Какие отрасли больше всего инвестировали в видеорекламу в 2023 году? исследования Яндекса

В 2023 году количество показов в Видеосети Яндекса выросло на 52%. Количество сайтов, демонстрирующих видео, выросло на 22%. Яндекс поделился этими результатами. Компания рассказала об инвестициях бизнеса в видеорекламу в 2023 году, представила тенденции и другую статистику.

Ключевые результаты исследования

• В видеорекламу вкладывают деньги не только крупные рекламодатели, но и средний и малый бизнес. Так, крупные рекламодатели в 2023 году вложили в видеорекламу на 31% больше по сравнению с 2022 годом. Средний и малый бизнес увеличил инвестиции на 59%.
• Лидерами по инвестициям в видеорекламу являются компании из секторов финансов, FMCG (товары быстрого обращения) и объявлений. Последние впервые вошли в число лидеров по объему инвестиций – они выросли в 1,8 раза по сравнению с 2022 годом.

• Наибольший прирост инвестиций в видеорекламу демонстрируют компании из таких отраслей, как «Безопасность и безопасность» (+308%), «Цветы и подарки» (+207%), «Реклама и маркетинг» (+192%), IT. (+158%) и Мода (+104%).
• Исследование Яндекса показало, что средняя стоимость просмотра видео (CPV) по сравнению с 2022 годом стала на 7% ниже.
• Самый популярный формат в Видеосети Яндекса — видеоролики длительностью 11–15 секунд. При этом в 2023 году значительно выросло количество 7-10-секундных видеороликов – прирост составил 68%. Традиционно высокой осталась и доля видеороликов длительностью 5–6 секунд.
• Формат вертикального видео становится все более популярным. Количество таких видеороликов в РСЯ выросло на 183%.
• Для продвижения товаров и услуг рекламодатели выбирают In-page videos – видеоролики в текстовом контенте; их доля показов составила 69%. 24% видеорекламы было в формате In-Stream (интегрировано в другое видео), 7% — в формате In-app (в мобильном приложении).
• На смартфоны приходится 66% показов видеорекламы.

• Рекламу просматривают активнее в выходные дни, но в будние дни количество просмотров несколько падает.

Для настройки рекламы бизнесы активно используют таргетинг и настройку по интересам пользователей — и некоторые из них дают весьма неожиданные результаты. Например, в сфере FMCG рекламу дольше всего смотрят потребители с интересами «Фастфуд» и «Успокаивающий», а в сфере фармацевтики и медицины рекламу чаще всего смотрят те, кому интересно, в первую очередь. , в магазинах детских товаров, и только потом в аптеках и лекарствах, говорится в исследовании.

Напомним, ранее Яндекс объявил финансовые результаты за 2023 год: выручка компании выросла на 53%.

Источник: пресс-релиз Яндекса