Мужчины-блогеры осваивают fashion, а женщины — авто. И только среди фуд-блогеров установилось равновесие полов | Анализ рынков

PR-агентство Ideas&Solutions провело опрос 2000 респондентов по всей России и составило рейтинги блоггеров на четырех рынках: строительство, мода и красота, автомобили и еда.

В число влиятельных лиц в разных отраслях входило разное количество мужчин и женщин. По сравнению с результатами исследования 2022 года количество блоггеров-мужчин среди аккаунтов-лидеров модного рынка выросло с одного до трёх, а в десятке лучших автоблогеров теперь не только Елена Лисовская («Лис рулит»), но и также Анастасия Чудесная (Настя Туман).

«Мы не смотрим на количество подписчиков, они легко накручиваются. Мы спрашиваем людей по всей России: «Какие блогеры расскажут вам о новинках, одежде, стройматериалах или автозапчастях?» — говорит Сергей Пархоменко, управляющий партнер PR-агентства «Идеи и решения». «Они называют тех, кого помнят, а не просто случайно смотрели или слушали».

Мода и красота

Давайте рассмотрим топ-8 самых известных блоггеров модного рынка.

9-10 места поделили несколько лидеров общественного мнения с равными рейтингами (0,3% опрошенных): Эвелина Хромченко, Клава Кока, Карина Крос и Карина Нигай.

Год назад в топ-10 входил только один человек — Александр Рогов. Сейчас компания разбавлена ​​еще несколькими самцами. Есть удивленный участник, но исследование есть исследование, мы ничего не придумали…

Легковые автомобили

Традиционно мужская компания автоблогеров несколько лет разбавлялась лишь присутствием Елены Лисовской, но постепенно в десятку добралась еще одна коллега — Настя Туман.

Если мы посмотрим на топ-100 автоблогеров, то увидим парочку представительниц прекрасного пола. Держитесь, ребята!

Строительство

Впервые за всю историю исследований агентства (а мы изучаем блогосферу более 10 лет) представительница прекрасного пола Ольга Качанова вошла в топ-10 лидеров общественного мнения. Ее специализация – обзоры домов и квартир, красивые дизайны интерьеров. Через год будет видно, удастся ли закрепить результат (перемены сейчас очень быстрые).

Если посмотреть топ-100 строительного блогосферы, то девушки активно присутствуют как в сфере дизайна, так и в качестве специалистов по отделке!

Баланс питания нарушать нельзя!

Среди названных топ-фуд-блогеров практически полное равенство полов — четыре женщины и пять мужчин.

На 10-м месте оказались аж 12 блоггеров с рейтингом 0,4%, среди которых равенство полное.

«Появление представительниц прекрасного пола в строительном и автомобильном сегментах блогосферы закономерно», — отмечает исполнительный директор PR-агентства «Идеи и решения» Марина Шишкина. — В целевой аудитории также происходят гендерные изменения. Так, автоледи гораздо лучше воспринимает информацию от «коллеги» по цеху на понятном ей языке и с нужными ей акцентами. Изменения произошли и в строительной сфере: при выборе строительных материалов для ремонта важны не только удобство и технологичность (для мужчин), но и качество и надежность, представленные через призму красоты и стиля (и здесь решение часто оказывается сделано женщиной). С модой и красотой в целом тенденция понятна: все больше мужчин стремятся выглядеть презентабельно, а для этого нужно следить за собой (спорт, питание и т. д.) и соответствовать модным тенденциям».

Об исследовании

PR-агентство Ideas&Solutions провело опрос 2000 жителей российских городов с населением более 1 млн человек. Специалисты изучили особенности поведения потребителей на рынках продуктов питания, моды и красоты, строительных материалов и автозапчастей.

Респонденты были опрошены в возрасте от 18 до 65 лет в 16 городах России. Репрезентативность обеспечивалась геовозрастом.