Что это значит для SEO…

Google меняет не только то, как он представляет информацию пользователям и обновляет алгоритмы, но и то, как пользователи ищут информацию.

Лучшие практики SEO меняются каждый год, поэтому лучше не отставать от того, что сегодня означает правильная оптимизация веб-сайта.

Сигналы подлинности и полезности

С апреля 2021 года Google выпустила пять обновлений обзоров продуктов.

Соответствующие рекомендации, опубликованные Google для написания обзоров продуктов, рекомендуют определенные факторы на странице, которые должны существовать для того, чтобы страница была ранжирована по поисковым запросам, связанным с обзорами продуктов.

Это экстраординарное изменение в том, как сайты ранжируются. Google переопределил, что означает релевантность веб-страницы для поискового запроса.

Определение релевантности просто означало, что веб-страница должна быть о том, что искал пользователь, в данном случае об обзорах продуктов.

Обзоры продуктов обычно рассматривались как выражение мнения о продукте, сравнение характеристик продукта со стоимостью и выражение суждения о том, стоит ли что-то покупать или нет.

Но теперь веб-странице недостаточно оставить отзыв о продукте. Он также должен быть аутентичным и полезным. Это большое изменение в ранжировании сайтов.

Вот два фактора ранжирования Google в обзорах продуктов, введенные в декабре 2021 года:

«…мы представляем две новые передовые практики для обзоров продуктов, которые вступят в силу в будущем обновлении.

• Предоставьте доказательства, такие как изображения, аудио или другие ссылки на ваш собственный опыт работы с продуктом, чтобы подтвердить свой опыт и усилить достоверность вашего обзора.
• Рассмотрите возможность включения ссылок на нескольких продавцов, чтобы дать читателю возможность совершить покупку у выбранного им продавца, если это имеет смысл для вашего сайта».

Google называет их «лучшими практиками», но также говорит, что они «вступят в силу», что подразумевает, что это что-то в алгоритме, который ищет эти два качества.

Первый сигнал касается подлинности обзора продукта.

Второй сигнал специфичен для сайтов, которые не продают рассмотренные продукты, и он заключается в том, чтобы быть полезным для посетителей сайта, предоставляя им несколько магазинов для покупки продукта.

Аутентичность и полезность как сигналы релевантности — это огромный сдвиг в SEO.

Поиск все больше зависит от контекста

Контекст — это обстановка, в которой что-то говорится или делается, что придает смысл этим действиям или настройкам.

Контекст поиска может повлиять на результаты поиска.

Происходит то, что Google переопределяет, что значит быть релевантным, понимая контекст пользователя.

Когда пользователь ищет [пицца], Google не показывает рецепты пиццы; он показывает местные пиццерии.

Google определяет значение ключевой фразы «пицца» в соответствии с контекстом пользователя, который включает в себя географическое положение этого пользователя.

Еще одним контекстом, влияющим на результаты поиска, являются текущие события, которые могут изменить значение поисковой фразы. Это часть так называемого алгоритма свежести.

Алгоритм свежести учитывает временные факторы, которые могут изменить значение поисковой фразы, и это влияет на то, какие сайты показываются.

Таким образом, это контексты географии и времени, влияющие на то, что значит быть релевантным для поискового запроса.

Поиск все чаще связан с темами

Как отмечалось при обсуждении обновления Hummingbird 2013 года, Google все больше уходит от ключевых слов и все больше к пониманию множества значений, присущих поисковым запросам.

Google также пересматривает релевантность с помощью концепции тем.

Когда кто-то ищет по ключевому слову [мустанг], скорее всего, это автомобиль, верно?

На приведенном выше снимке экрана Google перечисляет несколько тем, связанных с автомобилем Ford Mustang.

• Обзор.
• Картинки.
• Продается.
• Цена.
• Производительность.
• Двигатель.
• Зарядка.
• Новости.
• Отзывы.
• Спецификации
• Конфигурации.

Щелчок по любой из перечисленных выше тем приводит к другому результату поиска.

Некоторые сайты с самым высоким рейтингом отображаются по разным темам, потому что они имеют отношение к нескольким темам. Есть о чем подумать, верно?

Еще в 2018 году Дэнни Салливан из Google написал в Твиттере о способе изменения результатов поиска по темам , которые представляют собой кнопки тем, которые мы только что рассмотрели выше.

Дэнни написал в твиттере :

«Грядет новый динамичный способ быстрого изменения результатов, например, как вы можете переключаться, чтобы быстро изменить породу собак.

Это основано на тематическом слое, способе использования того, как Граф знаний знает о людях, местах и ​​вещах, в темы ».

Google опубликовал запись в блоге об этих изменениях и обсудил их в разделе «Динамическая организация результатов поиска».

В статье Google объяснил, что он организует некоторые поиски по темам и подтемам .

«Каждый путь поиска отличается, и особенно если вы не знакомы с темой, не всегда ясно, каким должен быть ваш следующий поиск, чтобы помочь вам узнать больше.

Поэтому мы представляем новый способ динамической организации результатов поиска, который поможет вам легче определить, какую информацию следует изучить дальше».

Люди также спрашивают (PAA) — это способ Google помочь пользователям перейти к информации, которую они ищут, особенно когда пользователь выполняет поиск по неопределенной ключевой фразе, такой как CBD.

Запросы, перечисленные в PAA, являются темами.

Людям нравится думать о них как о ключевых фразах, но это больше, чем просто ключевые слова. Это темы для веб-страницы контента.

Нажав на первую тему, « Делает ли CBD что-нибудь? » раскрывает статью на тему того, работают ли продукты CBD.

Некоторым людям и инструментам нравится использовать каждое окно предложений «Люди также спрашивают» в качестве ключевых слов для использования в одной всеобъемлющей статье.

Но при таком подходе упускается то, что каждое отдельное предложение — это отдельная тема для одной статьи.

Поскольку Google любит ранжировать точный контент, было бы лучше создать контент для каждой темы, а не гигантскую страницу контента по нескольким темам, поскольку гигантская страница не особенно точна.

Google продолжает уделять особое внимание темам.

28 сентября 2022 года Google представил дополнительные способы создания поисковых запросов по темам.

Когда вы начнете вводить текст в поле поиска, мы предоставим варианты ключевого слова или темы, которые помогут вам составить свой вопрос. Скажем, вы ищете пункт назначения в Мексике. Мы поможем вам указать свой вопрос, чтобы вы могли перейти к более подходящим для вас результатам pic.twitter.com/ywoseDKOWa

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 28 сентября 2022 г.

Вывод: фокус Google на темах

Ключевые слова важны, потому что правильное использование правильных ключевых фраз поможет контенту связаться с пользователями, которые используют эти ключевые слова при поиске ответов или информации.

Опытные пользователи, как правило, используют больше жаргона, а менее продвинутые пользователи с меньшими знаниями будут использовать более общие термины.

Учитывая это понимание, важно помнить, что Google понимает мир с точки зрения тем, а не ключевых фраз.

Когда Google просматривает страницу, он понимает ее на уровне «О чем эта страница? Какая тема?»

На мой взгляд, контент может показаться неестественным, когда автор контента фокусируется на ключевых словах.

Это происходит из-за того, что статья, ориентированная на ключевые слова, имеет тенденцию извиваться, поскольку автор пытается наполнить статью целевыми ключевыми фразами, иногда повторяясь.

Контент, ориентированный на ключевые слова, кажется неестественным, потому что автор изо всех сил пытается создать предложения, включающие ключевые слова.

На мой взгляд, лучший способ создания контента — сосредоточиться на темах (а также на пользе!).

Релевантность и тематическая категория

Для некоторых типов поисковых запросов Google может ранжировать сайты, принадлежащие к определенной категории сайтов.

Существует патент 2015 года под названием «Переоценка ресурсов на основе категориального качества», который описывает способ ранжирования веб-страниц на основе того, соответствует ли категория контента категории, подразумеваемой поисковым запросом.

Я полагаю, что этот патент может быть связан с обновлением Google от августа 2018 года, известным как Medic Update.

Оно получило название «Обновление медика», потому что заметно повлияло на категорию веб-сайтов «Здоровье».

Этот патент представляет собой революционное изменение в том, как Google определяет, что релевантно для определенных запросов, и обсуждает, как он будет ранжировать результаты поиска в зависимости от того, принадлежит ли веб-сайт к определенной тематической категории.

Патент Google сначала описывает два вида поиска: информационный и навигационный.

Информационный поиск — это тот, на который можно ответить с помощью нескольких видов сайтов. Google использует примеры запросов о футболе и космических путешествиях как виды поиска, которые носят информационный характер.

Затем он отмечает, что навигационные запросы — это когда пользователи выполняют поиск по названию сайта, например YouTube.

Затем дело доходит до патента, который является типом поискового запроса, относящегося к категории информации.

В патенте сказано:

«Однако иногда пользователи могут проявлять особый интерес к категории информации, для которой существует ряд хорошо обслуживаемых ресурсов».

Вот почему патент называется «Повторное ранжирование ресурсов на основе категориального качества», а в аннотации (описании патента) говорится, что речь идет о «повторном ранжировании ресурсов для категориальных запросов».

Слово « категориальный » используется в значении чего-то принадлежащего к категории.

Простое описание этого патента заключается в том, что он ранжирует поисковый запрос, а затем применяет фильтр к результатам поиска, основанным на категориях, к которым относится поисковый запрос. Вот что подразумевается под словом « переоценка ».

Повторное ранжирование — это процесс ранжирования веб-сайтов по поисковому запросу, а затем выбор лучших результатов путем повторного ранжирования результатов на основе дополнительных критериев.

В следующем отрывке из патента используются слова « условие качества » и « ресурсы ».

В контексте этого патента « состояние качества » означает качество принадлежности к какой-либо категории.

« Ресурс » — это просто веб-страница.

Сначала описываются два сценария ранжирования. Обычное ранжирование веб-сайтов («поисковое ранжирование») и другое ранжирование, называемое «рейтингом качества», которое ранжирует страницы, принадлежащие к «категории».

Помните, под ресурсами подразумевается веб-страница, а условием качества является качество принадлежности к категории.

Вот важный отрывок из патента:

«Посредством переранжирования результатов поиска для надлежащего подмножества ресурсов, удовлетворяющих условию качества, поисковая система предоставляет набор результатов поиска, в котором перечислены ресурсы, принадлежащие к категории в соответствии с рейтингом качества, который отличается от рейтинга поиска полученного запрос.»

Далее объясняется преимущество повторного ранжирования результатов поиска на основе «качества по отношению к категории».

«Поскольку результаты поиска предоставляются в соответствии с ранжированием, которое частично основано на качестве по отношению к категории, результаты поиска с большей вероятностью удовлетворят информационную потребность пользователя, когда пользователи выдают запрос, который является категоричным для категории. ».

Наконец, я обращаю внимание на раздел под названием «Подробное описание», где патент более подробно описан.

Во-первых, в нем отмечается, что когда пользователи мало что знают о категории, они, как правило, не используют жаргон, типичный для этой категории, а вместо этого используют «более широкие» или более общие фразы.

«…когда пользователь очень мало знает о категории, запросы, скорее всего, будут более широкими.

Это связано с тем, что пользователь, возможно, не развил понимание категории и может не знать о веб-сайтах и ​​ресурсах, которые лучше всего подходят для этой категории».

Далее в патенте говорится, что он возьмет этот общий запрос, относящийся к категории, и сопоставит его с сайтами, которые соответствуют этой категории.

Например, если кто-то выполняет поиск по теме боли в желудке, Google может сопоставить этот запрос с категорией медицинских веб-сайтов и переранжировать результаты поиска, чтобы показывать только веб-сайты, относящиеся к медицинской категории веб-сайтов.

Патент объясняет:

«Системы и методы, описанные ниже, повторно ранжируют ресурсы для широкого категориального запроса по их соответствующему качеству в категории, которой соответствует категориальный запрос.

Набор повторно ранжированных результатов поиска с большей вероятностью покажет веб-сайты и ресурсы, которые лучше всего подходят для данной категории».

Быть релевантным означает соответствовать категории

Смысл этого патента от 2015 года в том, что Google, вероятно, изменил понятие релевантности.

Например, для медицинских запросов Google ранжирует веб-сайты с помощью традиционных факторов ранжирования, таких как ссылки и содержание.

Но затем Google повторно ранжирует эти результаты поиска, отфильтровывая все сайты, которые не вписываются в правильную категорию для этого поискового запроса.

Это изменение было радикальным отходом от Google в 2018 году, потому что оно означало, что сайты альтернативного здоровья, которые раньше ранжировались по медицинским запросам, перестали ранжироваться по этим запросам.

Эти сайты не были частью медицинской категории, они были частью категории альтернативного здоровья.

Google заявил, что обновление 2018 года не предназначено для сайтов о здоровье; просто в этой вертикали это было более заметно.

Это означает, что это изменение распространяется и на широкий спектр других категорий.

Это означает, что значение релевантности для некоторых запросов изменилось. Недостаточно иметь определенные ключевые слова в контенте для определенных вертикалей, контент также должен соответствовать правильной категории, описанной в патенте как «качество по отношению к категории».

Точные результаты поиска и ключевые слова

Алгоритмы поискового ранжирования Google постепенно становятся более точными.

Точность в результатах поиска сильно возросла после обновления Google Hummingbird в 2013 году.

Что сделало поиск более точным после обновления Hummingbird, так это то, что Google не использовал все ключевые слова в поисковом запросе, чтобы соответствовать тому, что находится на веб-странице.

Вместо этого Google игнорировал некоторые слова, особенно при поиске на естественном языке, и сосредотачивался на том, что на самом деле означает этот запрос, а затем использовал это понимание для сопоставления поискового запроса с веб-страницей.

Точность — это то, о чем важно думать, когда вы думаете о том, как оптимизировать веб-страницу.

Инженер Google (в то время) Мэтт Каттс объяснил:

«Колибри — это переработанный основной алгоритм поиска.

Просто чтобы лучше сопоставлять запросы пользователей с документами, особенно для запросов на естественном языке, вы знаете, что запросы становятся длиннее, в них больше слов, и иногда эти слова имеют значение, а иногда нет».

Каттс снова цитируется в приведенной выше статье, расширяющей идею точности:

«…идея Hummingbird заключается в том, что если вы делаете запрос, это может быть запрос на естественном языке, и вы можете включить какое-то слово, которое вам не обязательно нужно…

…Некоторые из этих слов не так уж важны.

А раньше Google сопоставлял только слова в запросе.

Теперь мы начинаем говорить, какие из них на самом деле более полезны, а какие важнее».

Это было началом эволюции Google, чтобы понять темы и то, что действительно хотят пользователи.

Самое главное, что Google по-прежнему уделяет особое внимание точности, и это можно увидеть в их все более сложных технологиях ранжирования, таких как Google Lens, где Google может ранжировать веб-страницы на основе пользователей, выполняющих поиск изображений со своих мобильных телефонов.

Например, можно сделать снимок жука, лежащего на земле, и искать с его помощью.

Точность в намерениях пользователя

Изменения в поисковых системах, произошедшие примерно в 2012/2013 году, связаны с тем, что Google все чаще использует намерения пользователей в результатах поиска.

Google не объявлял о введении намерения пользователя в результаты поиска.

И репортаж о июньском опросе 2011 года между Мэттом Каттсом и Дэнни Салливаном, где Каттс обсуждает намерения пользователя, прошел мимо людей, сообщивших об этом.

В разделе «Вопросы и ответы» Каттс рассказывает о том, как Ларри Пейдж пришел к нему и спросил, почему результаты поиска по запросу [теплые манго] не так хороши.

Каттс поинтересовался, каковы намерения пользователя в этом поиске, и обнаружил некоторые факты о том, как теплые манго созревают в коробке.

Я был там во время вопросов и ответов, и меня поразило стремление Google интегрировать намерения пользователей в результаты поиска.

Но никто из репортеров 2011 года не понимал, как поиск [теплых манго] вписывается в то, о чем говорил Каттс, даже несмотря на то, что он упомянул фразу « намерение пользователя». ”

Итак, об этом только что сообщили как о забавном анекдоте о теплом манго.

Спустя более 10 лет все говорят о намерениях пользователя.

Но есть новое понимание намерения, которое выходит за рамки нынешнего его понимания.

Это понимание того, что намерение пользователя больше, чем просто информационное, транзакционное и т. д.

Эти категории на самом деле очень общие, и на самом деле есть более тонкий способ понять намерения пользователя, понимая глаголы, используемые в поисковых запросах.

Диксон Джонс с сайта инструментов оптимизации контента Inlinks делится своим революционным подходом к пониманию намерений пользователей:

«Глаголы коренным образом меняют исследование ключевых слов.

Я рекомендую отказаться от понятия «намерение пользователя», описываемого как «информационное/навигационное/транзакционное/коммерческое или локальное намерение».

Упаковывать намерение пользователя всего в четыре расплывчатых описания не совсем точно.

Намерение пользователя при поиске гораздо более тонкое, чем попытка сделать одну из четырех вещей, оно более конкретное.

Намерение пользователя намного лучше описывается анализом глаголов.

Большинство данных исследования ключевых слов фокусируются на словах или фразах без понимания намерений пользователя, что может привести к фундаментальным ошибкам.

Например, сайт, посвященный лошадям, может проводить исследование ключевых слов, которое определяет объемы поиска вокруг таких фраз, как «Мустанг» или даже «лошадиная сила», которые представляют собой совершенно разные темы и понятия, которые могут иметь или не иметь отношение к теме веб-сайта.

Вот ключевой момент: слова, полученные в результате исследования ключевых слов, не имеют особого отношения к тому, что кто-либо ищет без глагола в поисковом запросе, чтобы дать поисковый контекст.

Глагол «ездить» и «мустанг» вместе предполагают и совершенно другое значение и аудиторию, чем глагол «водить» и «мустанг».

Кроме того, такая фраза, как «купить Мустанг», вероятно, не имеет отношения к веб-сайту, посвященному лошадям, потому что наиболее популярное намерение связано с автомобилем.

Без какой-либо другой информации о пользователе вы не можете знать наверняка, кроме как сделать предположение, основанное на наиболее популярном намерении.

Но это пока только предположение.

Google может хорошо знать больше о пользователе, основываясь на его истории поиска, но все, что вы можете сделать как SEO, — это быть верным теме и цели вашего сайта.

Если вы начнете писать контент вокруг ключевой фразы просто потому, что объемы поиска высоки, сайт может потерять контекст, а не улучшить контекст.

Анализ глаголов в исследовании ключевых слов — одна из идей, которую мы исследуем в InLinks.net.

Использование алгоритмов NLP может помочь отсеять нерелевантные предложения ключевых слов, когда сущности и глаголы в пользовательских запросах проверяются на близость к темам в вашем собственном контенте».

Поисковые запросы эволюционировали

Важно отметить, что Google продолжает развивать то, что означает поиск. Первоначально поиск означал ввод слов на настольном или портативном компьютере.

Затем он включал произнесение этих запросов в мобильный телефон.

Теперь он будет включать поиск по изображениям через приложение Google Lens.

Например, я хотел получить больше информации о бутылке вина в магазине. Я сфотографировал его и отправил в Google Lens, который выдал результаты поиска по этому вину.

Что примечательно в развитии поисковых запросов, так это то, что именно Google является движущей силой эволюции, создавая новые способы поиска для пользователей, такие как Google Lens.

28 сентября 2022 года Google объявил о девяти новых способах поиска покупок пользователями.

Он поделился:

«Сегодня на нашем ежегодном мероприятии Search On мы объявили о девяти новых способах, с помощью которых мы меняем способы совершения покупок в Google, делая их более захватывающими, информативными и персонализированными.

В основе этого опыта лежит Shopping Graph, наша модель с усовершенствованным искусственным интеллектом, которая теперь понимает более 35 миллиардов списков продуктов — по сравнению с 24 миллиардами только в прошлом году».

А еще есть мультипоиск, новый способ поиска:

С помощью мультипоиска вы можете сделать снимок *и* задать вопрос, чтобы получить желаемый вид или что-то исправить. Мы внедряем этот новый способ поиска на более чем 70 языках. И вскоре вы сможете добавить «рядом со мной» к своему изображению, чтобы найти то, что вы ищете поблизости. #ПоискВ pic.twitter.com/RHxRQm42EU

— Google (@Google) 28 сентября 2022 г.

Каждое изменение в том, как пользователи могут искать и как Google представляет информацию, дает компаниям возможность претендовать на долю новых способов поиска и обнаружения.

Старый способ 10 синих линий давно позади, благодаря изменениям в технологиях.

Это новая эра для поиска. Вы в курсе?

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Masson/Shutterstock