Исследование расходов на рекламу проводилось на основе данных агентства в разрезе девяти направлений бизнеса.
Банковские и финансовые услуги
В категории «Банки и финансовые услуги» myTarget отобрал долю бюджетов у лидера 2021 года — Яндекс. В 2022 году расходы рекламодателей в системе myTarget составили 31,68%, а в Яндексе — 28,18%. Google потерял 27,76% и переместился со второго на четвертое место с 16,36%. При этом ВКонтакте прибавила в своем объеме 14,30% и в 2022 году находится на третьем месте с 16,81%. Наименьшее количество бюджетов тратится на Мета (Facebook) — 6,66% и TikTok — 0,30%.
Образование
В 2022 году представители категории «Образование» по-прежнему предпочитают обращаться к Мете (Facebook). Доля бюджета этой системы составляет 72,81%. По сравнению с 2021 годом доля бюджета уменьшилась более чем на 16%. Также незначительное снижение на 2% зафиксировал Google. Общий процент потребления в этой системе составил 6,06%. Бюджеты в Яндексе выросли более чем на 6% и составили 9,81%.
Примечательным для 2022 года стало использование дополнительной площадки ВКонтакте — 9,90%. TikTok и myTarget также менее популярны. Суммарный процент расходов бюджета двух площадок составляет всего 1,5%. При этом аудитория этих платформ составляет более 1,6 млн (TikTok) и 1,8 млн (myTarget), а у Facebook — 1,8 млн.
Строительство и ремонт
В категории «Строительство и ремонт» произошли серьезные изменения в распределении бюджетов.
Лидер 2021 года, Google, на долю которого приходилось более 42% бюджетов, сейчас находится на третьем месте с 19,47% (-23,31%). Первое место занимает Яндекс. Расходы на рекламу в 2022 году составили 29,71% (35,15% на 2021 год). Расходы компаний на Meta (Facebook) выросли на 10% по сравнению с прошлым годом и составили 26,47%. В 2021 году на myTarget, VK и TikTok вместе приходилось всего 5% бюджета. В 2022 году мы видим рост двух систем: myTarget — 14,32%, ВК — 9,71%. TikTok по-прежнему менее популярен и получает всего 0,32% бюджетов.
Легковые автомобили
В 2021 году в категории «Автомобили» использовалось всего три площадки, бюджеты распределялись поровну. В 2022 году таких сайтов шесть. Самой популярной системой в этой категории стал Яндекс. Процент бюджета составил 39,33%. На втором месте Meta (Facebook) — 21,34%. Google, ранее занимавший первое место, в 2022 году находится на третьем месте (17,39%). Четвертую строчку с небольшим отрывом заняла ВК — 17,37%. MyTarget и TikTok в сумме получили до 5% бюджетов.
Мебель
По распределению рекламных бюджетов среди представителей категории «Мебель» лидируют два сайта: myTarget и ВК.
Первое место занимает myTarget. В 2022 году система получила на 31,89% больше рекламных вложений по сравнению с 2021 годом. Общий процент составил около половины всех расходов — 47,94%. Второе место с сопоставимым ростом (+30,76% к 2021 г.) взял ВК — 46,91%.
Яндекс в 2022 году потерял 18,76%, а бюджет на него был 1,06%. Также рекламодатели категории «Мебель» сократили долю маркетинговых бюджетов для Google и Meta (Facebook).
ЭТО
Распределение маркетинговых расходов в ИТ-секторе разнообразно.
У Яндекса объем бюджетов уменьшился почти в 2 раза и составил 35,22% (2021 г. — 66,5%). Расходы на рекламу в Meta (Facebook) выросли более чем на 20% до 27,46% в 2022 году. Расходы на Google в этой категории составили 19% от общей суммы. myTarget составлял менее 1% бюджета в 2021 году, в 2022 году показатель вырос до 9,37%, VK — 8,15%, TikTok — менее 1%.
Доставка еды
Мета (Facebook) с ростом на 39,67% заняла первое место. Системе принадлежит 47,60% всего бюджета категории «Доставка еды».
В 2022 году рекламный бюджет Google сократился на 56,43%. Общий процент составил 20,63%. Гугл на втором месте. ВК опередил Яндекс и теперь находится на третьем месте — 18,54%. Яндекс находится на четвертом месте с общим процентом 10,54%. TikTok и myTarget получили до 3% всех маркетинговых бюджетов.
Недвижимость
Бюджеты недвижимости в 2022 году делятся на 4 системы. В 2022 году к основным платформам присоединился ВК, заняв 36,67% и заняв второе место. Яндекс по-прежнему занимает первое место, несмотря на падение на 44,32% (-2,23% к 2021 г.). Объем Google снизился на 37,72% и составил 6,09%. На четвертом месте Meta (Facebook) — 12,92% (+3,28%).
Медицинские услуги и фармацевтика
В медицинской сфере по-прежнему используются четыре рекламные системы. В 2022 году маркетинговые бюджеты распределились следующим образом: на первом месте по расходам находится Яндекс — 31,21% (-30,17% к 2021 г.). Вторая строка изменилась. Мета (Facebook) заменена на myTarget. Его объем увеличился до 30,41%. В прошлом периоде на эту систему приходилось 1,39%. На третьем месте с 22,71% находится Meta (Facebook), на долю Google приходится лишь 10,65% (четвертая строчка).
2022 год – год перемен. Эти изменения не могли не сказаться на перераспределении бюджетов на рекламные кампании. Тестирование различных платформ и их возможностей позволяет предприятиям эффективно тратить свои деньги с максимальными результатами. Но не забывайте, что использование различных систем в продвижении поможет каждому бизнесу вовлечь пользователя, работать с ним в формате 360°, повысить не только лояльность клиентов, но и частоту покупок.
Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!
Стать Digital профессионалом.Блог статей аналитических данных рекламной индустрии, для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас