9 трендов и советов по рекламе в соцсетях на 2024 год, которые необходимо знать

Если вы стремитесь добиться исключительных результатов с помощью цифрового маркетинга в 2024 году, Facebook, скорее всего, сыграет ключевую роль в ваших планах.

Это неудивительно: Facebook является сертифицированным рекламным центром. Платформа привлекает более 3 миллиардов активных пользователей в месяц, и исследования показывают, что Facebook часто обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций среди всех социальных сетей.

Однако, если вы хотите максимально эффективно использовать рекламу в Facebook в 2024 году, вам нужно идти в ногу со временем. И под этим мы не имеем в виду использование новейшего сленга или съемку новых танцевальных увлечений — мы имеем в виду реагирование на тенденции платформы и использование горячих маркетинговых возможностей.

Рекламный ландшафт Facebook постоянно развивается. Поведение аудитории меняется, появляются разные стратегии, настраиваются алгоритмы и выпускаются новые инструменты. Если вы не следите за этими событиями, очень легко оказаться позади конкурентов.

Но не волнуйтесь – мы этого не допустим.

Чтобы помочь вам оставаться на шаг впереди и построить безумно эффективную рекламную стратегию на Facebook в 2024 году, мы объединили усилия:

4 ключевые тенденции рекламы в Facebook, за которыми стоит следить в 2024 году

Прежде чем мы поделимся полезными советами по созданию высокоэффективной рекламы на Facebook в 2024 году, давайте взглянем на четыре рекламных тренда на Facebook, которые окажут большое влияние на мир маркетинга в социальных сетях.

1. Маркетинг влияния будет продолжать развиваться и расширяться.

Маркетинг влияния уже давно пользуется огромной популярностью среди рекламодателей в социальных сетях, и легко понять, почему.

Сотрудничая с подходящим влиятельным лицом, вы можете мгновенно связаться с заранее созданной аудиторией наиболее заинтересованных клиентов. Мало того, вы также можете быстро завоевать авторитет и доверие к своим продуктам, создавая высококачественный, аутентичный контент.

Тем не менее, главная рекламная тенденция Facebook на 2024 год заключается в том, что влиятельный маркетинг будет принят гораздо большим количеством рекламодателей Facebook, от энергичных малых предприятий до глобальных корпораций.

Почему?

Ну, во-первых, маркетинг влияния, несомненно, эффективен. 84% потребителей во всем мире говорят, что они купили бы продукт, основываясь на контенте влиятельных лиц, в то время как кампании Facebook, сочетающие в себе обычную рекламу и рекламу влиятельных лиц, на 85% чаще побуждают пользователей добавлять товары в свои корзины покупок.

Однако настоящим ключом к 2024 году станет рост числа микровлиятельных людей.

Многие бренды, возможно, ранее отвергали партнерства с влиятельными лицами, поскольку считали, что они слишком дороги, но микро-влиятельные лица позволяют маркетологам пользоваться всеми преимуществами макро-влиятельных лиц без чрезмерных затрат.

Микровлиятельные люди могут привлечь меньше последователей, но они часто пользуются большим уважением в очень специфических нишах. В то время как глобальный парфюмерный бренд может добиться успеха у знаменитостей, компания, продающая бухгалтерское программное обеспечение, вероятно, выиграет от более целенаправленного подхода.

Данные показывают, что более мелкие влиятельные лица обеспечивают более высокий уровень вовлеченности, чем мега-влиятельные люди, в социальных каналах, а 82% потребителей утверждают, что будут следовать рекомендациям микро-влиятельных лиц.

Если вы ранее избегали маркетинга влияния на Facebook из-за затрат, 2024 год — это ваша возможность завоевать доверие и увеличить продажи с помощью стратегического партнерства с микро-влиятельными лицами.

Источник

2. Facebook Messenger на базе искусственного интеллекта будет широко внедряться.

Искусственный интеллект (ИИ) в маркетинге в последние годы набирает обороты. Статистика ИИ показывает, что более 80% маркетологов и рекламодателей уже используют инструменты ИИ.

Если вы не включите искусственный интеллект в свою стратегию Facebook в следующем году, вы упускаете фантастические возможности для взаимодействия с клиентами, поддержки в чате и привлечения потенциальных клиентов. Фактически, статистика чат-ботов показывает, что чат-боты способны обрабатывать 70% разговоров с клиентами, а 55% компаний генерируют больше продаж, когда используют решения чат-ботов.

чат-боты на базе искусственного интеллекта , реализованные через Facebook Messenger, могут оказаться невероятно эффективными для любого бизнеса. Например,

Хотя все это может показаться довольно футуристическим, технология искусственного интеллекта никогда не была более доступной для рекламодателей Facebook. Реклама в Facebook недавно объявила о создании «AI Studio», которая позволит компаниям создавать свои собственные приложения искусственного интеллекта, а также существует множество сторонних инструментов, которые помогут вам запустить чат-ботов Facebook за считанные минуты.

Ниже приведены несколько различных способов использования чат-ботов Facebook на базе искусственного интеллекта в 2024 году:

• Улучшите взаимодействие с клиентами. Чат-боты могут немедленно реагировать на запросы клиентов, помогая пользователям разобраться с часто задаваемыми вопросами и предоставляя им мгновенные ответы.
• Расширьте поддержку в чате. Чат-боты Facebook могут обрабатывать огромный объем запросов клиентов, а это означает, что вы можете более эффективно распределять человеческие ресурсы.
• Генерируйте качественных потенциальных клиентов. Вы можете использовать чат-ботов для сбора информации о клиентах и ​​отбора потенциальных клиентов, что может быть чрезвычайно полезно для повышения коэффициента конверсии вашей рекламы в Facebook.
• Межплатформенная интеграция. Чат-боты можно интегрировать с различными платформами электронной коммерции и CRM, что поможет вам построить целостную маркетинговую стратегию.

Используя возможности искусственного интеллекта в 2024 году, вы сможете значительно улучшить качество обслуживания клиентов, укрепить лояльность к бренду и увеличить продажи за счет привлечения потенциальных клиентов и автоматизированных дополнительных продаж.

Источник

3. Электронная коммерция будет еще теснее интегрироваться с Facebook и Instagram.

Социальные сети больше не ограничиваются только контентом и общением. Такие платформы, как Facebook, открывают прямой путь к онлайн-покупкам, что меняет правила игры для брендов электронной коммерции.

В последние годы функции электронной коммерции на Facebook быстро развиваются: от мобильных магазинов Facebook до кампаний Advantage+, ориентированных на продажи. Интернет-покупки сейчас занимают центральное место в Facebook, и эта тенденция неизбежно сохранится в 2024 году.

По оценкам, в 2023 году 37% пользователей Facebook совершили покупки через платформу, и если учесть масштаб аудитории Facebook, возможности для брендов электронной коммерции становятся очевидными. Потребители хотят наслаждаться удобными и быстрыми покупками, а Facebook позволяет пользователям находить, просматривать и покупать товары в несколько кликов.

Так что же это означает для цифровых маркетологов Facebook в этом году?

Что ж, создание сильного торгового присутствия на Facebook больше не является обязательным для предприятий электронной коммерции — оно является обязательным для успеха. Если вы хотите максимизировать продажи в 2024 году, убедитесь, что вы обеспечиваете бесперебойное обслуживание клиентов на Facebook с помощью торговой рекламы, удобных вариантов заказа и кампаний, ориентированных на продукты.

Вместо того, чтобы рассматривать свою бизнес-страницу Facebook и каталог веб-сайтов как отдельные объекты, подумайте о том, как вы можете связать путь клиента и открыть как можно больше точек соприкосновения с потребителями.

Источник

4. Пользовательский контент продолжит стремительно увеличивать вовлечение в рекламу в Facebook.

Стиль рекламы, генерируемый пользователями (UGC), в последнее время доминирует на таких платформах, как TikTok, но этот контент также принесет фантастические результаты рекламодателям Facebook в 2024 году.

Пользовательский контент быстро становится бесценным активом для брендов любого размера. Вместо того, чтобы запускать тщательно продуманные рекламные кампании, многие компании используют низкобюджетные пользовательские ресурсы, которые кажутся аутентичными и, что более важно, способствуют конверсиям.

Вот лишь некоторые из преимуществ, которые UGC может предоставить рекламодателям Facebook:

• Вы можете завоевать доверие своей аудитории. 90% потребителей утверждают, что аутентичность важна при принятии решения о том, какие бренды им нравятся, а пользовательский контент по своей сути кажется аутентичным, необработанным и заслуживающим доверия.
• Вы можете увеличить количество кликов и конверсий. Пользовательский контент может увеличить CTR до 300 %, а более качественные клики – отличная новость для вашего коэффициента конверсии в Facebook.
• Вы можете запускать экономически эффективные кампании. Как следует из названия, пользовательский контент создается обычными пользователями. Хотя вам, возможно, придется потратить время и усилия на поиск ресурсов пользовательского контента, по сути, это бесплатный контент, который может принести блестящую прибыль.

Если вы хотите добиться оптимальных результатов с помощью рекламы на Facebook в 2024 году, вам необходимо разработать эффективную стратегию использования пользовательского контента. Это означает поиск способов сбора пользовательского контента (например, проведение конкурсов, поиск по хэштегам) и использование этих ресурсов в платных кампаниях.

Источник

Как использовать эти тенденции рекламы в Facebook в своих интересах

Теперь, когда мы рассмотрели основные тенденции рекламы в Facebook, которые повлияют на рекламодателей в этом году, давайте рассмотрим несколько ключевых советов по созданию эффективной рекламы на Facebook с высокой конверсией.

1. Используйте короткие видеоролики, чтобы привлечь вниманиеКороткие видео доминируют в социальных сетях, и хотя TikTok славится своим ярким видеоконтентом, аудитория Facebook в равной степени заинтересована в этом формате.

Пользователи социальных сетей просматривают тонны свежего контента каждый раз, когда заходят в систему, поэтому внимание является ценным товаром для рекламодателей. Длинные видеоматериалы вряд ли смогут поддержать интерес аудитории, поэтому постарайтесь создавать эффектные объявления, которые быстро доставят вашу ключевую информацию!

72% пользователей Facebook утверждают, что предпочитают короткие видеоролики, поэтому имейте это в виду, когда создаете новые материалы.

Быстро привлекайте внимание с помощью ярких визуальных зацепок, сосредоточьтесь на четком и убедительном сообщении о продукте и завершите все сильным призывом к действию.

Источник

2. Используйте возможности пользовательского контента в своих кампаниях.

Мы уже рассказывали о невероятной эффективности пользовательского контента для рекламодателей, поэтому убедитесь, что вы как можно чаще интегрируете этот контент в свои кампании на Facebook.

Существует множество различных типов пользовательского контента, который вы можете использовать в 2024 году: от обзоров продуктов до отзывов клиентов и органических публикаций.

Поскольку пользовательский контент получен от реальных клиентов, он кажется более аутентичным, заслуживающим доверия и убедительным для потенциальных покупателей. Используйте это в своих интересах: если вы сможете регулярно собирать и распространять пользовательские ресурсы на Facebook, вы будете постепенно повышать авторитет бренда и увеличивать продажи.

Чем больше клиентов вы конвертируете, тем больше у вас возможностей для поиска новых пользовательских ресурсов! При правильном использовании UGC — это подарок, который продолжает преподносить маркетологам Facebook.

3. Создайте удобство покупок

Если вы хотите увеличить продажи с помощью рекламы в Facebook, вам необходимо устранить как можно больше препятствий на пути клиента.

Начните с создания хорошо организованного и привлекательного магазина в Facebook и Instagram. Это ваша виртуальная витрина как на Facebook, так и на Instagram, поэтому следуйте лучшим практикам, таким как демонстрация самых продаваемых продуктов, оптимизация страниц продуктов и использование тегов для покупок для увеличения конверсий.

Вам также следует использовать торговые кампании Facebook Advantage+, которые позволяют вам динамически тестировать и оптимизировать креативные комбинации для достижения оптимальных результатов.

Наконец, убедитесь, что ваш сайт хорошо спроектирован и прост в использовании. Если аудитория нажимает и посещает вашу целевую страницу, у нее должна быть возможность перемещаться между страницами, изучать различные продукты и быстро и легко совершать покупки.

Если путь клиента Facebook кажется удобным и привлекательным, ваша реклама с гораздо большей вероятностью приведет к конверсиям.

Источник

4. Запустите кампании DCO и Tailored для масштабной персонализации.

Если вы еще не используете динамическую креативную оптимизацию (DCO) или индивидуальные кампании, оставьте для них место в своих планах Facebook на 2024 год.

Кампании DCO и Tailored позволяют вам тестировать ошеломляющее количество вариантов рекламы в большом масштабе. Алгоритм Facebook автоматически комбинирует и запускает различные креативные элементы (например, изображения, видео, призывы к действию), чтобы увидеть, какие активы работают лучше всего.

Однако речь идет не только об оптимизации вашей рекламы в Facebook для максимизации конверсий. Речь идет о масштабной персонализации.

Вместо того, чтобы запускать стандартную рекламу и надеяться на лучшее, вы можете автоматически адаптировать свои активы к своей целевой аудитории с учетом ее интересов и поведения.

Например, предположим, что пользователь недавно просматривал определенный продукт на вашем веб-сайте. Динамически перенацеливая их на этот конкретный продукт (и аналогичные рекомендации), вы значительно повышаете релевантность своих объявлений и вероятность конверсии.

Это фантастический способ масштабировать рекламные кампании в Facebook, сохраняя при этом эффективность, поэтому обязательно используйте эту стратегию в следующем году.

5. Используйте таргетинг на широкую аудиторию, чтобы стимулировать алгоритм Facebook

Использование широкой сети таргетинга на Facebook может изменить правила игры и повысить эффективность ваших рекламных кампаний.

Это может показаться довольно простой стратегией, но это небольшая настройка, которая может оказать большое влияние на ваши показатели конверсии.

Хотя легко увлечься детальными параметрами таргетинга, доступными на Facebook, супернишевая аудитория с большей вероятностью ограничит эффективность кампании, чем улучшит ее. Это связано с тем, что алгоритму Facebook необходим достаточный масштаб для тестирования различных аудиторий, оптимизации и сбора знаний. Чем больше пользователей может охватить платформа, тем больше информации она может собрать, а это имеет решающее значение для достижения более высокой рентабельности инвестиций.

Вместо того, чтобы слишком сильно сужать свою аудиторию в Facebook, постарайтесь набраться терпения. Начните с более широкого таргетинга, дайте возможность этапу обучения продолжиться и дайте алгоритму наилучшие шансы определить наиболее ценные сегменты для вашего бренда.

Что эти тенденции и советы по рекламе в Facebook означают для вашего бизнеса

Платформа Facebook постоянно развивается, и 2024 год, несомненно, принесет рекламодателям новые вызовы, возможности и инновации.

Однако, принимая во внимание эти тенденции и используя проверенные стратегии Facebook, вы можете настроиться на успех в следующем году. Хотя вы не можете остановить изменение ландшафта Facebook, вы можете опередить конкурентов, идя в ногу со временем и принимая новые идеи. Желаем удачи в 2024 году!

Вот главные тенденции рекламы в Facebook на 2024 год:

1. 1. 1. Маркетинг влияния будет продолжать развиваться и расширяться.
      2. Facebook Messenger на базе искусственного интеллекта будет широко использоваться
      3. Электронная коммерция будет еще теснее интегрироваться с Facebook и Instagram.
      4. UGC продолжит стремительно расти вовлечённость рекламы в Facebook

Обязательно следуйте этим советам по рекламе на Facebook в 2024 году:

1. 1. Используйте короткие видеоролики, чтобы привлечь внимание.
   2. Используйте возможности пользовательского контента в своих кампаниях.
   3. Создайте комфортный шоппинг
   4. Запускайте кампании DCO для масштабного масштабирования персонализации
   5. Используйте таргетинг на широкую аудиторию, чтобы стимулировать алгоритм Facebook.