Цифровая видеореклама: ключевые игроки сегмента | Новости

Рынок цифровой видеорекламы является одним из самых быстрорастущих в онлайн-среде. Развитие технологий и изменения в поведении потребителей приводят к появлению новых форматов и показателей оценки эффективности. Чтобы понять структуру цифровой видеорекламы, в этом году специализированный комитет ARIR обновил экосистему сегмента. Карта поможет вам составить OLV-микс и найти подрядчиков для любого направления видеорекламы.

Карта рынка включает более 200 компаний, занимающихся производством и продвижением рекламных видеороликов в Интернете. Экосистема отражает путь рекламодателей к аудитории: от создания креатива и покупки инвентаря с помощью программатика до публикации видео на различных платформах и анализа результатов кампании.

Обновленная версия карты этого года ориентирована на продавцов и покупателей цифрового видео, а также на технологии, которые участвуют в процессе их взаимодействия, поясняет. Андрей Григорьев, сопредседатель комитета по цифровой видеорекламе ВРИР, генеральный директор GetShop.TV / getads.

В частности, эксперты отказались от блоков CDN и Video Delivery Platforms, которые не участвуют напрямую во взаимодействии между игроками. В экосистеме этого года также отсутствует группа Agency Trading Desk, поскольку почти каждое агентство приобрело собственное программное обеспечение. Кроме того, комитет перестал делить видеосети на outstream и instream, объединяя их в общий пул. Название блока «Рекламные серверы на стороне покупателя» изменено на «Рекламные серверы».

Еще один важный шаг, как отмечалось Андрей Григорьев, заключается в том, чтобы начать переделывать раздел с описью телеканалов и других СМИ. Таким образом появился медиаблок, в который вошли игроки с долей исходящего трафика, превышающей 50%. Также из-за уникальной специфики работы и измерений в отдельный блок были выделены компании, использующие технологии IPTV.

Андрей Григорьев, сопредседатель комитета по цифровой видеорекламе ВРИР, генеральный директор GetShop.TV/getads:

«Карта рынка цифрового видео позволяет его участникам, а также потенциальным клиентам и партнерам лучше понять, к какому игроку обращаться для какой задачи. Экосистема также является отличным индикатором изменений на рынке: появляются новые игроки, кто-то меняет название, проводит ребрендинг и добавляет в свой арсенал новые продукты. Этот инструмент будет полезен менеджерам компаний-участников рынка для планирования сотрудничества или создания новых продуктов».

В соответствии с Евгений Батяшин, сопредседатель комитета ВРИР по цифровой видеорекламе, руководитель отдела исследований и разработок СберМаркетингаС уходом зарубежных площадок многое изменилось: объем инвестиций в сегмент снизился из-за ухода рекламодателей, уменьшился объем рекламного инвентаря, а системы аудита трафика ушли с рынка. Эксперт добавляет: замену нашли не сразу, но российские площадки с качественным видеоконтентом и доступным рекламным инвентарем постепенно набирают обороты, рекламодатели увеличили свои бюджеты и стали отдавать приоритет российским и/или локализованным технологиям. Эти изменения дали толчок как развитию видеоплатформ, так и инвестициям рекламных платформ и агентств в разработку новых технологических решений и продуктов для монетизации контента и рекламы с целью привлечения аудитории и удовлетворения рекламодателей.

Евгений Батяшин, сопредседатель комитета по цифровой видеорекламе ВРИР, руководитель отдела исследований и разработок СберМаркетинга:

«Теперь мы можем выделить основные, на мой взгляд, тенденции на рынке цифрового видео. Рекламодатели продолжают увеличивать бюджеты в сегменте. Появляются кроссплатформенные продукты, в которых классическая видеореклама на компьютере сочетается с продуктами CTV и видео в приложениях. Также наблюдается заметный рост спроса на продукцию Brandformance. Игроки пытаются интегрировать эко-деятельность прямо в видеорекламу; создаются новые инструменты для автоматизации создания видеорекламы на основе ИИ. Устойчивая тенденция – в сторону качественного рекламного инвентаря в легальном контенте».