%, производство лекарств — на 19%.

Отсутствие прогнозов как прогноза

В 2022 году ключевая ставка менялась уже шесть раз. 22 июля он был снижен до неожиданно низких 8% — рынок назвал такое снижение «агрессивным». Эльвира Набиуллина отметила, что это не предел: «Траектория курса будет той, которая необходима для возврата инфляции к цели 2024 года». Она также обозначила прогноз средней ставки на текущий год — 10,5-10,8%.

Резкое снижение ставки — необходимая мера для оживления кредитования и тем самым смягчения коллапса экономики, считают аналитики. Однако переключить потребителей со стратегии сбережений на кредиты и траты будет очень сложно. Поэтому ЦБ еще предстоит бороться за восстановление розничного кредитования.