5 шагов к идеальной SEO-структуре сайта с первого раза

Структура сайта – это тот движок, который выводит сайт любой тематики в топ. Согласитесь, гораздо проще потратить время и деньги на настройку в самом начале, чем через полгода найти кучу ошибок, плохую индексацию на SEO аудите и просить исправить это у специалистов? Ведь второй вариант обойдется вам в разы дороже!

В этой статье мы углубимся в конкретные этапы разработки. Фактически это занимает от 4 рабочих дней.

Приготовьтесь окунуться с нами в продвижение, шаг за шагом создавая эффективную SEO-инфраструктуру на примере интернет-магазина аккумуляторов.

Шаг 1. Соберите запросы маркеров

На первом этапе вручную собираем запросы, наиболее полно отражающие деятельность и ассортимент компании. Они называются маркерами и охватывают весь поисковый запрос и будущий сайт. Собранная информация заносится в интеллект-карту.

Если сайт продает велосипеды, вы можете использовать общий маркер «велосипед». А если речь идет о сайте с широким ассортиментом, то для каждого раздела нужно подобрать свои маркеры.

Для интернет-магазина аккумуляторов можно взять маркеры «Аккумулятор», «АКБ», так как это основная продукция компании. Более сложным вариантом будет выделение маркеров по всей структуре сайта, когда они разбиты на группы и подгруппы:

• По бренду:

  • батарея csb (марка):

    • ЦСБ ГП (серия)

    • ИБП ЦСБ

  • батарея wbr (бренд)

    • WBR GP (серия)

    • WBRHR

• По предварительной записи:

  • стационарные батареи:

    • для источников бесперебойного питания

    • для систем сигнализации

  • стартерные батареи:

    • для мотоцикла

    • по напряжению

• По технологии:

  • свинцово-кислотный

  • гель

• Для других вариантов:

  • по напряжению

  • по ампер-часам

Вы можете воспользоваться бесплатным сервисом bukvarix.com. Указываем в поисковой строке наш запрос «аккумуляторы для ИБП» и получаем на выходе несколько тысяч совпадений.

Для наглядности возьмем из разгрузки небольшой кусочек, чтобы в дальнейшем разбить его на группы. Получаем следующий список:

Собрав маркеры, заносим все в ментальную карту и далее расширяем запросы маркеров. Это показывает, какие категории пользуются спросом и какие фразы должны быть в них. В дальнейшем это поможет эффективно продвигаться, чтобы получать трафик и собирать заявки.

Шаг 2. Очистите мусор и кластер

Очищаем собранный файл от нетематических, ошибочных фраз, упоминаний конкурентов. Убираем запросы с упоминанием городов, в которых не работает сайт клиента. Логика проста — если мы что-то не продаем, то нам эти запросы не нужны.

Отсюда нам также нужно удалить неявные дубликаты — запросы из слов и словоформ, которые дублируют основные запросы, но проигрывают им по частоте.

Удаляйте фразы, выделенные красным, так как они состоят из тех же слов с выделенными зеленым цветом запросами, но имеют меньшую частотность

Затем мы распределяем запросы на группы по намерениям и результатам поиска — это называется кластеризацией. Фишка в том, что «акб на 12 В», «акб на 6 В», «акб на [определенный бренд]” следует продвигать по-разному, поэтому мы группируем повторяющиеся намерения пользователей.

После этого нам нужно отделить запросы категорий от запросов товаров, так как, несмотря на похожие запросы, они должны находиться на разных лендингах.

Чтобы не делать это вручную, мы используем сервисы кластеризации (Key Assort, Key Collector) и получаем запросы, распределенные по группам. Если хотите попробовать прямо сейчас, воспользуйтесь бесплатным сервисом Кулакова.

Пример распределения запросов по группам

В нашем случае было 12 групп.

Шаг 3. Смотрим на конкурентов и планируем работать лучше них

Важно правильно оценить спрос и выбрать конкурентов. Обычно на встречу нам звонят известные игроки рынка, с которыми конкурировать будет невозможно — агрегаторы, маркетплейсы, лидеры ниши. И это большая ошибка.

Даже если их сайты имеют структурные недостатки (нет раздела или объединены два кластера), они с лихвой компенсируются заработанными за многие годы трастовыми метриками. Поэтому необходимо ориентироваться на прямых конкурентов.

Конкурент — это не тот, кто обыгрывает вас в оффлайне, а тот, кто такой же, как вы, по масштабам и ассортименту, но лучше по видимости (он в топ-10, а вы нет). Именно их мы находим по маркерным запросам в топ-10 и предлагаем их вытеснить.

После того, как мы собрали подходящих конкурентов, смотрим их структуру и посадочные страницы. Важно найти полезные фишки у конкурентов и использовать их дома. Теперь давайте покажем, как это работает.

Например, смотрим наш проект на странице «акб для ИБП». Вложенность в структуру отсутствует. Таким образом, пользователю на странице придется долго искать нужный товар. Поэтому нам необходимо создавать дополнительные целевые страницы, чтобы в том числе обойти сайты, на которых такие страницы есть.

Видим, что нет подкатегорий товаров

В то время как у конкурентов в категории «Источники бесперебойного питания» есть дополнительные подкатегории — по мощности, марке, топологии и производительности.

Отметим, что пользователю наверняка будет удобно нажать на подкатегорию и увидеть нужный пул товаров

К этому этапу все больше растет наша mind-map, где мы пишем разделы, категории и подкатегории нашего будущего сайта, а также структурные элементы, которые привлекли нас у конкурентов.

Часть ментальной карты для веб-сайта батареи

Шаг 4. Формируем семантическое ядро

Пришло время построить ядро ​​во всех категориях на основе интеллект-карты. Для этого воспользуемся сервисом Key Collector.

Готовое семантическое ядро ​​выглядит как большая картинка с множеством иерархий и словосочетаний.

Именно так мы понимаем все вариации запросов, которые ищут пользователи в нашей тематике и что относится к нашему сайту.

Шаг 5. Обновление элементов сайта

Когда формирование основной структуры закончено, приступаем к полировке — налаживанию эффективного взаимодействия пользователя и поисковых роботов с сайтом. Для этого мы создаем хлебные крошки, пагинацию и многое другое. Обо всем по порядку.

панировочные сухари

Это дополнительные вхождения на страницах по названиям категорий. У них есть несколько очевидных преимуществ:

• сделать страницы удобнее — пользователям проще ориентироваться в разделах и переходить в общие категории;
• участвовать во внутренней перелинковке — помогать распределять ссылочный вес.

Пагинация

Большое количество товаров или статей блога гораздо удобнее просматривать, если они разбиты на страницы. Отображение ограниченного количества элементов на странице называется пагинацией.

Веб-мастера организуют пагинацию с помощью нумерации страниц, диапазона чисел, алфавитного списка, где каждая страница представляет собой подборку товаров, начинающихся на определенную букву, и другими способами.

Советы по настройке пагинации:

1. Используйте пагинацию с нумерациейесли на сайте больше сотни товаров, статей много, и их количество растет.
2. А еще лучше, дайте пользователям два представления — кому-то удобно просматривать товары, переключая страницы, а кому-то — загружать их, нажимая кнопку «показать еще».
3. Не блокируйте индексацию страницы тегом noindex, так как это один из путей к карточке товара. В противном случае бот не сможет попасть на страницу товара, а это ухудшает коммерческие факторы.
4. Не дублировать текст раздела на его странице. Так он не будет повторяться на всех страницах пагинации, и вы не снизите уникальность контента.

Фильтры

Фильтр — это набор параметров, который позволяет сузить большой диапазон до нужного выбора.

Фильтры упрощают поиск товара или услуги и способствуют созданию посадочных страниц для SEO-продвижения. Важным условием является то, что должны генерироваться только страницы с фильтрами, которые пользуются спросом. В противном случае это будет мусорная страница, которую поисковые системы не должны видеть.

Преимущества фильтров:

1. Увеличение качественного органического трафика. Если пользователи часто запрашивают конкретный цвет товара, то им будет удобно видеть эту характеристику в начале фильтра.
2. Простота продвижения. Все хотят продвигаться по высокочастотным запросам, а вся прибыль в среднечастотных и низкочастотных запросах — пользователи с низкочастотными запросами обычно знают, чего хотят, и с большей вероятностью совершат покупку.
3. Простота генерации. Легко создать страницы фильтров для каталогов из шаблона и применить его к нескольким категориям — вы получите уникальные страницы.
4. Улучшение поведенческих факторов. Когда фильтры хорошо продуманы, пользователям легче взаимодействовать с сайтом и находить нужный товар или услугу. Увеличивается время посещения и глубина просмотра сайта, снижается показатель отказов.

Страницы с тегами

Очень важны и удобны фильтры, позволяющие пользователю отсеивать ненужные товары. Никто не хочет копаться в горах товаров в поисках нужного! На помощь придут тегированные страницы, которые группируют товары по заданным свойствам.

Страницы с тегами — это своего рода псевдокатегории, объединяющие товары по узким критериям. Они позволяют быстро просеять образец без регулировки фильтра.

Каждое сочетание популярных характеристик по конкретному запросу — это отдельно созданная страница. Он попадает в индекс и занимает по нему первое место.

Например, если пользователь вводит в строку поиска «акб для ИБП 12В», а в вашем магазине создана такая псевдокатегория, скорее всего, она окажется в топе результатов поиска.

Пример тегированных страниц в интернет-магазине бытовой техники и электроники

Как узнать, какую псевдокатегорию создать? Изучите потребности целевой аудитории через семантику. К этому моменту у нас уже есть на руках семантическая матрица, из которой видно, какие запросы можно оставить для размеченных страниц. А если что-то пошло не так и комбинации запросов не отработались, вернуться на шаг назад и разобрать семантическое ядро.

И наконец

Конечно, о правильной SEO-структуре стоит подумать еще до запуска сайта — это значительно удешевит дальнейшие правки. Но если вы понимаете, что ваш сайт, выглядящий красиво и функционально, не приносит должного количества заявок, обратитесь к специалистам. Они проанализируют ваш проект и найдут в нем точки роста.