В сборник вошли 7 направлений развития рынка AdTech и прогнозы развития сегмента на 2024 год. Затрагиваются темы розничных медиа, эпохи cookieless и искусственного интеллекта, а также вопросы миграции внимания пользователей на новые коммуникации. каналы.
Рекламные сети и розничные СМИ
Крупные игроки запускают собственные рекламные сети для более эффективной монетизации контента, а программные технологии упрощают их выход на рекламный рынок. Интеграция с существующими платформами SSP и DSP поможет вам быстрее масштабироваться и получить доступ к широкому кругу рекламодателей. В 2023 году наиболее активно развиваются Розничные медиасети (РМН). Они позволяют брендам взаимодействовать с клиентами на основе данных о клиентах в момент принятия решения о покупке. Ритейлеры тестируют новые стратегии, отвечающие потребностям брендов на разных этапах воронки продаж. В следующем году эксперты прогнозируют увеличение количества форматов покупок и прямых трансляций, а также запуск мультиформатных оптимизаций и автостратегий в RMN.
Елена Коршак, сопредседатель комитета ВРИР по AdTech инновациям и стартапам, руководитель акселерации Okkam (ранее Dentsu), директор акселератора Garden Marttech:
«Растущий интерес к Retail Media обусловлен тремя факторами:
1) Близко к покупке. Пользователи заинтересованы и готовы тратить деньги, что повышает конверсию и эффективность рекламы.
2) Использование собственных данных от розничных продавцовчто улучшает таргетинг и точность охвата нужной аудитории даже для рекламодателей, не представленных на этих платформах.
3) Удовлетворение спроса на качественный инвентарь, включая видеоформаты. Розничные СМИ обеспечивают быстрый охват большой аудитории».
Измерение внимания
Снижение концентрации внимания людей приводит к увеличению интереса к показатели внимания. Они становятся новой валютой эффективности, помогая увеличить закупки средств массовой информации. Продолжительность внимания показывает, насколько пользователь был вовлечен в рекламное сообщение и как он с ним взаимодействовал. Несмотря на осознание важности поддержания внимания, в отрасли не существует единого метода его измерения.
В апреле 2023 года один из мировых лидеров в области измерения внимания Lumen объявил о партнерстве с TVisiov, частью которого станет запуск Attentive Private Marketplaces (aPMP). Это позволит вам оптимизировать кампании на основе динамических сигналов внимания.
Основная цель подхода «маркетинг внимания» — повысить эффективность рекламы, поясняет он. Иван Парышев, сопредседатель комитета ВРИР по инновациям и стартапам в сфере AdTech, генеральный директор и основатель AstraLab. «Внедрение новых методов и подходов поможет отрасли по-новому взглянуть на всю интернет-рекламу глазами пользователя, который видит или не видит рекламу. В результате: рекламодатель получит более эффективный контакт, пользователь — таргетированную для него рекламу», — добавляет эксперт.
Альтернативы файлам cookie
Наступление эры без файлов cookie неизбежно, поэтому игрокам рынка необходимо искать замену привычным моделям сбора данных. Альтернативно вы можете использовать идентификатор Стабильный идентификатор, с помощью которого можно изучать поведение клиентов на различных платформах и устройствах, даже если доступ к файлам cookie был ограничен. Еще один инструмент – контекстный таргетинг, который позволяет продвигать товары на основе содержания страниц, которые просматривают пользователи. Платформа CDP Он также может служить заменой файлов cookie: он организует информацию о потребителях из разных источников в единые унифицированные профили. Российские Adtech-компании уже внедряют эффективные решения на основе перечисленных инструментов, а независимые стартапы предлагают альтернативные варианты с использованием ИИ.
ИИ в коммуникациях
Персонализация является необходимым элементом маркетинговой стратегии. Однако добиться максимального таргетинга становится все сложнее из-за сложности креативов и увеличения объема данных. Искусственный интеллект решает эту проблему, делая возможной гиперперсонализацию. Пользователь получает контекстно-зависимое сообщение посредством анализа данных в реальном времени, прогнозов поведения и соответствующего контента на ходу.
Генеративный ИИ активно используется и в других сегментах рекламы, например, при создании креативов. Чат-боты нового поколения общаются с клиентами, улучшая пользовательский опыт и оптимизируя ресурсы компании. Эксперты АРИР рекомендуют поэкспериментировать с инструментами искусственного интеллекта для повышения личной продуктивности, а также обратить внимание на рекламные решения, направленные на повышение конверсии и кликабельности.
В соответствии с Елена КоршакРазвитие персонализации на основе искусственного интеллекта происходит по двум направлениям: прогнозная аналитика и автоматизация в реальном времени. Как отмечает эксперт, полгода назад рынок восхищался генеративными возможностями искусственного интеллекта, проводя эксперименты в духе «Midjourney vs Designer», чтобы определить, чьи креативные идеи интереснее и быстрее.
«Однако сейчас генерация контента становится нормой, и все больше платформ включают ее как часть базового функционала при запуске рекламных кампаний. Однако маркетологам по-прежнему нужны инструменты, которые могут прогнозировать и улучшать эффективность креативов до запуска кампаний. А также решения, способные динамически адаптировать контент под разные сегменты, устройства, форматы и этапы воронки. Технологии позволяют избежать этого вручную, оптимизировать ресурсы и повысить рентабельность инвестиций», — заключает вывод. Елена Коршак.
Контент и реклама в видеороликах
Сегмент CTV-реклама демонстрирует взрывной рост и пользуется популярностью среди брендов, которые хотят более целенаправленно обращаться к нужной аудитории, но по-прежнему через большие экраны. Программатик позволяет рекламодателям запускать контекстные кампании на основе поведения пользователей не только на смарт-телевизорах, но и на любых экранах, например, в зоне показа. В то же время в отрасли отсутствует прозрачность и инструменты оценки эффективности таких размещений. Метрики внимания могут решить эту проблему.
Реклама в игре
Размещения в играх становятся источником роста сегмента нативной программной рекламы и предоставляют разнообразные форматы. Сети мобильной рекламы дают компаниям доступ к желаемой аудитории даже при небольшом бюджете.
Иван Парышев, сопредседатель комитета ВРИР по инновациям и стартапам в сфере AdTech, генеральный директор и основатель AstraLab:
«Внутриигровая реклама — важная и растущая тенденция; сегодня бренды рассматривают его как некий нестандартный или имиджевый продукт. Но в ближайшие годы мы увидим все большую популяризацию таких форматов. Наша рекомендация, кому стоит протестировать это сейчас: бренды-новаторы в своих категориях и бренды, попавшие в очень «шумные» категории, где сложно выделиться.
Сегодня внутриигровые игры, безусловно, помогут достучаться до потребителя и снять сливки с эффективности первого игрока».
Аудиореклама и голосовой шопинг
Программные технологии начинают внедряться в индустрию аудиореклама: Появляются голосовые помощники и умные колонки со встроенным ИИ. Благодаря экранам на гаджетах покупатель может не только услышать характеристики и отзывы, но и увидеть товар. В подкастах используются вставки в начале и середине ролика, которые позволяют монетизировать популярный контент, предоставляя возможность мгновенно охватить вашу целевую аудиторию. Следующим шагом может стать запуск контекстных встраиваний в сочетании с контентом, а не с тайм-кодами.
Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!
Стать Digital профессионалом.Блог статей о рекламной индустрии для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас