Может ли создание ссылок создать вам или вашему клиенту плохую репутацию?

В наш век онлайн-обзоров репутация вашего бренда имеет первостепенное значение.

Перед посещением предприятия 63,6% потребителей проверяют отзывы в Google. А 35% людей назвали «доверие к бренду» одной из главных причин выбора ритейлера.

Поскольку плохой отзыв может стоить вам продаж, а негативная репутация может иметь катастрофические последствия, управление репутацией стало важной частью любой цифровой стратегии.

Но даже если вы делаете все правильно, продвигаете хорошие отзывы, отвечаете на негативные посты и внимательно следите за своими упоминаниями, вы все равно можете навредить своей репутации или даже получить плохую репутацию из-за плохих ссылок.

И не только люди могут относиться к вам негативно — плохие обратные ссылки также могут негативно повлиять на вашу репутацию в поисковых системах.

Но не волнуйтесь, мы здесь, чтобы помочь. В этой части мы рассмотрим, как плохое построение ссылок может повредить вашей репутации, и дадим вам несколько способов, которые помогут вам сохранить вашу репутацию безупречной.

Но сначала давайте посмотрим, как внешние источники могут повлиять на авторитет и репутацию вашего сайта.

Как внешние ссылки могут положительно повлиять на авторитет вашего домена

Вы, наверное, уже понимаете взаимосвязь между обратными ссылками и поисковой оптимизацией. Если нет или вам нужно немного освежить в памяти, прочтите это (но вернитесь).

И один из способов, которым внешние ссылки влияют на вашу SEO-стратегию, — это влияние, которое они оказывают на авторитетность домена. Это может быть как положительным, так и отрицательным.

Например, если у вас много входящих ссылок, указывающих на страницу, это может увеличить PageRank этой страницы.

Google, в свою очередь, может воспринять это как признак того, что ваш контент имеет хороший авторитет, и отразит это в вашем рейтинге в поисковых системах.

Качественные ссылки также повышают рейтинг вашего домена. Google взвешивает входящие ссылки по-разному, в зависимости от сайта, с которого они происходят.

Например, входящая ссылка от государственного учреждения или уважаемого университета сообщает поисковой системе, что ваш контент заслуживает доверия, что отражается в вашем рейтинге.

Создание плохой репутации с помощью линкбилдинга

К сожалению, это не только солнце, мороженое и щенки с обратными ссылками. Неправильная входящая ссылка также может негативно сказаться на вашем рейтинге и репутации.

Давайте посмотрим, как ваша кампания по созданию ссылок может негативно повлиять на вас или ваших клиентов.

1. Ссылки в плохих окрестностях

Мы слышим это неоднократно: старайтесь не получать ссылки в плохом районе. Кажется, что избежать плохих соседей при линкбилдинге довольно легко, но иногда они неизбежны.

Давайте посмотрим, например, на комментарии в блогах. Вы находите блог и добавляете свой комментарий со случайной ссылкой на веб-сайт. В этот момент все в порядке. Но затем вы возвращаетесь, чтобы проверить свой комментарий, чтобы увидеть, что за ним следует следующее.

Если потенциальный клиент наткнется на эти комментарии, он не захочет переходить ни по одной ссылке на странице, посчитав, что это такой же спам, в том числе и ваш.

Владельцы блогов WordPress могут пойти еще дальше. Если они увидят комментарий, который они считают спамом, они могут пометить его как таковой с помощью программ фильтрации спама. Это зарегистрирует URL-адрес веб-сайта в базе данных и предотвратит добавление комментариев, включая этот URL-адрес, в другие блоги WordPress.

И это означает, что если клиент нанимает службу для создания ссылок, и эта служба получает URL-адрес клиента, введенный в базу данных спама, клиент (обычно по незнанию) будет заблокирован от комментариев.

Теперь представьте, что вы нашли идеальный блог, который видят все нужные люди, и правильно размещенный комментарий может принести большую прибыль вашему бизнесу.

Только вы не можете опубликовать комментарий со своим URL, а значит, вы упускаете возможность, а все потому, что какой-то спамер отметил ваш комментарий.

2. Разоблачение как сборщика ссылок или использование спам-агентства

Это предупреждение особенно касается агентств, которые рассылают неперсонализированные запросы на массовые ссылки.

Программы, выполняющие такого рода запросы на ссылки, часто отправляют несколько запросов для нескольких клиентов одним и тем же владельцам веб-сайтов.

Излишне говорить, что если они раздражают владельца веб-сайта, он может сделать что угодно, от добавления информации о компании в сообщение в блоге (включая имя запрашивающего ссылку, название агентства и имя клиента).

Раздраженные веб-мастера также могут сообщить агентствам о запрещенных списках нежелательной почты.

На таких сайтах, как «Черный список систем доменных имен» или DNSBL, будет указано агентство и все клиенты, связанные с этим агентством. Не нужно много искать на их сайте, чтобы найти список широко известных агентств и клиентов, которые их используют.

Если ваш бизнес построен на создании ссылок для вашего клиента, и вы окажетесь в одном из этих запрещенных списков, это будет проблематично.

3. Представление клиента в ложном свете

В качестве альтернативы, если агентство получает электронное письмо с домена своего клиента, это агентство теперь представляет их в любых сообщениях или запросах, которые они делают.

Можете представить, если бы вы были владельцем веб-сайта, и вас начали бы спамить запросами от вашей любимой компании? Или если ваш блог рассылался спамом от понравившегося вам бренда кем-то, кто, по-видимому, работает в компании? Ваше мнение об этом бренде, вероятно, резко ухудшится, не так ли?

4. Переусердствовать с отправкой каталогов

Веб-каталоги могут быть полезны для повышения вашего рейтинга в поисковых системах.

Два десятилетия назад они были более популярны и влияли на поисковую оптимизацию, но по-прежнему являются небольшим фактором ранжирования, особенно для локального поиска.

И хороший, как правило, отраслевой каталог может быть хорошим источником трафика и доверия. Но, конечно, не все каталоги одинаковы.

И если быть искренними, многие из них, возможно, даже большинство, (в лучшем случае) ничего не делают для вашего рейтинга, а (в худшем) активно вредят ему.

Это потому, что многие каталоги заполнены только спамом.

Если вы отправили свой сайт на один из этих спам-сайтов, поисковые системы обесценят его.

Помните ту вещь о плохих районах, о которой я говорил в первом пункте? Это еще одна его итерация.

5. Быть плохим членом сообщества

Форумы — отличное место, где люди могут обсуждать свои интересы и идеи в Интернете.

Содействие разговору также может быть хорошим способом привлечь внимание и получить клики с помощью URL-адреса в вашей подписи.

Но есть много способов, которыми это может пойти вам на пользу.

Например, если вы присоединитесь к форуму, а затем сделаете один и тот же комментарий во всех подфорумах в надежде создать положительные ссылки, получить клики и повысить свою репутацию.

Модераторам не потребуется много времени, чтобы выяснить, что происходит, и заклеймить вас спамером. И вот так вы создали отрицательные ссылки.

Ущерб вашей репутации с поисковыми оценщиками

До сих пор мы только упомянули, как плохие ссылки могут привести к тому, что вы попадете в конфликт с поисковыми системами. Но вы должны учитывать и другую часть репутации вашего веб-сайта — опыт реальных пользователей, в том числе оценщиков поиска Google.

И одна из вещей, которую они измеряют при оценке EAT вашего сайта (экспертиза, надежность и авторитетность), — это ваша внешняя репутация.

Чтобы определить авторитет вашего веб-сайта, эти оценщики используют несколько сторонних источников для отслеживания проблем и жалоб клиентов.

Такие сайты, как Yelp, Amazon Customer Reviews и Facebook Ratings and Reviews, помогают им понять типичное взаимодействие с клиентами.

И если они определят, что ваш сайт имеет низкий авторитет, они могут пометить его как некачественный ответ на поисковый запрос, даже если алгоритм Google поставил вас высоко в рейтинге.

Как сохранить свою репутацию в целости

Теперь, когда вы знаете, какую опасность низкокачественные обратные ссылки могут нанести вашей репутации, как вы можете предотвратить получение плохой репутации при построении ссылок?

Это всего лишь несколько простых предложений:

Не ищите ярлыков

Создание ссылок требует работы, как и развитие репутации вашего бренда.

Помните, что многие люди впервые узнают о вашем бренде, когда вы появляетесь в результатах поисковой системы, и если вы не появляетесь, вы не получаете никакой рекламы.

Поэтому, пожалуйста, не играйте слишком быстро со своей стратегией ссылок.

Будьте вдумчивы и преднамеренны, и убедитесь, что вы ищете высококачественные обратные ссылки — такие, которые помогут вашему поисковому рейтингу, а не навредят ему.

Проявив немного осторожности и приложив усилия, вы сможете создавать нужные ссылки и поддерживать свою репутацию в первозданном виде.

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: Song_about_summer/Shutterstock