Изменение Google в рекомендации по удалению избыточных ключевых слов: что вам нужно знать

Хотя мы всегда советовали вам относиться к рекомендациям Google Реклама с долей скептицизма, мы усилили это, добавив немного большей осторожности после того, как в 2021 году количество автоматически применяемых рекомендаций усилилось, и теперь мы усиливаем осторожность еще немного. , после нового обновления, которое Google анонсировал на прошлой неделе:

С 19 января рекомендацию «удалите лишние ключевые слова» меняют для работы с разными типами соответствия. Это обновление вызвало замешательство и понятное разочарование среди рекламодателей и имеет определенные последствия. Итак, читайте дальше, чтобы узнать:

• Что изменилось в этой рекомендации
• Влияет ли это на вашу учетную запись
• Почему это расстроило сообщество PPC
• Что тебе необходимо сделать

Контекст, уточнение и курс действий, которые вам нужны, чтобы контролировать свои кампании!

TL;DR

Это объявление можно в основном свести к трем ключевым моментам:

• С 19 января рекомендация «удалить избыточные ключевые слова» изменится таким образом, что «избыточными ключевыми словами» будут не только ключевые слова с более эффективными ключевыми словами того же типа соответствия, но и ключевые слова с более широкими типами соответствия в той же группе объявлений.

• Если вы в настоящее время зарегистрированы в программе автоматического применения для этой конкретной рекомендации и не хотите, чтобы Google автоматически удалял избыточные ключевые слова в соответствии с этим новым определением 19 января (или не уверены), вам следует отказаться от автоматического применения для этой рекомендации. сейчас.

• Это изменение поддается прогнозам многих рекламодателей о будущем без типов совпадений, и то, как Google это сделал, вызвало дополнительное беспокойство в отношении надежности его рекомендаций.

Смущенный? Читайте дальше, чтобы получить deets! Довольный? В любом случае читайте дальше, чтобы убедиться, что вы полностью информированы!

Контекст: как работают рекомендации в Google Ads?

Рекомендации Google Ads — это функция, которая использует ваши данные об эффективности, настройки кампании и тенденции в Google, чтобы давать (подождите…) рекомендации по улучшению ваших кампаний. Вы можете получить к ним доступ, нажав «Рекомендации» в левом верхнем углу панели инструментов.

Есть десятки рекомендаций, список постоянно растет, и они делятся на несколько разных типов:

1. Объявления и активы
2. Автоматизированные кампании
3. Ставки и бюджеты
4. Ключевые слова и таргетинг
5. Ремонт
6. Измерение
7. Другой

Google описывает каждый из них на своей странице справки рекомендаций. Как вы можете себе представить, надежность этих рекомендаций зависит от учетной записи и рекомендации — хотя данные Google и машинное обучение могут быть эффективными, в конце концов, человек будет знать все тонкости любой конкретной учетной записи и, в конечном итоге, что лучше для нее. это — вот почему лучше всего воспринимать их с долей скептицизма.

Что такое автоматическое применение рекомендаций?

Существует три основных способа управления рекомендациями Google:

Вручную, массово: Вы можете нажать «Применить все», чтобы применить все рекомендации для определенной категории.

Вручную, индивидуально: Если вы нажмете «Просмотреть все рекомендации» для определенной категории, вы сможете просмотреть каждую отдельную рекомендацию и решить, применять ли ее.

Автоматически: Это означает, что Google автоматически реализует предложение. Конечно, это относится только к рекомендациям, которые могут выполняться автоматически. Вы можете указать, какие рекомендации вы хотите автоматически применять. В зависимости от размера и сложности учетной записи это может иметь смысл для некоторых рекламодателей.

Какая рекомендация меняется?

Эта статья и обновление относятся к рекламодателям, которые зарегистрированы в программе автоматического применения рекомендации «Удалите избыточные ключевые слова» (RRK). На странице рекомендаций это выглядит так:

Пояснение: что изменилось с рекомендацией удалить повторяющиеся ключевые слова?

4 января Google разослал рекламодателям, зарегистрированным в системе автоматической подачи заявок на RRK, электронное письмо с сообщением, что поведение этой рекомендации изменится 19 января.

В письме говорится:

В настоящее время рекомендация «Удалите повторяющиеся ключевые слова» предлагает повторяющиеся ключевые слова в тех же группах объявлений, месте назначения, стратегии назначения ставок и типе соответствия. С 19 января рекомендация может включать ключевые слова с разными типами соответствия.

Это означает, что «избыточные ключевые слова» раньше относились только к ключевым словам, которые эквивалентны более эффективным ключевым словам с тем же типом соответствия, но теперь это также относится к ключевым словам с более широкими типами соответствия. Другими словами, Google удалит «лишнюю» фразу или ключевое слово с точным соответствием, если оно имеет версию с широким соответствием в той же группе объявлений.

Источник изображения. Посмотреть в полном размере

Пример, который дает Google, таков:

Если в вашей группе объявлений есть ключевое слово с фразовым соответствием «женские шляпы» и ключевое слово с широким соответствием женские шляпы, мы рекомендуем вам удалить ключевое слово с фразовым соответствием, поскольку ключевое слово с широким соответствием женские шляпы охватывает все поисковые запросы со словом «женские шляпы».

И причина, которую дает Google, такова:

Удаление этих избыточных ключевых слов и объединение ключевых слов по типам соответствия поможет вам легче управлять своей учетной записью, не повлияет негативно на вашу эффективность и по-прежнему позволит показывать ваши объявления по тем же запросам.

Как это повлияет на ваш аккаунт?

Для тех из вас, кто зарегистрировался или ранее участвовал в автоматической подаче заявки на рекомендацию RRK (и даже для тех из вас, кто этого не сделал), у вас, вероятно, есть дополнительные вопросы по этому поводу. Вот еще несколько разъяснений, основанных на ветке часто задаваемых вопросов представителя Google Ads Джинни Марвин в Твиттере, которую вы можете просмотреть. здесь.

• Любые группы объявлений с объявлениями, в которых используется вставка ключевых слов, были исключены из предложений.
• Это не дает вам право появляться в других результатах поиска, поскольку в вашей учетной записи уже есть ключевые слова с широким соответствием.
• Если вы откажетесь до 19 января, это не изменит группы объявлений, к которым вы ранее применили эту рекомендацию.

В. Если вы применили рекомендацию «удалить избыточные ключевые слова» вручную, повлияет ли на вас это обновление?
О. Это не влияет на прошлые рекомендации, применяемые автоматически или вручную. Начиная с 19 января вы можете увидеть рекомендации по удалению избыточных ключевых слов, охватываемых вашими ключевыми словами с широким соответствием.

— AdsLiaison (@adsliaison) 5 января 2023 г.

Нажмите на твит выше, чтобы просмотреть все шесть часто задаваемых вопросов.

Последняя пуля является ключевой. Это означает, что если вы удалили избыточные ключевые слова из групп объявлений в прошлом (в соответствии со старым определением, автоматически или вручную), а Google найдет дополнительные избыточные ключевые слова после 19 января в соответствии с новым определением, Google не будет автоматически удалять эти ключевые слова. из этих групп объявлений—если вы не выбрали автоматическое применение. Вы получите свежую рекомендацию с возможностью применить или проигнорировать.

Консенсус: почему рекламодатели расстроены?

Хотя это обновление технически затрагивает только рекламодателей, зарегистрированных в программе автоматической подачи заявок на RRK, здесь есть более широкие последствия, о которых вам следует знать. В своей статье Search Engine Land директор по маркетингу Cypress North Грег Финн говорит от имени многих рекламодателей в сообществе PPC, которые разочарованы этим шагом по трем основным причинам:

• Во-первых, потому что вместо того, чтобы добавлять его в качестве новой рекомендации, Google меняет существующую рекомендацию и, по сути, заставляет пользователей по умолчанию выбирать ее, если они не отказываются от нее. Как говорит Грег: «Как рекламодатели могут доверять одной-единственной рекомендации Google, если то, с чем вы согласны сегодня, завтра может оказаться совершенно другим?»
• Во-вторых, Google заявляет, что это изменение «не повлияет отрицательно на вашу эффективность», но рекламодатели по-прежнему очень полагаются на фразовое и точное соответствие, чтобы их объявления были релевантными, а наши расходы — низкими. Таким образом, это продолжающееся стремление к широкому соответствию и тенденция к будущему потенциальному совпадению без типов все чаще рассматривается как получение денег со стороны Google.

• В-третьих, потому что есть много малых предприятий и начинающих рекламодателей, которые могут воспользоваться этими рекомендациями. Без контекстных знаний, а именно: как работать с рекомендациями, как развивались типы соответствия, в целом переход Google к автоматизации и тот факт, что показатель оптимизации — это еще не все, — можно легко выбрать что-то, что на самом деле приведет к потере денег. (в пользу Google).

Порядок действий: Что делать?

Как я уже упоминал во вступлении, ключевой вывод тот же: будьте осторожны с рекомендациями Google и еще более осторожны с их автоматическим применением. На что это похоже?

Отключить автоматическое применение этой рекомендации. Возвращаясь к нашему разделу TLDR, если вы в настоящее время зарегистрированы в программе автоматической подачи этой конкретной рекомендации и не хотите, чтобы Google автоматически удалял избыточные ключевые слова в соответствии с этим новым определением 19 января (или не уверены), вам следует отказаться. автоматически подать заявку на эту рекомендацию сейчас.

Воспринимайте рекомендации с недоверием. Не все рекомендации плохие, и некоторые из них могут помочь вам узнать о новых функциях. Просто не все из них учитывают специфику вашей учетной записи, а некоторые из них, похоже, больше в пользу Google, чем в интересах рекламодателя. Поэтому избегайте здесь каких-либо крайних мер — игнорирования их всех или применения их всех — и найдите время, чтобы просмотреть их вручную и применить по своему усмотрению.

Будьте осторожны с автоприменением рекомендаций. Хотя рекомендации могут показаться удобной функцией для новичков, автоматическое применение лучше для более опытных рекламодателей, которые понимают внутреннюю работу своей учетной записи и знают, что они могут автоматизировать. И даже несмотря на это, большинство экспертов, хотя и могут быть восприимчивы к некоторым рекомендациям, не слишком заинтересованы в их автоматическом применении. Новичкам лучше придерживаться ручной работы, так как это в конечном итоге сэкономит вам время и деньги в долгосрочной перспективе. Если вы не можете выполнять ручную работу, есть множество агентств, которые могут вам помочь! Полезные ресурсы здесь:

Просмотрите текущие автоматические заявки

При этом самое время проверить любые автоматически применяемые рекомендации, на которые вы подписаны. Убедитесь, что вы полностью понимаете, что они означают, и если вы откажетесь от какой-либо из них, проверьте свою историю изменений, чтобы убедиться, что не были применены изменения, которые вам не нужны.

Очистите ключевые слова. Независимо от того, насколько эта конкретная рекомендация применима к вашей учетной записи, очистка ключевых слов в целом является лучшим способом повышения эффективности вашей работы. Проверьте свои группы объявлений и убедитесь, что они соответствуют рекомендациям по структуре аккаунта. То есть придерживаясь одной основной темы и не более 20 ключевых слов в группе объявлений. Дополнительные сведения о ключевых словах:

В конце концов, вы, а не машина, будете знать, что лучше для вашего аккаунта. Так что будьте восприимчивы, но не полагайтесь на рекомендации, особенно когда речь идет об удалении избыточных ключевых слов!