ARIR выпустил руководство по оценке эффективности имиджевых кампаний

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустила руководство по оценке имиджевой кампании. Эксперты рассказали, какие исследования помогут измерить эффективность брендинга в медиа-миксе и как их использовать. Документ содержит рекомендации и методологию для каждого типа исследований, раскрывает их цели, методологию интерпретации их результатов и то, как результаты могут быть применены в будущем для построения бизнес-стратегий, сказал Состав ARIR.

Таким образом, аналитики предлагают проводить пять видов исследований:

• Sales Lift (изменение количества целевых действий за счет показа рекламы);
• моделирование атрибуции;
• Brand Lift (опрос пользователей видеоплатформ для оценки влияния видеорекламы на узнаваемость бренда);
• Traffic Lift (изменение трафика на площадки рекламодателя);
• Search Lift (изменение количества поисковых запросов после показа рекламы).

По данным АРИР, в 2021 году объем российского рынка брендинга вырос на 16% и составил 59 млрд рублей. Иван Калин, председатель комитета по онлайн-брендингу АРИР, Data Lead Weborama, отметил, что, несмотря на нестабильность рынка в последние месяцы и общую направленность рекламодателей на результативность, имиджевая реклама не теряет своей значимости и работает на долгосрочную перспективу. Медийная реклама не направлена ​​на увеличение продаж, а косвенно влияет на них за счет эмоционального воздействия на потребителей, передачи ценностей, роста узнаваемости бренда и лояльности аудитории, отметил эксперт.

По словам Святослава Кочеткова, директора по цифровым продуктам и инновациям Starlink, после того, как привычные инструменты производительности перестали быть доступны рекламодателям, важно иметь набор надежных методов оценки медийной рекламы. По его мнению, справочник ARIR станет путеводителем для многих специалистов.