Лучшее время для публикации на Facebook в 2022 году

* деятельность организации Meta Platforms Inc, ее продуктов Instagram и Facebook запрещена в Российской Федерации.

Вы когда-нибудь делали одну из тех случайных причесок, когда вы не можете сказать, выглядите ли вы шикарно и резко или совершенно безумно? Затем вы спрашиваете трех друзей и получаете три совершенно разных ответа?

Спрашивать, когда лучше всего публиковать посты на Facebook, — примерно так. Существует бесчисленное множество исследований, основанных на различных критериях, таких как данные о вовлеченности, мнения экспертов и многое другое.

Так как же получить четкий ответ для вашего бизнеса? В этом посте мы собираемся помочь вам проанализировать результаты этих исследований, чтобы вы могли определить правильный исходный уровень для начала, а затем показать вам, как продолжить уточнение до лучшего времени для публикации на Facebook для вашего бизнеса, аудитории, и бизнес-целей.

Оглавление

Время, которое вы публикуете на Facebook В самом деле иметь значение?

Да, время имеет значение.

Вам нужно поймать свою целевую аудиторию, когда она активна на Facebook, чтобы увеличить шансы на то, что она заинтересуется вашим контентом. И вам нужно это участие, потому что (помимо укрепления доверия, отношений и аудитории) это лучший способ привлечь внимание алгоритма Facebook.

 

Указанный алгоритм представляет собой запатентованную формулу, которая оценивает каждый пост, чтобы решить, кто его увидит. Оценка основана на том, что Facebook считает наиболее релевантным контентом для каждого пользователя, с конечной целью удержать их на сайте дольше. Хотя мельчайшие детали формулы тщательно охраняются, мы знаем, что она состоит из трех компонентов:

• Кто выложил: Алгоритм автоматически покажет вам сообщения ваших друзей перед сообщениями не друзей, которые, по его мнению, вам могут понравиться.
• Предпочтительный контент пользователя: фейсбук знает что тип контента (фото, видео, жизни, текст и т. д.), с которым, скорее всего, будет взаимодействовать каждый пользователь, основываясь на своем прошлом поведении. Он будет отдавать приоритет предпочтительному типу контента каждого пользователя в их ленте.
• Сообщение об участии: Вовлеченность — это количество взаимодействий (лайков, комментариев, сохранений, репостов), которое пост уже получил.

Вы мало что можете сделать с тем, кто опубликовал это, кроме как добавить в друзья группу потенциальных клиентов, которые… не делают этого. Вы *можете* узнать, какой контент предпочитает ваша аудитория, проведя небольшое исследование их активности в социальных сетях. Но часть алгоритма, над которой у вас больше всего контроля, — это вовлеченность.

Вот тут-то и вступает в игру время публикации. Публикация, когда цели находятся в сети = больше шансов на вовлечение. Больше вовлеченности = более широкий охват с помощью алгоритма и появление в лентах ваших подписчиков.

Лучшее время для постов в Facebook в 2022 году

Первым шагом является определение последних источников информации по этому вопросу. Например, не только посты с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче, но и самое последнее опубликованное исследование с оригинальными данными. На момент публикации мы обнаружили, что это HubSpot, Coschedule, Hootsuite и Sprout Social. Это все хорошо, но это не значит, что эти источники будут соглашаться друг с другом.

На самом деле из 24 часовых интервалов только два перекрываются:

Итак, давайте погрузимся в каждый из них, чтобы узнать, почему.

HubSpot

Американская компания HubSpot, занимающаяся программным обеспечением и маркетингом, опросила более 300 американских маркетологов в социальных сетях для своего отчета о тенденциях в социальных сетях за 2022 год. Наряду с информацией об инклюзивности бренда, опросах экспертов и (конечно) метавселенной, в отчете также указано лучшее время публикации для каждой платформы.

• Лучший день и время: Суббота 15:00-21:00

• Худший день и время: Понедельник 6-9 утра и 9 вечера-12 утра

Есть несколько вещей, которые нужно знать о данных HubSpot. Во-первых, из 300 опрошенных компаний 38% находились в EST, и участникам было предложено отвечать в своем часовом поясе, что может немного исказить результаты.

Во-вторых, в отчете указывается, что некоторые отрасли в подавляющем большинстве случаев указали лучшее время после 6-9 часов вечера по субботам, поэтому вам придется помнить об отрасли (мы вернемся к этому чуть позже). Тем не менее, это время по-прежнему является отличной отправной точкой для охвата более широкой аудитории вашими сообщениями в Facebook.

Совместное расписание

Исследование CoSchedule о времени публикации в социальных сетях основано на 37 миллионах сообщений в социальных сетях от 30 000 организаций.

Интересно, что исследование показало, что пандемия изменила время наибольшей активности аудитории Facebook. Типичная аудитория раньше регистрировалась чаще всего около 10 утра (во время позднего утреннего кофе-брейка в офисе). Но в 2022 году CoSchedule обнаружил, что пользователи наиболее активны ранним утром и поздним днем.

• Лучший день и время: пятница 19:00, понедельник/среда 7:00 или 15:15

• Худший день и время: Суббота, воскресенье и четверг 2:00, 3:00 или 12:00.

Источник изображения

Неудивительно, что данные CoSchedule показали, что самые плохие отрезки времени — это когда большинство людей спят — с 12:00 до 5:00. Но обратите внимание еще раз, это относится к времени в соответствующих часовых поясах респондентов.

Росток Социальный

Исследование Sprout Social рассматривало показатели более 30 000 его клиентов, и его результаты прямо противоречат данным CoSchedule. Спраут соглашается с тем, что середина утра больше не является идеальным временем для публикаций, как это было раньше, но определила, что, глядя на Международный аудитория, раннее утро сейчас Лучший время опубликовать.

• Лучший день и время: С понедельника по пятницу с 3:00, вторник с 10:00 до 12:00.

• Худший день/время: Суббота (весь день) и большую часть воскресенья

Sprout Social отмечает, что это время по центральному поясному времени, но учитывает мировую аудиторию. Это означает, что такое странное время публикации может исходить от аудитории из других стран. Например, 3 часа ночи в Чикаго — это 9 часов утра в Лондоне, что является ранним утренним временем публикации.

Хутсьюит

Согласно Hootsuite, которая проанализировала более 30 000 сообщений в социальных сетях, чтобы найти свои данные, универсальное лучшее время для публикации на Facebook — с 8:00 до 12:00 по вторникам и четвергам. Тем не менее, в качестве четкого доказательства того, что вы должны использовать выводы из подобных исследований только в качестве отправной точки, чтобы определить свое собственное время для публикации, Hootsuite изучил свои собственные данные и обнаружил, что лучшее время для его собственной учетной записи для публикации на Facebook составляет в 6:15 и 12:15 в будние дни, что не входит в эти часы.

Лучшее время для постов в Facebook по дням

Данные Coschedule также разбивают лучшее время для публикации на Facebook по дням недели. Вот что он нашел:

Обратите внимание, что время указано в порядке наилучшего (из лучших):

День	Лучшее время для публикации в Facebook
Воскресенье	8:00, 9:00, 12:00, 13:00
Понедельник	9:00, 11:00, 16:00, 7:00
Вторник	9 утра, 7 утра, 10 утра, 11 утра
Среда	9 утра, 7 утра, 10 утра, 8 утра
Четверг	9:00, 16:00, 11:00, 10:00
Пятница	9:00, 7:00, 16:00, 10:00
Суббота	9:00, 10:00, 13:00, 8:00

Вот та же информация о худших временах для публикации, также в порядке худших (из худших):

День	Худшее время для постов в Facebook
Воскресенье	5:00, 2:00, 12:00, 4:00
Понедельник	4:00, 12:00, 5:00, 3:00
Вторник	5:00, 2:00, 3:00, 12:00
Среда	12:00, 2:00, 5:00, 3:00
Четверг	2:00, 12:00, 3:00, 5:00
Пятница	2:00, 23:00, 4:00, 3:00
Суббота	2:00, 12:00, 5:00, 3:00

Лучшее время для публикации на Facebook по отраслям

Понимание того, когда лучше всего публиковать сообщения на Facebook по отраслям, может принести вам пользу, если вы работаете в этой конкретной отрасли, или если вы работаете в сфере B2B, вы потенциально можете стремиться публиковать сообщения в то время, когда люди из вашей целевой отрасли находятся в сети и делать свои собственные бизнес-публикации.

HubSpot

Исследование HubSpot выявило несколько отклонений от лучших данных о времени публикации в определенных отраслях. В частности, лучшее время для размещения сообщений о сельском хозяйстве, продуктах питания, напитках и гостиничном бизнесе — с 9:00 до 12:00. HubSpot упомянул, что 50% респондентов в сфере сельского хозяйства, продуктов питания и напитков выбрали это окно как лучшее время для публикации, в то время как 100% в индустрии гостеприимства выбрали его.

Росток Социальный

Sprout Social смог детализировать время публикации для 10 различных отраслей. Некоторые отрасли по-прежнему следуют типичному графику регистрации перед работой / во время обеда / после работы. Однако это зависит от типичного графика работы каждой отрасли и причин, по которым вы находитесь в сети.

• Товары народного потребления (розница): Пятница в 10:00
• Образование: понедельник с 8 до 10, вторник с 12, среда с 9, пятница с 9 до 11
• Финансы: вторник и среда в 11:00, четверг в 10:00 и 12:00
  В Sprout Social произошли изменения в поведении финансовых учреждений в социальных сетях в 2022 году. Если раньше они постоянно привлекали внимание в течение рабочей недели MF, то теперь они наблюдают более концентрированную активность во время обеденного перерыва на рабочей неделе.
• Некоммерческие организации: Пятница в 12:00
  В период с 2021 по 2022 год поведение некоммерческих организаций по размещению сообщений изменилось. Теперь они успешно размещают сообщения в течение недели с резким падением по выходным, хотя обеденное время в пятницу — лучшее время.
• Технология: вторник в 15:00 и 17:00, среда в 11:00, пятница в 9:00, 11:00 и 12:00.

Совместное расписание

CoSchedule также сегментировала свои 30 000 учетных записей по отраслям, чтобы сопровождать свои более широкие рекомендации по времени публикации. Как и результаты HubSpot, они обнаружили, что люди из одних и тех же отраслей, как правило, ведут себя одинаково в Facebook. Тем не менее, его исследование не рекомендует использовать одинаковые окна публикации для каждой отрасли. Вместо этого его идеи объясняют Почему Отрасли имеют дисперсию временных предпочтений.

• В2С: 7:00–9:00, 11:00–13:00 или после 18:00 — лучшее время для привлечения клиентов в Интернете.

• В2В: С 14:00 до 16:00 лучше всего подходит для бизнеса B2B, когда их потенциальные клиенты нуждаются в «мозговой паузе» или находятся в 2-часовом спаде.
• Программного обеспечения: с 7:00 до 9:00 (до работы), с 18:00 до 20:00 (после работы) и с 14:00 до 16:00 (перерыв на мозг).

• Здравоохранение: Медицинские работники наиболее активны ранним утром (с 5 до 8 утра). Вероятно, это связано с тем, что смены в больницах США работают с 7:00 до 19:00. CoSchedule отмечает: «[Healthcare workers] может искать развлечения, прежде чем приступить к тому, что требует значительного стресса [job]».
• СМИ: Как и во многих других отраслях, медиакомпании ловят своих подписчиков, когда они просыпаются, идут на обед или возвращаются домой с работы.

Лучшее время для публикации на Facebook

Публикации, основанные на статистике активности или поведении вашего рынка, не учитывают вашу уникальную целевую аудиторию. Вот почему лучшим методом всегда будет ваше личное исследование ваших конкретных клиентов.

1. Используйте статистику Facebook

Встроенная аналитическая платформа Facebook сообщает вам, когда ваша аудитория наиболее активна в течение недели и в какое время, на основе выбранных вами параметров и характеристик. Вы также должны оглянуться на свои прошлые публикации, которые вызвали активное взаимодействие, и посмотреть, были ли какие-либо закономерности в днях или времени публикации.

2. Проведите собственное исследование рынка

Если Insights не дает вам нужной информации, проведите собственное исследование клиентов, чтобы получить наиболее конкретные и индивидуальные результаты. Это не должно быть сложно. Предложите клиентам скидку 10% на следующий заказ, если они заполнят анкету. Задавайте простые вопросы с несколькими вариантами ответов о том, что они хотят видеть на Facebook и когда они наиболее активны на сайте. Или организуйте фокус-группу с несколькими активными клиентами, чтобы определить их поведение и предпочтения в социальных сетях.

3. Если ничего не помогает — метод проб и ошибок

Если вся эта стратегия ошеломляет, вы всегда можете попробовать метод KISS (будьте очень простым). Публикуйте в Интернете, когда это имеет смысл для вас или наиболее удобно. Затем отслеживайте свои посты в течение месяца. В конце месяца посмотрите на лучших исполнителей и посмотрите, есть ли какие-то точки соприкосновения со временем публикации. Продолжайте публиковать в это время, чтобы увидеть, остается ли вовлеченность высокой; если нет, отрегулируйте соответственно.

Станьте центром постинга в Facebook

Ну вот и всё, ясно как грязь. Окончательный ответ на вопрос, когда публиковать на Facebook? Это зависит. Хорошей новостью является то, что время публикации — это лишь малая часть вовлечения. Сосредоточьтесь на том, чтобы создавать вещи, которые вашей аудитории будет интересно читать и комментировать, и двигаться дальше.

Если вы собираетесь провести исследование своей аудитории (а вы должны), используйте его, чтобы узнать, с каким контентом они больше всего хотят взаимодействовать. Затем выберите одно из этих предложений по времени публикации, попробуйте и при необходимости измените его.

* деятельность организации Meta Platforms Inc, ее продуктов Instagram и Facebook запрещена в Российской Федерации.