Какие компании больше всего потратили на рекламу за восемь месяцев 2023 года | Новости

Российские производители продуктов питания увеличили расходы на рекламу

За восемь месяцев 2023 года наибольшая сумма расходов на рекламу пришлась на компанию ABI Product. Их расходы увеличились на 64% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. На втором месте «Черкизово» с ростом 5%, а на третьем «Мултон» с ростом 100%. На четвертом месте – компания «Балтика». Их инвестиции в СМИ увеличились на 99%. Группа «Русагро» находится на пятом месте, несмотря на сокращение расходов на 9%.

Общие расходы рекламодателей в этом сегменте за год выросли на 36%, до 24,3 млрд руб. В этом году чаще всего рекламировались различные мясные продукты (колбасы, ветчина, сосиски), газированные напитки и кофе. В прошлом году – мороженое, птица, мясные изделия (колбасы, ветчина, сосиски) и сыр.

В пятерку крупнейших рекламодателей среди производителей продукции в прошлом году вошли: ABI Product, «Черкизово», PepsiCo, Ferrero и группа компаний «Русагро».

За восемь месяцев 2023 года телереклама станет основным рекламным каналом для производителей продуктов питания. Его доля составила 87% (более 21 млрд руб.). Расходы на наружную рекламу составляют 7% (около 1,6 млрд руб.), на Интернет – 5% (более 1,2 млрд руб.). За восемь месяцев 2022 года на телевидение пришлось 93% инвестиций (более 16,4 млрд руб.), наружная реклама – 4% (более 758 млн руб.), Интернет – 3% (около 465 млн руб.). Расходы на радио и прессу были незначительными.

«Российский рекламный рынок демонстрирует положительную динамику после прошлогоднего спада. Многие компании боятся потерять заметность в медиапространстве из-за недостаточного финансирования. По итогам восьми месяцев текущего года мы видим, что отечественные компании увеличили маркетинговые бюджеты и заняли лидирующие позиции среди рекламодателей. Среди категорий, наиболее динамично увеличивающих рекламные бюджеты, — ритейл, пищевые и фармацевтические компании».— сказал Евгений Решетников, коммерческий директор «СберМаркетинг».

OTCPharm сохраняет лидерство среди фармацевтических рекламодателей

OTCPharm стала лидером по расходам на рекламу в 2022 году. В этом году компания сохранила первое место, увеличив расходы на рекламу еще на 36%. Группа «Биннофарм» находится на втором месте. Расходы на продвижение бренда увеличились на 19%. Медийные инвестиции «Эвалара» в продвижение бренда и продукта выросли на 107%. Обновление («Производственная фармацевтическая компания Обновление») увеличило расходы на 279% и оказалось на четвертом месте. А вот затраты Petrovax снизились на 38%. За восемь месяцев 2022 года в топ-5 фармацевтических рекламодателей вошли: OTCPharm, Petrovax, Binnopharm Group, Stada Cis и Sanofi Aventis.

Общие рекламные расходы фармкомпаний за восемь месяцев 2023 года сократились на 11%, почти до 14 млрд руб. Наиболее рекламируемыми препаратами являются обезболивающие, жаропонижающие и противовирусные средства, а также витамины.

За восемь месяцев 2023 года фармацевтические компании чаще всего использовали телерекламу. Ее доля в этом году составила 84% (почти 12 млрд руб.), доля радио — 6% (свыше 850 млн руб.), прессы — 6% (более 782 млн руб.). За аналогичный период прошлого года на телевидение пришлось 90% (почти 14,1 млрд руб.), на радио – 5% (более 815 млн руб.), на прессу – 3% (более 434 млн руб.).

Банки увеличили расходы на рекламу

Общие расходы на рекламу в банковском секторе за восемь месяцев 2023 года выросли на 41% и составили 28,4 млрд руб. Сбер остается крупнейшим рекламодателем среди банков. Расходы на рекламу увеличились на 116% по сравнению с восемью месяцами прошлого года. Альфа-банк увеличил медиаинвестиции на 78%, Тинькофф Банк — на 116%, ВТБ — на 41%. А вот Совкомбанк сократил расходы на рекламу на 5%. За восемь месяцев 2022 года топ-5 был тот же, но в другой последовательности: Альфа-Банк, ВТБ, Совкомбанк, Сбербанк, Тинькофф Банк.

Банки чаще всего рекламировали кредитные и дебетовые карты, кредиты и депозиты, подписки на их услуги, а также бизнес-услуги.

В 2023 году телевидение останется основным рекламным каналом. Его доля составляет 79% (22,5 млрд руб.). На наружную рекламу они потратили более 2,3 млрд руб. (8%), на радио — 1,8 млрд руб. (6%). За восемь месяцев 2022 года доля телерекламы составила 80% (более 16 млрд руб.), Интернета — 9% (более 1,7 млрд руб.), наружной рекламы — 6% (около 1,2 млрд руб.).

«М.Видео-Эльдорадо» лидирует по расходам на рекламу

На протяжении последних двух лет «М.Видео-Эльдорадо» сохраняет лидерство по расходам на рекламу в сегментах электроники и бытовой техники. За восемь месяцев 2023 года они увеличили расходы на продвижение на 104%. Ozon остался на втором месте в сегменте бытовой техники и электроники, снизив затраты на 26%. Яндекс находится на третьем месте, увеличив расходы на 128%. Haier Россия находится на четвертом месте. Их медиаинвестиции в узнаваемость бренда увеличились в 17 раз. Леомакс находится на пятой позиции. Их стоимость увеличилась в 3,5 раза. Бренды Ozon, Yandex и Leomax в этой категории рассматриваются как рекламодатели с собственными торговыми марками или кобрендинговыми кампаниями с различными производителями бытовой техники и электроники.

Общие рекламные расходы продавцов бытовой техники и электроники за год увеличились на 5% и составили 4,3 млрд руб. Наиболее часто рекламируемыми товарами были смартфоны, телевизоры, ноутбуки и холодильники.

Больше всего на ТВ-рекламу в 2023 году потратили ритейлеры техники и электроники. Ее доля составила 68% (почти 3 млрд руб.). На Интернет приходится 22% (более 942 млн руб.), на наружную рекламу – 7% (более 288 млн руб.). В 2022 году на телерекламу пришлось 78% (более 3,2 млрд руб.), в Интернете – 10% (более 426 млн руб.), на наружную рекламу – 8% (более 343 млн руб.).

За год топ-5 рекламодателей в телекоме не изменился

Общие расходы на рекламу в телеком-секторе за восемь месяцев выросли на 27%, до 9,4 млрд руб. Мегафон потратил больше всех. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года они увеличили инвестиции в средства массовой информации в узнаваемость бренда и продвижение своей продукции на 33%. На втором месте Теле2, на третьем – МТС, на четвертом – Билайн. Их рекламные расходы увеличились на 5%, 8% и 51% соответственно. Пятерку лидеров по медиаинвестициям замкнул «Ростелеком» с ростом на 54%. В прошлом году пятерка лучших была такой же.

Телереклама для телекоммуникаций остается ключевым каналом продвижения. За восемь месяцев 2023 года его доля составила 85% или 7,6 млрд руб. Наружная реклама составила 9% (более 807 млн ​​руб.), Интернет – 6% (более 542 млн руб.). В прошлом году доля телерекламы составила 80% (почти 6 млрд руб.), наружной рекламы – 8% (более 580 млн руб.), Интернета – 8% (более 592 руб.).

«Вкусно – период» увеличил расходы на рекламу в 3,5 раза

Среди ресторанов общепита за восемь месяцев 2023 года больше всего затрат на рекламу потратил «Вкусно-период». Их расходы увеличились на 131%. KFC увеличил расходы на 3%. Burger King увеличил инвестиции в СМИ на 61%, а Dodo Pizza — на 40%. Domino’s Pizza сократила расходы на рекламу на 85%, но осталась на пятом месте по медиаинвестициям. Общие затраты на рекламу ресторанов общественного питания за год выросли на 25%, до 6,8 млрд руб.

Больше всего телерекламу за восемь месяцев 2023 года использовали рестораны общепита. Ее доля — 80% (около 5,4 млрд руб.). На наружную рекламу приходится 15% (более 1 млрд руб.), на радио – 3% (более 180 млн руб.). В прошлом году расходы на телерекламу составили около 3,4 млрд руб. (доля 62%), в Интернете — более 1,3 млрд руб. (24%), на наружную рекламу — более 564 млн руб. (10%).

«За последний год на российском рынке произошла реструктуризация; действительное положение дел оказалось не таким уж ужасным. Довольно много брендов пришло из Кореи, Китая, Индии и Турции. Укрепляют свои позиции и производители из Белоруссии и Казахстана. Многие производители товаров из этих стран размещают рекламу в российских СМИ. Это тоже один из драйверов роста. Думаю, к концу 2023 года на рекламном рынке будут хорошие цифры.«, — говорит Евгений Решетников.