Метавселенная моды: волна цифрового будущего?

Поскольку потребители теряют интерес к Метавселенной, каково будущее моды Метавселенной? Это ярко и очень нужно, говорят его сторонники.

Кажется, давным-давно все говорили о метавселенной. В октябре 2021 года Facebook объявил о своем ребрендинге в Meta, что свидетельствует о возобновлении внимания к метавселенной. Этот шаг вызвал много шума и стал важным шагом на пути к массовому внедрению метавселенной.

В декабре 2021 года кто-то потратил 450 000 долларов, чтобы стать соседом Снуп Догга на платформе метавселенной, песочнице. Хотя сколько времени он на самом деле провел там, неизвестно. В ноябре 2021 года Lil Nas X дал виртуальный концерт в метавселенной Roblox. В том же году Coca-Cola запустила в Децентралэнде виртуальный торговый автомат, который выдавал фирменные NFT. Список можно продолжить.

По данным Google Trends, несмотря на всплеск интереса, интерес широкой публики угас. После пика между октябрем 2021 года — временем ребрендинга Facebook — и январем 2022 года, когда Пэрис Хилтон продемонстрировала свою дорогую NFT, интерес упал примерно на 85%.

Для сторонников, однако, это все еще рано. Со временем иммерсивные, взаимосвязанные цифровые миры станут таким же обычным явлением, как использование игр или программного обеспечения для видеоконференций. И когда мы войдем в этот цифровой мир, мы будем беспокоиться о том, что мы носим. В этом суть моды Метавселенной и идея Недели моды Метавселенной. Ежегодное мероприятие, которое в настоящее время проходит в Децентралэнде.

Подиумы в Метавселенной

«Прошлым летом, когда мы планировали, как развивать Неделю моды Метавселенной в этом году, мы выслушали отзывы сообщества, а также более широкого мирового рынка о том, что они хотят от Метавселенной по мере ее развития», — говорит доктор Джованна Грациози. Касимиро, глава Недели моды Metaverse.

Неделя моды Metaverse провела свое первое мероприятие в марте 2022 года. В то время это событие привлекло внимание мира криптографии, моды и игр, как раз когда интерес к метавселенной начал ослабевать. В мероприятии приняли участие ведущие модные бренды, включая Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Elie Saab и Etro. В этом году они приняли участие в мероприятии, которое охватывает как физический, так и цифровой мир. Очевидно, мы понимаем, что до того, как у всех нас появятся дорогие VR-гарнитуры, полностью цифровое мероприятие будет иметь ограниченную привлекательность.

«Один из способов избежать чрезмерной рекламы метавселенной — серьезно отнестись к технологическим ограничениям, которые в настоящее время существуют в воображении людей. Мы считаем, что переход к модели гибридных событий и удвоение возможностей интероперабельного подхода метавселенной — это один из способов узнать людей там, где они находятся, раздвигая границы возможного в виртуальных мирах», — продолжает Касимиро.

«У нас также проходит много физических мероприятий, таких как подиум дополненной реальности в Милане, организованный OVER и Pinko и демонстрирующий, как дома моды IRL могут предлагать аутентичные, элегантные коллекции в цифровом мире. Мы уже наблюдаем рост цифровой моды на таких платформах, как Roblox и Fortnite: 75% респондентов моложе 25 лет в недавнем опросе Parsons заявили, что меняют свою цифровую одежду не реже двух раз в неделю».

Крупные бренды уже в цифровой моде

Значительные инвестиции были сделаны в моду метавселенной, готовую к тому дню, когда мы входим и выходим из наших цифровых гардеробов. В июне 2021 года Adidas заключил партнерское соглашение с платформой аватаров Genies для создания цифровой одежды. В декабре того же года Nike объявила о приобретении RTFKT (или «артефакт»), бренда цифровых кроссовок.

Roblox сотрудничает с Levi’s и Gucci в области цифровой одежды и мероприятий. Balenciaga запустила виртуальную видеоигру Underworld: Age of Tomorrow. Где вы можете носить их специально разработанную фирменную одежду Balenciaga. И снова этот список можно продолжить. И хотя темп, возможно, замедлился, только дурак скажет, что денежные потоки и корпоративное внимание остановились навсегда.

Источник: Decentraland / Неделя моды Metaverse 2023.

Метавселенная моды — это тоже устойчивость

Но почему кого-то из нас это должно волновать? «Потому что мы должны ставить планету и людей на первое место», — сказала BeInCrypto Лидия Биргани-Ниа, глава отдела партнерства и приобретений в Институте цифровой моды. «Мы спрашиваем: «Вам нужно больше одежды на конец света? Мы считаем, что цифровая мода может не только решить проблемы устойчивого развития и защиты окружающей среды, но и по-настоящему демократизировать отрасль».

Это справедливое замечание. Ежегодно в мире используется 80 миллиардов предметов одежды, что на 400 процентов больше, чем 20 лет назад. Согласно одной статистике, индустрия моды несет ответственность за 10% ежегодных глобальных выбросов углерода. Должны ли мы продолжать покупать больше одежды, если проводим больше времени в Интернете?

«Мы создали Институт цифровой моды именно для этой цели, как символ перемен, чтобы переосмыслить сломанную систему. Мы нацелены на устаревшее представление о том, что «это быстрая мода для многих и высокая мода для избранных», — добавил Биргани-Ниа.

С этим полностью согласна Дарья Шаповалова, соучредитель DRESSX. Ее компания использует программное обеспечение для 3D-моделирования и дизайна для создания виртуальной одежды для цифровых сред. К ним относятся виртуальные миры, дополненная реальность и платформы социальных сетей.

«Это устойчивое и этичное решение экологических проблем традиционной моды», — сказала Шаповалова в беседе с BeInCrypto. «Заменив физическую одежду цифровой, мы можем значительно сократить выбросы углерода, сберечь воду и избавиться от отходов. Цифровая мода также предлагает большую творческую свободу, которая невозможна в традиционной моде. С цифровой одеждой вы можете бесконечно настраивать и модифицировать ее, чтобы создать действительно уникальный гардероб. Он идеально подходит для всех, кто хочет выразить свою индивидуальность и стиль, не ограничиваясь физической одеждой».