Как это может выглядеть и как повысить уровень

Люди за пределами мира маркетинга редко знают, что такое SEO или что означает инициализм.

В отрасли это знакомый термин всем выдающимся маркетологам. SEO — поисковая оптимизация — Однако на самом деле понимается гораздо меньше.

Во-первых, важно понимать, что, хотя SEO означает оптимизацию для поисковых систем, оно также часто используется взаимозаменяемо для описания людей, которые занимаются SEO (также называемых SEO-специалистами). SEO — или оптимизатор поисковых систем — занимается SEO. SEO-специалисты занимаются SEO.

Чтобы избежать дальнейшей путаницы, мы будем называть людей, которые занимаются SEO, профессионалами SEO.

SEO-специалисты — это особая порода маркетологов из многих слоев общества.

Но у многих из нас есть некоторые общие черты и опыт, которые я попытаюсь систематизировать как одни из самых полезных и общих профессиональных качеств, которыми обладают профессионалы SEO.

Я также расскажу, как может выглядеть карьерный путь к тому, чтобы стать одним из них.

Как начать карьеру SEO?

Исторически сложилось так, что большинство SEO-специалистов не планировали SEO как карьеру — по крайней мере, до недавнего времени (начиная с конца 1990-х и начала 2000-х годов). Это было потому, что они не могли, на самом деле.

В начале своего образовательного пути маркетолог или специалист по цифровому маркетингу очень редко — если вообще когда-либо — заявлял: «Я хочу оптимизировать веб-сайты и следовать алгоритму Google для брендов, чтобы навсегда изменить способы связи людей и бизнеса».

заявляли многие маркетологи- Последняя часть этого сомнительного заявления, вероятно, была похожа на то, что стажеры.

Но добиться этого с помощью оптимизации веб-сайта и бренда, чтобы получить органическую видимость в поисковой системе, вряд ли было тем средством, которое они имели в виду в то время для достижения этой цели.

Также редко можно встретить нескольких SEO-специалистов, прошедших один и тот же путь, чтобы стать одним из них.

Но есть, безусловно, пересекающиеся путешествия, профессии и опыт.

Некоторые общие предыдущие области знаний для профессионалов SEO, которые обычно пересекаются, включают преподавание, журналистику, различные профессии, ориентированные на математику, и очевидные традиционные направления маркетинга.

Но по мере того, как всемирная сеть развивалась так, как она развивалась в течение последних 30 лет, в сфере маркетинга появились новые возможности помогать брендам и людям. А некоторые стали более специализированными и прибыльными, чем когда-либо.

Органический поиск, платные медиа и социальные сети — все это подходящие каналы для успешных маркетинговых стратегий. И они косвенно или напрямую были созданы (или адаптированы для использования) для роста, известности и полезности веб-сайтов.

В результате сегодня старшеклассники и студенты колледжей могут поставить перед собой цель заниматься цифровым маркетингом, специализируясь на SEO. Это будет продолжать становиться все более распространенным явлением по мере того, как учреждения среднего образования развиваются вместе с мировыми потребностями, спросом на рабочие места и технологиями.

Возможные карьерные маршруты SEO

Как и в большинстве профессий, SEO-специалист может выбрать несколько направлений.

Скорее всего, это начнется в агентстве, и это прекрасное место для начала почти любой карьеры, связанной с маркетингом (или дизайном, управлением учетными записями, производством видео или продажами).

Как правило, есть группа талантливых людей с множеством знаний и направлений, которыми можно поделиться, так что это похоже на получение образования за деньги.

У вас также есть шанс действительно найти свою нишу в любом аспекте цифрового маркетинга, в котором вы оказались, будь то само SEO или более конкретный компонент SEO.

Ваши первые пару лет в SEO, вероятно, повлияют на ваше долгосрочное будущее, по крайней мере, в некоторой степени.

Вы также можете усилить и/или выделиться, продемонстрировав свои сильные стороны с помощью упомянутых выше критических социальных навыков и вашей способности эффективно общаться с внутренними и внешними заинтересованными сторонами.

Агентская жизнь позволяет проявить эти навыки, а также узнать, подходит ли вам агентская деятельность.

Вы должны быть в состоянии постоянно совмещать несколько результатов и несколько сроков, часто переключаясь между различными проектами в течение одного дня и в течение недели.

Другое направление, в котором вы могли бы пойти, — это работа непосредственно внутри компании.

Но если вы хотите укрепить свои навыки SEO в качестве новичка, это может оказаться трудным без хорошего SEO в компании, который направит вас и научит вас многим основам, необходимым для успеха.

Более крупные компании с большей вероятностью будут нанимать в команду сразу нескольких опытных SEO-специалистов. Получить такую ​​возможность сложно для человека с небольшим опытом или без него.

Еще одно потенциальное направление, в котором может развиваться SEO-карьера, — это работа на фрилансе или в качестве независимого консультанта.

Вероятно, это был самый распространенный способ заняться SEO, когда Google и чудо поиска были еще в подростковом возрасте. Сегодня это стало сложнее, поскольку поиск стал более сложным, а выбор поставщиков по всему миру значительно расширился.

Это три разных потенциальных карьерных пути, которым может следовать оптимизатор. Обычно они пересекаются в некоторых или нескольких точках в зависимости от того, что хочет сделать SEO, что направляет их в этом направлении.

Все три направления также предлагают возможность работать в различных условиях (т. е. работать в традиционном офисе, работать дома или в гибридной среде).

SEO, как и большинство профессий в области цифрового маркетинга, предлагает гибкость, когда речь идет о месте работы, а также о времени суток, когда вы выполняете эту работу.

Уровни работы SEO и диапазоны заработной платы

Карьерный путь SEO, скорее всего, перейдет от начального уровня к опытным ролям. И когда дело доходит до зарплаты, как и все в SEO, это зависит от.

На компенсацию влияют многие переменные, в том числе ваше местоположение, рабочая среда, работаете ли вы на дому или в агентстве, а также уровень опыта. (Мы сделали все возможное, чтобы установить общий диапазон для этих уровней.)

Начальный уровень

Диапазон зарплат: 49 000 – 72 000 долларов в год .

Очень многие рабочие места начинаются с базовой должности более низкого уровня, но это также очень похоже на получение оплаты за продолжение практического обучения в вашей конкретной области.

Получение этой первой позиции начального уровня обычно является более сложной задачей. Как только вы займете этот пост, вы захотите узнать как можно больше и как можно быстрее. Убедитесь, что вы поглощаете все, что можете.

К сожалению (или к счастью для тех, кому повезло), наличие великого или ужасного лидера, который будет направлять и обучать вас на этом критическом этапе вашей ранней карьеры, может создать или сломать вас. Сделать большинство из них.

Младший SEO-специалист (SEO-аналитик, SEO-специалист и т.д.)

Диапазон зарплат: 62 000 – 101 000 долларов в год .

После того, как вы освоите основы и будете выполнять повседневную работу с ограниченной помощью, ваша должность начального уровня должна перейти к чему-то более высокому, например, к SEO-аналитику или специалисту (хотя на самом деле это не старшая должность). ).

Эти младшие SEO-позиции обычно выполняют большую часть работы с данными и живут в Excel, что создает надежную и эффективную SEO-оптимизацию. Это многословные задачи, которые строят профессионалов SEO в ядре, и их нельзя заменить или сократить.

Скорее всего, вы будете тесно сотрудничать с SEO-менеджером и его старшим SEO-руководителем, чтобы:

• Выполняйте задачи, которые могут оказать большое влияние на клиента, но требуют довольно большого объема данных.
• Объясните (затем порекомендуйте и реализуйте), чтобы добиться значительного движения стрелки.

SEO-стратег

Диапазон зарплат: 69 000 – 110 000 долларов в год .

После того, как вы поработаете младшим SEO-специалистом, будьте готовы к большей разумности, немного большему количеству владельцев учетных записей и даже некоторым шансам начать обучение других новых сотрудников (независимо от уровня опыта).

Часть «обучения», которое вы проводите, скорее всего, будет не очень сложными SEO-задачами, а скорее внутренними задачами, связанными с SEO-процессом в компании. Это может включать:

• Использование инструментов и наборов данных.
• Тесное взаимодействие с внутренними и клиентскими заинтересованными сторонами.
• Рассмотрение и предоставление клиенту результатов.
• И более.

SEO-менеджер

Диапазон зарплат: 80 000–120 000 долларов в год.

SEO-менеджеры, как правило, являются первыми управленческими ролями SEO в агентствах. Новые SEO-менеджеры обычно наблюдают за одним или двумя SEO-специалистами, чтобы понять их стиль, эффективность, сильные и слабые стороны.

Эти менеджеры также обычно управляют несколькими учетными записями клиентов и своими собственными рабочими нагрузками.

Этот период в карьере SEO также может позволить людям увидеть, как может выглядеть их следующая роль, определяя, что им нравится и что не нравится.

Например:

• Некоторым людям нравится работа в области SEO, которая, скорее всего, связана с SEO-стратегом или аналитиком.
• Другие люди явно предпочитают роль, ориентированную на управление, которая оказывает большое влияние на команды вокруг них, но не требует пачкать руки так же или так часто, как SEO младшего уровня, упомянутого выше.

Старший менеджер (начальник SEO, директор SEO и т.д.)

Диапазон зарплат: 109 000–192 000 долларов в год .

После успешных постов у руля в качестве SEO-менеджера обычно следует старшая версия.

Как старший менеджер, который также может быть руководителем SEO или даже директором, вы берете на себя значительно больше обязанностей не только как физическое лицо, но и как представитель агентства или компании, в которой вы работаете, а также клиентов, с которыми вы работаете. с и представлять в качестве лидера своих органических инициатив.

Эти старшие менеджеры склонны:

• Станьте одним из крупнейших игроков в отношениях агентства и клиента.
• Принесите некоторые из лучших и самых ярких идей.
• Уметь объяснить, а иногда даже убедить заинтересованные стороны клиента в том, почему некоторые из самых сложных и трудоемких задач стоят затраченных усилий и времени.

Вице-президент

Диапазон зарплат: 124 000 – 224 000 долларов в год.

Вице-президенты, как правило, являются одними из самых высокопоставленных, ориентированных на SEO позиций на пути к вершине.

В то время как вице-президенты по SEO/органике по-прежнему тесно связаны с усилиями по SEO и обычно контролируют целые команды или даже больше в этой области, они по-прежнему очень ответственны за:

• SEO-стратегии.
• Общение с клиентом.
• Новые бизнес-презентации и исследования.
• Оперативные обязанности.
• И многое другое.

C-suite (CMO, CEO и т.д.)

Диапазон зарплат: 192 000–550 000 долларов в год.

Вероятно, это конечная цель многих интернет-маркетологов, а не только специалистов по SEO.

Некоторые открывают свои собственные компании, другие присоединяются к компаниям в качестве опытных идейных лидеров и пытаются вывести указанные компании на новый уровень, а другие настолько подходят для этой работы, что им больше некуда идти.

Хорошие, эффективные маркетологи всегда будут востребованы, а лучшие из них будут руководить лучшими компаниями и их инициативами органического роста.

К тому времени, когда SEO-специалисты доберутся до топ-менеджеров, они, скорее всего:

• Сосредоточены на так много за пределами SEO, как и все маркетинговые каналы — обычно как платные, так и органические — «общая картина» и «результат», которыми руководствуется компания.
• Работа для достижения наиболее важных целей, чтобы обеспечить рост и прибыльность этой компании и их клиентов, если они у них есть.

Конечно, это не окончательные пути в рейтинге SEO.

У каждой компании и агентства свой подход к делу. Иногда это выглядит так, иногда это выглядит немного иначе, а иногда это выглядит совсем иначе.

Важно оставаться на пути, который работает для вас, и предпринимать шаги, необходимые для достижения того, чего вы хотите.

Лучшие способы продвинуться по карьерной лестнице в SEO

Крайне важно понимать, что SEO-образование никогда не прекращается. Оставаться впереди игры — это один из ярких факторов, который отличает достойных профессионалов от хороших SEO-специалистов.

Таким образом, изучение многих аспектов SEO и цифрового маркетинга должно быть главным приоритетом для тех, кто впервые пытается окунуться в профессию.

Будьте в курсе изменений и событий в отрасли с помощью онлайн-форумов и новостных публикаций, связанных с SEO. Постоянно следите за поисковым блогом Google.

Оттуда, как только работа будет завершена, самый важный аспект построения карьеры в области SEO приходит к вам каждый день: реальный опыт SEO с клиентами, внутренними заинтересованными сторонами, поставщиками и / или партнерами агентства, среди прочих.

Вы продолжите свое образование и после этого. Почти каждый день вы будете читать блоги и новости постоянно меняющейся отрасли.

Вы будете посещать самые современные конференции и виртуальные семинары. В конце концов, вы тоже можете выступать на этих мероприятиях и направлять SEO-специалистов со всего мира.

SEO-специалисты любят помогать друг другу так же, как они любят учиться друг у друга. Это одна из лучших сторон работы SEO-специалиста, и именно поэтому вам будет трудно найти хорошего SEO-специалиста, которому не нравится другой отличный SEO-специалист. Мы в этом вместе, и есть много, чтобы обойти!

Ежедневные испытания и невзгоды в этой области — лучший способ найти свой путь в качестве оптимизатора.

Это позволяет узнать:

• Много уникальных проблем, которые могут возникнуть.
• Как стратегически разрабатывать решения.
• Очень настоящие (а иногда и сложные) отношения борются с клиентами, заинтересованными сторонами, поставщиками и многим другим.

Прежде всего, вы должны заранее и часто знать, подходит ли вам SEO. Я знаю, что делал, и до сих пор очень много делаю.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.