GPM Radio представило свои форматы на первом бизнес-завтраке Сейлз-Хаус Газпром-Медиа в Санкт-Петербурге | Новости компании

«Газпром-Медиа Радио» и «Русская Медиа Группа», объединившая продажи радиорекламы в Северной столице в конце прошлого года на базе сейлз-хауса «Газпром-Медиа», представили бизнес-сообществу свои проекты и рассказали о преимуществах рекламы на радио.

Филиал «Газпром-Медиа Радио» в Санкт-Петербурге и сейлз-хаус «Газпром-Медиа» провели первый деловой завтрак для коллег и партнеров. Эксперты GPM Radio, RMG, Mediascope и сейлз-хауса «Газпром-Медиа» рассказали рекламодателям, как развивается рынок радиорекламы в Северной столице. Обсуждение возможностей и перспектив отрасли проходило в формате делового общения в уютном La Vue – уникальной локации с видами на исторический центр Санкт-Петербурга и акваторию Невы. Деловой завтрак собрал около сотни представителей деловых кругов области.

– Возможность локализации рекламных кампаний очень важна для рекламодателей, особенно если речь идет о Санкт-Петербурге, и важно заявить о преимуществах наших активов. В Санкт-Петербурге у GPM Radio семь радиостанций, сильный творческий коллектив, завоевавший множество профессиональных наград. Наш производственный отдел зарекомендовал себя на рынке благодаря творчеству и высококачественному аудиоконтенту. Холдинг обладает высоким потенциалом для запуска спецпроектов на каждой из радиостанций, в которых сегодня так нуждается индустрия, — отметил директор филиала «Газпром-Медиа Радио» в Санкт-Петербурге. Алексей Козлов. — Подобные встречи необходимо проводить регулярно, чтобы продемонстрировать все инструменты, которыми сегодня располагает индустрия, чтобы напомнить, что радио остается одним из самых эффективных, предсказуемых и безопасных средств рекламы.

Еженедельная аудитория радио «Газпром-медиа» составляет почти половину населения Санкт-Петербурга и охватывает все возрастные группы. Ежедневная аудитория флагмана, «Авторадио», насчитывает в Северной столице 489 000 человек, хорошие показатели у других радиостанций GPM Radio. Например, ежедневно более 238 тысяч слушателей настраиваются на частоту Радио ЭНЕРГИЯ в городе на Неве, 226 тысяч слушателей настраиваются на частоту Юмор FM, а 171 тысяча петербуржцев настраиваются на Камеди Радио (Индекс Радио — Санкт-Петербург). Санкт-Петербург, апрель-июнь 2022 г.). Есть и уникальные в своем роде форматы: информационно-музыкальное спортивное «Радио Зенит» и «Детское радио» — единственная в России радиостанция, вещание которой полностью посвящено детям. В декабре 2021 года в культурном центре страны и втором по величине городе России появился самый технологичный формат GPM Radio — Like FM.

Радио — мультиплатформенное медиа, и потребление аудиоконтента идет в ногу со временем, затрагивая все сферы диджитала, но при этом обеспечивая постоянный предсказуемый эффект.

– Рекламодатели, оказавшись сегодня в непростой ситуации, выбирают стабильные и, что очень важно, безопасные СМИ. Для многих из них, например, размещение в социальных сетях оказалось не самым безопасным инструментом продвижения. Хотя радио — это абсолютно безопасная среда для хостинга, стабильность работы и отличные инструменты планирования, — заявил заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса «Газпром-Медиа». Алина Ефимова.

Она подчеркнула, что не только рекламодатели отдают предпочтение этому медиа как инструменту привлечения клиентов, но и аудитория продолжает любить радио. В 2021 году Санкт-Петербург стал одним из лидеров по среднесуточному охвату радиопрослушивания среди городов, в которых проводилось исследование Mediascope. Радио выбирают 60% населения старше 12 лет (индекс радио, города, январь-декабрь 2021, 12+, Daily Reach%). 55% слушателей составляют люди в возрасте от 25 до 54 лет, т.е. наиболее активная часть аудитории, которая самостоятельно принимает решения, независима в суждениях и имеет доход выше среднего. Жители Санкт-Петербурга одинаково активно включают радио как в машине, так и дома, что связано с ростом популярности умных колонок. Радио онлайн слушают 35% горожан (Индекс радио — Санкт-Петербург, апрель-июнь 2022 г., 12+). При этом большая часть аудитории лояльна к радиорекламе.

Сэйлз Хаус «Газпром-Медиа» — единственный радиопродавец в Санкт-Петербурге, объединяющий продажу рекламы не только на радиостанциях ГПМ Радио, но и на РМГ, ВГТРК. В активе — шестнадцать радиостанций, не похожих друг на друга. Разнообразие форматов позволяет охватить все категории слушателей и выполнить любое задание клиента.

Ведущие игроки рынка также рассказали о преимуществах рекламы на радио. Реклама на радио оперативна, имеет высокую степень лояльности аудитории, четкую сегментацию и обеспечивает долгосрочный контакт со слушателем. Сегодня индустрия активно использует новые инструменты — спецпроекты в связке с радио+ТВ, а также цифровые продукты (цифровое аудио, подкасты, digital outdoor). В сочетании с другими СМИ радио усиливает эффект рекламной кампании: узнаваемость бренда повышается на 85 %, а его правильное восприятие — на 48 %. Размещение рекламы на современном радио можно сравнить с услугой «одного окна», ведь это полноценный продукт 360, подхватывающий потребителя во всех средах — от традиционного FM до топовых цифровых площадок и популярных видеохостингов.

– Встреча, прошедшая в дружеской атмосфере, позволила нам обменяться опытом взаимовыгодного сотрудничества уже сейчас и обсудить перспективы совместной работы в будущем, — резюмировал Жанна Люкшинаруководитель отдела радиопродаж в Санкт-Петербурге сейлз-хауса «Газпром-Медиа».