Как адаптировать свой сайт к ноябрьскому обновлению Google

В конце ноября Google завершил очередное обновление своих алгоритмов ранжирования, последствия которого существенно отразились на результатах поиска и вызвали недоумение у владельцев сайтов, особенно информационных. Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape, рассказывает о том, что происходит с поисковой системой, и делится практическими рекомендациями, которые помогут адаптировать ваш ресурс к изменениям.

Как обновление алгоритма повлияло на сайты?

Анонс нового Core Update был в начале ноября, но процесс развертывания длился почти целый месяц, до 28 числа. Это своего рода рекорд в истории обновлений Google.

Ноябрьские обновления оказались одними из самых продолжительных за последнее время

Обновление ядра такой продолжительности означает, что основные механизмы ранжирования сайтов изменились. И последствия этого не заставили себя долго ждать. Если ноябрь был более-менее стабильным, то в декабре пользователи заметили резкие изменения в результатах поиска — о чем свидетельствуют, например, данные Cognitiveseo и Serpmetrics. Многие ресурсы утратили прежние позиции.

В декабре эмиссия стала очень бурной.

Мнения SEO-сообщества по поводу причин случившегося разделились. Некоторые эксперты полагают, что причина изменения результатов — результат исправления ошибки, допущенной в предыдущем обновлении. Еще в начале ноября представители Google официально заявили, что октябрьское обновление ядра прошло не совсем корректно, особенно в той части, которая касается работы Discover — ленты новостей и рекомендаций для мобильных устройств.

Так что есть вероятность, что новое обновление исправило ошибку, и это сильно повлияло на результаты поиска.

Эта версия отчасти основана на том, что наибольшее влияние обновление оказало на новостные ресурсы, многие из которых потеряли свои позиции. Например, Google стал хуже ранжироваться короткими (до 3000 символов) и устаревшими новостями, а срок устаревания составляет всего 6 часов с момента освещаемого события. Для порталов, которые пытаются использовать количество и публиковать много коротких новостей, это серьезный удар. Хотя изменение коснулось не только крупных ресурсов, но и небольших информационных платформ.

Масштаб колебаний весьма заметен. Количество переходов из Discover может снизиться с почти миллиона в день до околонулевых значений. Новостные статьи, которые на протяжении многих лет были стабильным источником трафика, начали показывать колебания трафика до 20% в день.

Кроме того, повсеместно наблюдается значительный рост робототехники. Некоторые эксперты предполагают, что это связано с внедрением искусственного интеллекта в алгоритмы поиска. В этом случае системе необходимо собрать максимальное количество данных о сайтах, что может объяснить повышенную активность поисковых роботов.

Также в ноябре произошло серьезное обновление алгоритма ранжирования отзывов пользователей. Представители Google заявили, что в дальнейшем подобные обновления будут происходить регулярно, и компания не планирует уведомлять пользователей об их последующем внедрении.

Как избежать потери трафика после обновления

Обратите внимание, что рекомендации Google не изменились. Все обновления направлены на то, чтобы логика ранжирования была реализована и предоставляла пользователям наиболее актуальный контент.

Так что вряд ли нас ждут радикальные перемены. Даже в отношении информации и новостного контента наблюдаемые изменения хорошо укладываются в давно анонсированную логику: информация должна быть актуальной, подробной и интересной для пользователя. Поэтому владельцам ресурсов следует продолжать развивать сайты в соответствии с тремя основными направлениями, которые постулирует Google:

• Технический.
• Внутренний (на странице).
• Внешний (страница Off).

Развитие технического направления

Для Google чрезвычайно важно, чтобы сайт работал корректно и обеспечивал качественный пользовательский опыт. Поэтому, прежде чем реализовывать какую-либо стратегию продвижения, убедитесь, что:

• Ваш ресурс работает стабильно, нет битых/дубликатов страниц и цепочек редиректов.
• Страницы загружаются быстро даже на смартфонах при использовании мобильного Интернета.
• Сайт полностью оптимизирован для просмотра на смартфонах и предлагает этой категории пользователей тот же контент, что и десктопная версия.
• Все страницы ресурса открыты для индексации поисковыми роботами Google и не перегружены элементами, созданными с помощью JavaScript.

Развитие внутреннего направления

Внутренняя оптимизация делает ваш сайт уникальным в глазах поисковых роботов Google и подчеркивает его актуальность для потенциальных посетителей. Чтобы повысить свои шансы на ранжирование по важным для вас запросам, убедитесь, что:

• Размещенный контент соответствует требованиям EEAT (опыт, экспертиза, авторитет, доверие).
• Страницы содержат отзывы пользователей о взаимодействии с сайтом или вашими продуктами.
• Пользователи могут получить полную информацию по коммерческим вопросам – узнать цену товара или услуги, контакты торговых точек, возможные условия оплаты и доставки.
• На сайте достаточно транзакционных элементов, таких как формы регистрации, формы заказа, калькуляторы услуг – и все они работают исправно.
• Сайт имеет уникальный текстовый контент, дополненный видео и изображениями.
• Контент на страницах структурирован и снабжен соответствующими тегами.
• Пользователи могут легко перемещаться по сайту и быстро переходить на другие страницы, которые потенциально имеют для них отношение.

Проработка внешнего направления

Для Google входящие ссылки являются одним из наиболее важных факторов, определяющих успех в результатах поиска. Проработав технические и внутренние аспекты, приступайте к ссылочному продвижению:

• Размещайте больше ссылок на качественных сайтах, схожих по тематике с вашим, или на тематически связанных страницах.
• Попробуйте использовать разные анкорные тексты во входящих ссылках, чтобы придать им больше разнообразия.
• Создавайте разнообразный ссылочный профиль, размещайте ссылки в статьях, новостях, форумах, в отзывах пользователей на тематических порталах и в отраслевых каталогах.
• Укрепите своих самых ценных доноров, покупая ссылки на страницы, которые уже ссылаются на вас.

Давайте подведем итоги

Внимательно прочтите инструкции Google по контентному и поисковому продвижению ресурса. Информация из них, а также предложенные выше рекомендации помогут сайту занять стабильные позиции в результатах поиска независимо от обновлений алгоритмов системы.

Даже если вы столкнетесь с определенными трудностями, следование проверенным стратегиям поисковой оптимизации обязательно принесет результаты.