Мета, чтобы получить согласие перед сбором данных для целевой рекламы в ЕС

Meta предложила получить согласие всех пользователей в Европе, прежде чем собирать их данные для целей таргетированной рекламы.

Компания выдвинула предложение, пытаясь положить конец годичному спору с Европейским союзом по поводу законности ее целевых рекламных операций.

Хотя изменения могут иметь катастрофические последствия для эффективности целевой рекламы, Meta заверила, что маркетологи по-прежнему смогут продвигать персонализированные рекламные кампании на платформе в Европе.

Почему мы заботимся. Если большое количество людей в Европе откажется дать разрешение на сбор их данных, Meta получит меньше сигналов для определения их интересов и моделей поведения. Без этих данных Meta не сможет так же эффективно формировать аудиторию для рекламы, что ослабит ее таргетированную рекламу. Это может привести к тому, что маркетологи решат не тратить деньги на рекламу на платформе, что может снизить ценность рекламного пространства Meta.

Когда это происходит? Мета сказал, что получение согласия будет серьезным препятствием и что для внесения изменений потребуется не менее трех месяцев. Это означает, что Meta может потребоваться запросить разрешение на сбор данных у пользователей в Европе с октября.

Тем не менее, Meta также предложила подождать до начала следующего дня, чтобы обновить свою политику, чтобы она соответствовала изменениям в правилах ЕС.

Точные сроки еще не утверждены, но мы будем держать вас в курсе.

Почему сейчас? Meta предложила обновить свою политику после встречи с Комиссией по защите данных Ирландии — ее ведущим регулятором конфиденциальности. После длительных обсуждений с комиссией, в ходе которых были предложены существенные рекомендации, Meta предложила обновить свою политику согласия, чтобы обеспечить ее соответствие законам ЕС.

Глубокое погружение. Прочтите политику конфиденциальности Meta для получения дополнительной информации о том, как компания собирает и хранит данные.