Как NFT используются в моде и носимых устройствах?

NFT революционизируют пространство цифровых активов

Незаменяемые токены (NFT) — это уникальные цифровые активы, встроенные в блокчейн с уникальными идентификаторами, которые можно использовать для подтверждения их личности и права собственности. Каждый NFT имеет уникальный идентификатор токена и метаданные, которые упрощают этот процесс.

Их невзаимозаменяемый характер означает, что каждый токен NFT является единственным в своем роде и не может быть обменен на другой токен по принципу «один к одному». Это отличает NFT от взаимозаменяемых активов, таких как фиатные валюты, где каждая единица имеет одинаковую стоимость и может быть заменена любой другой. Из-за этого свойства NFT иногда используются для представления предметов реального мира, таких как редкие произведения искусства, билеты на мероприятия и даже недвижимость.

Однако за последние два года стремительный рост NFT позволил распространить их полезность на различные отрасли. Хотя первые NFT были созданы в 2014 году, их популярность с 2021 года росла в геометрической прогрессии — в соответствии со спросом на цифровое искусство. Сейчас фэшн-индустрия активно использует уникальные преимущества NFT.

Преимущества NFT в индустрии моды

NFT приносят многочисленные преимущества индустрии моды. Во-первых, они позволяют создателям проверять право собственности и подлинность своих творений в блокчейне, позволяя коллекционерам приобретать цифровые активы, которые иногда можно продать с существенной прибылью через торговые площадки NFT.

В результате многие известные дизайнеры моды теперь стремятся приобрести необходимые навыки для создания дизайнов NFT.

NFT в моде также создали новые возможности монетизации для дизайнеров и создателей, породив инновационные концепции, такие как носимые NFT в сфере виртуальной реальности.

Что такое носимые NFT?

Носимые устройства NFT — это цифровые предметы, которые могут носить пользовательские аватары или виртуальные персонажи в цифровых средах, таких как метавселенные и игры. Они варьируются от платьев и джинсов до украшений.

Что делает носимые NFT особенными, так это то, что они позволяют модницам настраивать своих цифровых персонажей, используя виртуальные предметы, такие как одежда и аксессуары. Цифровые активы можно получать и продавать в экосистемах на основе блокчейна. Большая часть их привлекательности заключается в их способности улучшать виртуальный опыт пользователей.

Ценность носимых устройств NFT зависит от ряда факторов, таких как редкость, желательность и популярность.

Как причудливые NFT используются в настройках дополненной реальности

Дополненная реальность (AR) была провозглашена следующим рубежом в моде NFT. Это связано с тем, что технология позволяет дизайнерам создавать уникальные виртуальные модные предметы, которые можно демонстрировать и носить в дополненной реальности.

Технология позволяет накладывать созданные компьютером объекты на окружающую среду реального мира, создавая голографический эффект. В индустрии моды к виртуальным объектам относятся цифровая одежда и аксессуары. Опыт реализма дополненной реальности обычно достигается с помощью устройств с поддержкой дополненной реальности, таких как смартфоны, гарнитуры дополненной реальности и умные очки.

Благодаря расширенным возможностям дополненной реальности модные бренды NFT могут использовать виртуальные 3D-пространства для динамической и реалистичной демонстрации своей продукции.

Кроме того, сочетание NFT и AR позволяет модным брендам проводить виртуальные показы мод и мероприятия, давая дизайнерам возможность продемонстрировать свои коллекции. Такие мероприятия обычно проводятся на платформах Metaverse.

Благодаря объединению возможностей AR и NFT команды известных компаний по производству обуви и одежды сотрудничают со специализированными агентствами цифровой моды, чтобы вернуть пространство. Эти компании включают RTFKT Nike, Off-White и Adidas.

Цифровая мода на базе NFT в метавселенной

Метавселенная — это виртуальный мир, который позволяет людям общаться и участвовать в деятельности, аналогичной той, что происходит в реальном мире, например, в работе, игре и покупках. Иногда эти киберпространства также включают в себя элементы дополненной реальности и цифровой экономики.

Одним из основных преимуществ Метавселенных является их онлайн-доступность. Поэтому модные бренды все чаще обращаются к ним как к практичной альтернативе традиционным показам мод.

Используя модные NFT в виртуальной среде, модные компании, которые восприняли эту концепцию, смогли создать для поклонников и клиентов захватывающий опыт, чтобы они могли ознакомиться с их последними предложениями. В основном они демонстрируют носимые устройства NFT в метавселенной, которые предоставляют пользователям более высокий уровень индивидуальности.

Неделя моды Metaverse — пример успешного показа. Мероприятие ежегодно привлекает крупные фэшн-компании. В следующем мероприятии приняли участие известные модные компании, в том числе Balmain, Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Adidas и Coach.

Мероприятие, впервые организованное в 2020 году рынком UNXD NFT и платформой виртуального мира Decentraland, также ежегодно привлекает десятки тысяч энтузиастов.

Помимо использования модных событий метавселенной для демонстрации своих творений, некоторые модные бренды создают виртуальные магазины NFT в метавселенной, чтобы сделать процесс покупок более интерактивным, особенно во время крупных мероприятий. Магазины обычно строятся на виртуальной земле, что помогает повысить узнаваемость бренда среди демографических групп, которые ценят опыт цифрового мира.

Как phygital NFT используются модными компаниями

Использование физических NFT, которые представляют собой NFT в сочетании с физическими предметами, является растущей тенденцией среди модных брендов, стремящихся создать уникальный опыт покупок.

Многие модные бренды, использующие эту стратегию, выпускают NFT ограниченным тиражом, которые представляют собой виртуальные версии физических предметов, таких как кроссовки и куртки NFT. NFT, которые связаны с физическими продуктами, позволяют клиентам владеть и носить с собой реальный предмет, имея при этом цифровую версию предмета в блокчейне.

Среди выдающихся событий phygital NFT, которые успешно продемонстрировали свою желательность, — аукцион Dolce & Gabbana Collezione Genesi по продаже phygital NFT в 2021 году. Продажа коллекции NFT из девяти предметов установила рекорд, поскольку она была продана примерно за 6 миллионов долларов в ЭТН. Это доказало, что существует значительный спрос на phygital NFT.

С тех пор многие известные модные компании присоединились к движению phygital NFT. Один из них Живанши. В ноябре 2022 года французская модная компания выпустила лимитированную коллекцию phygital NFT в сотрудничестве с брендом уличной одежды Bstroy. Уникальная коллекция включает в себя джинсы, футболки, худи, сумки и обувь.

В январе 2023 года модный бренд Yves Saint Laurent Beauté, входящий в группу L’Oréal, также присоединился к этой тенденции вместе с модными брендами класса люкс, такими как Prada. Одна из основных причин, по которой модные бренды используют стратегию phygital NFT, заключается в том, чтобы предложить уникальное ценностное предложение клиентам, которые ищут эксклюзивность.

Дополнительным преимуществом использования phygital NFT является то, что они помогают противостоять распространению контрафактных товаров. Это связано с тем, что NFT служат доказательством права собственности, фактором, подтверждающим подлинность соответствующих физических предметов.

Будущее NFT в моде

В индустрии моды будущее NFT имеет значительный потенциал. Это связано с тем, что сегмент расширяется синхронно с более широким рынком NFT.

В 2021 году размер мирового рынка NFT оценивался в 15,54 миллиарда долларов. Текущие прогнозы показывают, что рынок NFT, вероятно, достигнет отметки в 231 миллиард долларов к 2030 году, в основном благодаря широкому распространению NFT.

По мере того, как технология NFT набирает популярность, она будет привлекать все больше и больше пользователей. Это, в свою очередь, может стимулировать рост рынка носимых устройств NFT. Кроме того, продолжающееся творческое использование модных NFT может увеличить спрос как на виртуальные, так и на физические NFT среди энтузиастов цифровой моды.