Designmaster подключает цифровую инвентаризацию к мониторингу наружной рекламы Admetrix | Новости компании

Клиентам счетчика будут доступны данные по всем форматам цифровых структур партнерской сети оператора в 12 городах России.

В декабре 2023 года «Дизайнмастер» подписала договор на подключение цифровой инвентаризации партнёрской сети к мониторингу цифрового вещания Admetrix. Участие оператора в отраслевых измерениях позволит увеличить количество цифровых конструкций, доступных участникам рынка для планирования и анализа рекламных кампаний, а также проверки объемов рекламной продукции по стандартным и нестандартным схемам вещания, в том числе программатик. Отчеты промышленного счетчика наружной рекламы будут дополнены данными с более чем 460 экранов в Новосибирске, Омске, Барнауле, Екатеринбурге, Санкт-Петербурге, Хабаровске, Самаре, Челябинске, Иркутске, Кемерово, Красноярске и Владивостоке.

По данным на декабрь 2023 года «Дизайнмастер» занимает третье место по общему количеству рекламных площадей среди российских операторов наружной рекламы. В цифровом сегменте оператор занимает второе место с долей 8,8%.

Компания запустила эфирный мониторинг цифровых структур в 2021 году и активно развивается. С его помощью рекламодатели и агентства могут получать подробные и точные данные о размещениях цифровых рекламных щитов. Сервис позволяет рекламодателям подтверждать размещение рекламы с помощью эфирного сертификата, в котором фиксируется количество рекламных выходов и объем эфира кампании, а также распределение выходов по дням в течение отчетного периода и по часам в течение суток. . В проекте участвуют «Русь», LBL, ЭФИР, НАМЕРЕНИЕ, RGB Graphics, LIFE, Rasvero и Sunlight Outdoor.

Помимо эфирной информации, клиентам Admetrix также доступны креативы для всех рекламных кампаний, что позволяет детально анализировать конкурентную среду. Данные будут доставляться ежедневно в пользовательский веб-сервис ASAP, а также через API.

Илья Шершуков, генеральный директор Admetrix:

Принятие мер по повышению прозрачности рынка наружной рекламы укрепляет доверие рекламодателей, поэтому мы продолжаем совершенствовать наши измерительные продукты в этой области. Подключение цифровой инвентаризации Designmaster к мониторингу Admetrix позволит нам расширить географию проекта и добавить к мониторингу более 460 экранов в городах присутствия компании; общее количество цифровых конструкций в мониторинге составит более 2,6 тыс. штук, что составляет более половины экранов по всей России.

Александр Суедов, коммерческий директор «Дизайнмастер»:

Компания Дизайнмастер стремится повысить прозрачность рынка DOOH-рекламы и повысить доверие к этому каналу со стороны рекламодателей. Подключение цифровой инвентаризации партнерской сети Designmaster к мониторингу Admetrix приблизит весь рынок наружной рекламы к высоким стандартам обслуживания клиентов, а также позволит нашим клиентам анализировать конкурентную среду и проверять результативность своих рекламных кампаний по эфирным сертификатам от независимый промышленный счетчик.

По данным Admetrix, объем российского Outdoor-сегмента в январе-сентябре этого года увеличился на 59% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Доля расходов рекламодателей на digital стабильно растет: в 2023 году она превысила половину общих расходов. на наружное продвижение, тогда как четыре года назад этот показатель составлял всего 24%.

Интеграция цифровых технологий в наружную рекламу порождает новые метрики для анализа. Таким образом, мониторинг цифровых рекламных конструкций Admetrix позволяет отслеживать объем трансляции рекламной кампании в считанные секунды, проверять креативы и распределение выходов по городам, отдельным рекламным конструкциям, их форматам, владельцам, дням в пределах отчетного периода и часам.