Небрендовые ключевые слова для органического трафика

Вдохновленный стратегиями SEO, принятыми Adobe и Canva, я начал изучать тематические страницы и возможность использования небрендовых ключевых слов для увеличения конверсии.

Пару месяцев назад я начал создавать SEO-файл для брендов SaaS и программного обеспечения, ранжируя первую страницу с ключевыми словами, не относящимися к бренду, на их тематических страницах.

Изначально предполагалось, что это будет простой проект. Приведите несколько примеров и используйте их в своей работе с клиентами и коллегами, чтобы показать, что возможно.

Затем стало совершенно ясно, что многие веб-сайты не используют эту стратегию, поэтому просмотр сотен страниц привел к 30 победителям.

В этой статье мы рассмотрим, почему использование небрендовых ключевых слов для ваших целевых страниц является прибыльной стратегией, и развеем несколько мифов SEO о создании оптимизированной страницы.

Использование нефирменных ключевых слов на целевых страницах

Целевые страницы обычно не являются областью, о которой кричат ​​SEO-специалисты, потому что контент считается слабым и не может ранжироваться из-за небольшого количества слов. Целевые страницы также не поддаются обратным ссылкам по сравнению с другим контентом.

Давайте перемотаем назад и уточним, что я имею в виду под целевой страницей.

Виола Ева написала отличную статью для Ahrefs о поисковой оптимизации целевых страниц и определяет целевые страницы как «веб-страницы, предназначенные для преобразования трафика в потенциальных клиентов».

Сюда входят страницы функций, продуктов и решений, а также страницы конкурентов, варианты использования или лид-магниты.

Хотя мы можем спорить о лингвистике всего этого, суть в том, что страницы решений, отраслей и функций могут быть оптимизированы для органического охвата. На самом деле, это довольно мощные преобразователи.

Я изучил более сотни тематических страниц, чтобы изучить, что нужно для ранжирования на первой странице, и результаты весьма убедительны.

Отказ от ответственности: Я работаю в компании Flow SEO, которая помогла поддержать это исследование благодаря доступу к Ahrefs, и некоторые из компаний, включенных в список, являются нашими клиентами.

Выявление возможностей для нефирменных тематических страниц

К сожалению, мы не можем быть Salesforce или Oracle, которые люди знают по имени и ищут их продукты с помощью брендовых запросов.

Оптимизация вашей функциональной страницы для ключевых слов, не относящихся к бренду, — это возможность привлечь органический трафик для тех, кто еще не является лояльным к бренду. Это шанс действительно показать особенности вашего продукта.

Должны ли все функции получать страницу? Возможно нет.

Я советую создать одну страницу со всеми функциями в качестве центра и создавать страницы функций для сильных конкурентов.

Так как же нам определить правильные страницы функций?

Мы пачкаем руки в исследованиях ключевых слов и на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Это упражнение «поставьте себя на их место». Составьте список всех слов или фраз, связанных с этой функцией, а также представьте, что бы вы искали, если бы они были на рынке для этого продукта.

Как это используется? К каким отраслям относится? Какую проблему он решает?

Здесь вы составите список потенциальных ключевых слов и используете их, чтобы выяснить, соответствует ли цель поиска, как показано в поисковой выдаче, странице функций веб-сайта.

Советы по определению страниц и ключевых слов:

• Такие функции, как отчеты, SMS-уведомления или другие стандартные функции, слишком расплывчаты, поскольку запросы и, скорее всего, никогда не будет ранжироваться — если только не будет нишевого крючка (например, отрасли, размера бизнеса и т. д.)
• Проявите творческий подход с вариантами ключевых слов, используя слова действия например, «найти инфлюенсеров» или «проверить плагиат». Люди используют эти запросы, когда они нуждаются в этом и потенциально готовы к конвертации.
• Избегайте товарных знаков или брендинга чего-либо в ключевом слове., особенно если вы новичок в SEO. Вот самые популярные небрендовые ключевые слова, найденные в моем исследовании:

Теперь, просто видя, что другие бренды имеют страницы функций на первой странице, не означает, что ваш сайт тоже будет.

Пролистайте страницы и попытайтесь понять аудиторию и отрасли, на которые они нацелены.

Это не должно быть сложно.

Один из моих любимых способов сделать это — просто расспросить своих клиентов об их продукте, отметив определенные фразы и язык, который они используют, а также спросить о том, как их клиенты используют продукт или конкретные отзывы об этой функции.

Интервьюирование вашего клиента или целевой аудитории — единственный лучший способ установить связь через общий язык и точку зрения.

Советы по SEO для оптимизированных тематических страниц

Эти рекомендации основаны на изучении бесконечного количества страниц функций, в результате чего был составлен окончательный список из 30 страниц функций SaaS и программного обеспечения с ранжированием на первой странице по ключевым словам, не относящимся к бренду.

Нет рекомендуемого количества слов

Ранее я упоминал, что некоторые люди могут не рассматривать целевую страницу как возможность SEO.

Одна из основных причин этого заключается в том, что существует ложное убеждение, что страница должна содержать много текста для ранжирования.

Мои исследования показывают, что это совершенно ложное предположение.

Предполагаемое количество слов на 30 изученных тематических страницах составляет 170-2600.

Как вы можете видеть на приведенной выше диаграмме, наибольшее количество слов приходится на функциональную страницу ZenDesk.

Эта страница находится в нижней половине из 30 по общему количеству ключевых слов и ссылающихся доменов.

Хотя Grammarly и Adobe доминируют в общем количестве ключевых слов, их количество слов относительно невелико.

Разбивая это дальше, на диаграмме выше показаны сайты с небрендовыми ключевыми словами, занимающими первое место.

Опять же, количество слов не имеет существенного значения для этих страниц, так как количество слов колеблется от 170 до 970.

Скорее, это говорит о том, что эти страницы относятся к определенному контенту и адекватно отвечают на чей-то запрос.

Обратные ссылки не сделают и не сломают вашу страницу

Хорошие новости не ограничиваются меньшим количеством слов.

Это исследование также показывает, что ссылающиеся домены не являются приоритетными или необязательными.

На самом низком уровне у одной функциональной страницы было 3 ссылающихся домена, а на самом высоком — 2400.

Приведенная выше диаграмма может показаться знакомой, но на этот раз я включил строку для ссылки доменов на URL.

Интересно, что он не показывает сильной связи с общим количеством ключевых слов на странице или количеством слов.

Создайте бесплатный инструмент

Одна вещь, которая больше всего запомнилась мне во время этого исследования, заключается в том, что использование функции вашего продукта в целом и предоставление его в качестве бесплатного инструмента — отличная стратегия.

Этот бесплатный инструмент не обязательно должен иметь все те же возможности, что и ваш платный инструмент, но достаточно, чтобы быть полезным для людей, которые могут его использовать, возможно, даже более одного раза.

Grammarly — отличный пример этой стратегии.

На его функциональной странице для плагиата есть бесплатный инструмент для сканирования документа или текста, и это первое, что вы видите, когда попадаете на него.

Эта страница не останавливается на достигнутом, поскольку она продолжается вниз, чтобы объяснить «зачем использовать средство проверки на плагиат?» и для кого предназначен его продукт, заканчивая призывом к действию (CTA) «проверьте свой текст сейчас».

Это обычная стратегия, используемая другими известными компаниями, такими как Adobe или Canva.

Это работает, потому что посетители вашего веб-сайта получают немедленное решение, даже не регистрируясь.

Это создает положительный пользовательский опыт с вашим брендом и начинает танец взаимности.

Схема помогает получать богатые результаты

Ваша тематическая страница — это целевая страница, поэтому вы хотите, чтобы она конвертировалась.

Вы хотите привлечь внимание с самого первого момента появления результатов поиска.

Использование схемы или структурированных данных может помочь вашей функциональной странице выделиться в поисковой выдаче за счет добавления расширенных результатов. Эти расширенные результаты могут содержать визуальный рейтинг обзора, карусель, цены или другие визуальные элементы.

Это ничего не стоит для реализации, но дает вам надежный вход в поисковую выдачу помимо одной синей ссылки, чтобы помочь вам выделиться среди конкурентов.

Всплывающие окна исчезли, чат-боты появились

Из 30 проверенных веб-сайтов только на одном из них было всплывающее окно на странице, на 16 — чат-боты, а на 14 — ни одного.

Я знаю, что не могу одинок праздновать смерть всплывающих окон.

Мало того, что всплывающие окна являются навязчивой функцией, которая не нравится большинству людей, они также могут способствовать сенсорной перегрузке для многих людей, поэтому они недоступны.

Рейтинг домена важен до тех пор, пока он не перестанет быть важным

Из 30 изученных тематических страниц средний рейтинг домена составляет 82, в диапазоне от 57 до 96.

На приведенной ниже диаграмме показана сумма всех ключевых слов вместе с рейтингом домена.

Хотя URL-адреса с наибольшим количеством ключевых слов, как правило, имеют более высокий рейтинг домена, на этой диаграмме нет четкой связи.

Это говорит мне о том, что сильный рейтинг домена выше 50 помогает, но это не означает, что вам нужно 96 для ранжирования на первой странице с ключевым словом, не относящимся к бренду.

Небрендовые ключевые слова для остальных

К сожалению, большинство компаний не имеют узнаваемого бренда.

Таким образом, в то время как известные бренды могут отказаться от функциональной страницы и не подумать об ее оптимизации для SEO, остальным приходится проявлять творческий подход, чтобы привлечь более квалифицированных потенциальных клиентов.

Мы определили потенциальные тематические страницы для оптимизации небрендовых ключевых слов и углубились в исследование, чтобы увидеть, что нужно, чтобы занять первое место.

Это прочная основа для того, чтобы выйти и претворить эту стратегию в жизнь.

Я хотел бы услышать все мысли по теме, особенно если вы успешно реализовали эту стратегию.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Амгун/Shutterstock