Что такое канонический URL? Руководство по SEO

Фраза «канонический тег» часто встречается в дискуссиях о SEO и, вероятно, в большей степени при работе с кросс-функциональными партнерами, такими как инженеры, аналитики и т. д.

На первый взгляд это может показаться немного пугающим, особенно если вы новичок в сфере SEO.

Отличные новости: в этом руководстве мы подробно рассмотрим, что такое канонические теги, почему они важны, как они выглядят в дикой природе, где они принадлежат, а также некоторые мельчайшие детали.

Что такое канонический?

Прежде всего, прежде чем мы даже определим канонический тег, если есть одна часть информации, которую вы берете из этого руководства, пусть это будет следующее: канонические теги не являются директивами, такими как файл Robots.txt.

Это означает, что Google рассматривает канонические теги как сильный намек, но, в конце концов, он учитывает множество сигналов и решает, следует ли их учитывать.

Теперь, когда у нас есть золотое правило, давайте разберемся, что это такое!

Канонический тег появился в 2009 году как HTML-тег, найденный в исходном коде, чтобы сообщить поисковым системам, какой URL-адрес является основной версией страницы. Это можно использовать, чтобы сообщить Google, какой вариант страницы он должен индексировать для пользователей.

Канонический тег — это сам HTML-тег на странице, но «канонический» — это немного другое.

Есть два простых способа определить канонические варианты: канонический, объявленный пользователем, и канонический, объявленный Google.

• Объявленный пользователем канонический: Это именно то, что он говорит; это канонический, указанный в каноническом теге.
• Google объявил каноническим: Это URL-адрес, который Google считает каноническим.

Если у вас есть доступ к Google Search Console, вы можете использовать инструмент проверки URL, чтобы увидеть оба вышеупомянутых канонических типа.

В идеальном состоянии они совпадают, а если нет? Мы поговорим об этом дальше.

Как Google выбирает канонический URL

Когда Google сканирует и индексирует сайт, он проверяет основной контент на странице. (Совет: не путайте контент с исключительно письменным контентом).

При этом сканировании он, скорее всего, обнаружит похожие страницы, а затем Google выберет страницу, которая, по его мнению, лучше всего отражает то, что страница пытается донести до пользователей, и выберет ее в качестве канонической.

Как мы обсуждали выше, канонический тег не является директивой, поэтому помимо самого канонического тега Google учитывает и другие сигналы — так что будьте последовательны!

Внутренние и внешние ссылки — это всего лишь несколько дополнительных факторов, которые Google учитывает при выборе канонического тега.

Осторожность: если вы внутренне связываете свои страницы с такими параметрами запроса, как /?some_parameter=xyzсуществует высокая вероятность того, что Google проигнорирует ваш канонический метатег и выберет URL-адрес с параметром запроса в качестве канонического.

Google очень агрессивно сканирует RSS, поэтому убедитесь, что заявленные вами канонические URL-адреса совпадают с URL-адресами в вашей RSS-ленте.

Если вы добавите URL-адреса в свой RSS-канал с такими параметрами, как /?источник=канал чтобы отслеживать трафик на ваш сайт от RSS-подписчиков, есть шанс, что Google выберет канонический со строкой запроса е /? источник = фид даже несмотря на то, что это параметр отслеживания — и Google знает об этом.

Вы можете использовать службы сокращения ссылок для своих URL-адресов в RSS-канале, чтобы иметь возможность отслеживать клики по ним, или использовать службы RSS, такие как FeedPress.

Google также будет делать выбор ради удобства пользователей.

Если у вас есть настольная версия вашего сайта, Google может показывать мобильную версию пользователю на мобильном устройстве.

Как канонические теги могут быть полезны для SEO

Канонические теги необходимы для сайтов с несколькими и миллионами страниц.

Они необходимы по нескольким причинам.

1. Вы выбираете канонический тег

Канонический тег — это возможность предложить Google самую лучшую версию страницы на вашем веб-сайте, которую вы хотите предоставить пользователям.

2. Дублированный контент

Дублированный контент — это одна из тех областей, которые на первый взгляд кажутся простыми, но на самом деле сложнее, чем можно предположить из названия, и, как правило, несут в себе негативный оттенок.

Итак, вы можете подумать: «У меня нет дубликатов страниц», но прежде чем сделать это заявление, давайте кратко рассмотрим, что можно определить как «дубликаты» в центральной документации Google Search.

Дубликаты страниц могут быть классифицированы как любые страницы, содержащие один и тот же основной контент на одном языке. Предположим, вы используете разные страницы для поддержки мобильных страниц (m., amp и т. д.) и динамических URL-адресов, которые помогают таким вещам, как параметры или идентификаторы сеансов.

В этом случае ваш блог создает пути в нескольких папках; у вас есть HTTP- и HTTPS-версия вашего сайта, и на вашем сайте есть дублированный контент. Это не повод для паники и довольно распространено, отсюда и каноническая важность!

3. Google использует Canonicals в качестве основного источника

Google использует каноническую систему для определения содержания и качества страницы.

Канонические страницы сканируются чаще, чем неканонические.

4. Может помочь с краулинговым бюджетом

Вы, наверное, слышали, что фраза «краулинговый бюджет» часто используется, если у вас относительно большой сайт.

Если все сделано правильно, канонические версии могут помочь уменьшить нагрузку на ваш краулинговый бюджет, поскольку Google будет сканировать канонические версии страниц гораздо чаще, чем неканонические версии.

Это не замена тегам без индекса, редиректам или директиве robots.

5. Консолидируйте сигналы ссылок

Canonicals побуждает поисковые системы брать различную информацию, доступную для нескольких похожих страниц, и объединять ее в один URL-адрес, повышая его ценность.

6. Распространение контента

Если у вас есть сайт, который синдицирует свой контент для публикации или используется партнерами, вы хотите убедиться, что ваша версия отображается в результатах поиска.

Как реализовать канонический тег

Теперь, когда мы рассмотрели, что и почему с каноническими тегами, давайте немного поговорим о том, как реализовать канонический тег на вашем сайте.

Страницы могут (и должны) иметь канонические ссылки на себя, когда они являются лучшей версией страницы для консолидации таких вещей, как отслеживание метрик, версии HTTPS, мобильные возможности и т. д.

Если вы не можете редактировать HTML напрямую, вам, вероятно, придется работать с вашими партнерами по разработке/инжинирингу.

Канонический тег — это строка кода, которую вы добавляете в раздел любой страницы.

Это может выглядеть так:

Часто задаваемые вопросы о канонических тегах

В: Могу ли я использовать Canonical для разных доменов?

О: Да, вы абсолютно можете. Например, если у вас есть множество сайтов, на которых вы публикуете одну и ту же статью, использование тега canonical сосредоточит всю силу на версии, которую вы выбрали в качестве канонической. Это также было бы хорошей практикой для синдицированного контента при работе с сайтами, которыми вы не владеете.

В: Передают ли теги Canonical Link Equity?

О: Все согласны с тем, что да, но не следует путать канонические коды с редиректом 301.

В: Должен ли я использовать канонический тег или тег без индекса?

О: Во-первых, неиндексируемый тег — это директива, в отличие от канонического тега, предназначенного для исключения страницы из индекса. Тег Canonical — отличное решение, если вы хотите объединить все ссылки и относительные сигналы в один URL-адрес.

Наш любимый ответ в области SEO относится к этому вопросу: «это зависит». В SEJ, где Джон Мюллер обсуждает, когда использовать канонический или неиндексный индекс, он более подробно рассматривает вопросы, которые следует задать себе при выборе одного вместо другого или… обоих.

В: Должен ли я использовать переадресацию 301 или канонический тег?

A: 301, как и тег без индекса, является директивой. Это еще одна ситуация «это зависит»; тем не менее, есть некоторые вещи, которые следует учитывать при выборе одного над другим. Если у вас есть две очень похожие страницы и вам не нужно, чтобы обе были активны по деловым причинам, перенаправление 301 может быть хорошим выбором.

Хорошим примером может быть страница продукта, которой постоянно нет в наличии, или старая страница, которую больше не стоит обновлять. Вы можете прочитать больше сценариев использования в этой статье, в которой подробно рассказывается о 301 и канонических тегах.

Вопрос. Что делать, если Google не соблюдает выбранный канонический код?

А: Как упоминалось выше, бывают случаи, когда Google может не соблюдать выбранный вами канонический, и вы можете просмотреть эту информацию с помощью инструмента проверки URL в Google Search Console. Может быть несколько причин, по которым Google не соблюдает выбранный пользователем канонический.

Возможно, тег реализован неправильно; сигналы сайта противоречат выбранным каноническим и различным другим возможностям. Вероятно, вам потребуется выполнить некоторый анализ, чтобы определить основную причину.

Вывод

Мы надеемся, что это руководство помогло вам понять, что, где и почему использование канонических тегов. Обязательно просмотрите свои канонические теги и посмотрите, какие улучшения можно внести, чтобы поисковые системы заметили вашу предпочтительную информацию.

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: Луис Молинеро/Shutterstock