Лучшие в сфере проведения мероприятий в России: итоги рейтинга ивент-услуг 2023 | Новости

Национальный рейтинг событийных сервисов (NESR) ежегодно проводится РАМУ совместно с REMA и НАОМ при поддержке АКАР. Цель проекта – развитие и популяризация отечественного event-рынка. NESR призван демонстрировать успешные отраслевые проекты и стимулировать здоровую конкуренцию. Рейтинг позволяет выделить лучшие практики, создать атмосферу творческой конкуренции среди игроков и мотивировать их на внедрение прогрессивных продуктов, отвечающих требованиям современного рынка. Национальный рейтинг ивент-услуг 2023 составлен по итогам 2022 года, то есть в рейтинге учтены достижения бизнеса за период с 1 января по 31 декабря 2022 года.

Итоги рейтинга 2023

Агентство возглавило рейтинг Будьте бренд-людьми, набравший 7785 баллов. На втором месте с небольшим отрывом находится команда ТВИН — у нее 7762 балла. Тройку лидеров, как и в прошлом году, замыкает Жуккоторому эксперты присвоили 6967 баллов.

На четвёртом месте – СЕЙЧАС с 6960 баллами, Группа АРК занял пятое место, получив 6671 балл. Шестая позиция МИРЫ, 6480 баллов. На седьмой строке — МаркетЭмошн Группполучивший 6416 баллов, то — Действие с 5940 баллами. Вышли 10 лучших раундов ДНР Россия И OGGI от TWIGA с 5714 и 5700 баллами соответственно.

Методология

В рейтинге приняли участие ивент-агентства полного цикла. Система показателей разделена на два блока: «Бизнес» И «Экспертиза».

В блоке «Бизнес» Оценивалась численность штатных сотрудников компании, реализованные услуги и дела, оборот и дополнительные показатели финансовой устойчивости.

Блокировать «Экспертиза» учитывает рекомендации клиентов и победы на фестивалях и конкурсах Red Apple, White Square, Silver Mercury, BE!MA, Perspectum Awards, Event of the Year, Effie Russia, ADCR, Big Fish, а также членство в специализированных ассоциациях. Дополнительные баллы также начисляются за количество сотрудников, являющихся членами экспертных и наблюдательных советов, жюри отраслевых премий, докладчиками на отраслевых мероприятиях и занимающими должности в профильных ассоциациях.

За формирование рейтинга отвечает проверочная комиссия. В 2023 году в него вошли 8 специалистов отрасли связи:

РАМКА

• Елена Леонова – Президент РАМУ, генеральный директор ГК «Прогрессия»
• Инна Архипова – управляющий партнер ТВИН
• Николай Присадов — Генеральный директор PromoSpace (Ark Group)

РЕМА

• Артём Минасян – коммерческий директор Eventum Premo
• Игорь Демидов — Сооснователь и генеральный директор N:OW
• Артём Дрыгант – председатель Ивент-комитета агентств АКАР, основатель Be Brand People

НАОМ

• Мария Богданова – исполнительный директор НАОМ, генеральный директор Team for Dream
• Георгий Балакин – управляющий партнер группы компаний «Маркетинговый дивизион»

Елена Леонова, президент РАМУ, генеральный директор ГК «Прогресс»:

«В этом году на рынке произошел значительный бум – огромное количество госконтрактов, увеличение коммерческих клиентов и мероприятий. Конечно, драйверами этого роста являются различные выставки и мероприятия, которых сейчас значительно больше, чем в прошлом году. Говоря о результатах рейтинга, стоит отметить, что в этом году проверочная комиссия очень строго проверила всех участников, задала уточняющие вопросы и попросила расширить предоставленные данные и цифры. Все, что вызывало сомнения, не принималось. Мы переработали методику, она стала намного детальнее и обширнее в плане проверки и глубины. Поэтому результаты стали более объективными, и сегодня мы можем на эти результаты положиться.

Конечно, событийный рынок сейчас стремительно развивается и будет расти. Общее количество мероприятий будет только увеличиваться, особенно в государственном секторе, который сейчас доминирует на рынке. Сейчас уже есть большой спрос на корпоративные мероприятия, разработки, выставки технологий; в ближайшем будущем это направление, мне кажется, будет становиться все более популярным. Вполне возможно, что интеграция технологий, персонализированного опыта и творческих инициатив сформирует будущее индустрии мероприятий».

Артём Дрыгант, председатель ивент-комитета АКАР, основатель Be Brand People:

«Если мы посмотрим на рейтинг, то увидим, что многие региональные агентства находятся на хороших позициях. Первое полугодие 2022 года выдалось не самым успешным для московских агентств, ориентированных на западные бренды. В 2023 году ивент-индустрия, как и вся наша экономика, очень быстро переориентировалась на внутреннего заказчика, для которого мероприятия также стали очень популярны.

Очень популярный формат сегодня — форумы. Их организация привлекла внимание федеральных брендов: банков, IT-компаний, экосистем продуктов для B2B и B2C. Особенно востребованы темы, связанные с HR-процессами в российском бизнесе, кадровым дефицитом и удержанием кадров. Более того, эти вопросы выходят далеко за рамки рекрутинга и касаются системных бизнес-задач и стратегии».

Архипова Инна, председатель комитета по отраслевым стандартам, этике и социальной ответственности, управляющий партнер ТВИН:

«Методология рейтингования агентств изменилась; критерии более сбалансированы. Больший вес был придан доступности различных видов ивент-услуг, для подтверждения которых необходимо предоставить кейсы. По этой причине их анализ стал максимально подробным и продолжительным. Комиссия проверила их практически под микроскопом, поэтому можно с уверенностью сказать, что рейтинг этого года лучше отражает реальное положение игроков на рынке.

После снятия ограничений по Covid ивент-рынок очень быстро возвращается на прежние позиции. По сравнению с прошлым годом увеличилось количество заявок и тендеров на проведение мероприятий. Топовые рекламодатели придерживаются примерно одной схемы: два-три крупных мероприятия в год, средние — три-четыре в квартал, небольшие мероприятия (на уровне бизнес-завтраков) — в постоянном потоке».

Георгий Балакин, управляющий партнер группы дивизиона «Маркетинг»:

«Конечно, в 2022 году структура рынка event-услуг существенно изменилась. На смену глобальным западным корпорациям, которые были законодателями моды буквально во всех сферах развития отрасли, от процессов приобретения услуг event-маркетинга до используемых при реализации их мероприятий событийных технологий, пришел средний и крупный российский бизнес. В этом плане изменилось все: бюджетирование, процесс закупок, требования к креативной составляющей и инструментам, подбор локаций и персонала. Отечественный бизнес становится более прагматичным и экономным подходом к event-инструментам, и это накладывает серьезный отпечаток на индустрию. В целом я бы охарактеризовал тенденцию развития отрасли в 2022 году как возвращение к истокам и начало какого-то нового, особенного и уникального опыта.

Результаты Национального рейтинга ивент-услуг 2023 сегодня — это не только зеркало текущего состояния отрасли, но и способ для агентств связаться с маркет-мейкерами — клиентским сообществом, чтобы ключевые корпорации и конкретные личности обратили пристальное внимание на отрасли, пересмотреть свои взгляды и подходы к мероприятию и найти новые точки роста своей эффективности за счет управления вашими мероприятиями при поддержке самых крутых поставщиков из рейтинга».