Почему вам следует готовить праздничные SEO-кампании прямо сейчас и как

Черная пятница, Киберпонедельник, Рождество, День подарков и все другие дни праздничных покупок уже не за горами. Действительно. На момент написания этой статьи до Черной пятницы осталось чуть больше 90 дней.

Если у вас есть клиент или бизнес, доход которого зависит от сезонных праздников в конце года, есть несколько причин, по которым вам уже следует активно готовить свои SEO-кампании к праздничному сезону:

• Индексация страницы может занять восемь недель (или больше), если она вообще будет проиндексирована.
• Создание или обновление соответствующего контента может потребовать времени на написание и утверждение.
• Потребители становятся более осознанными в покупках и проводят больше исследований.

Подготовка к периоду сезонных распродаж, особенно если у вас есть технические оптимизации, которые вы хотите или должны реализовать, чтобы оставаться конкурентоспособными, в идеале должна начинаться в первом квартале года.

Старт в третьей четверти уже будет своего рода спринтом до финиша, но это является осуществимо.

Индексирование

Новым страницам может потребоваться некоторое время, чтобы появиться в индексе Google, и мы это знаем.

Логично, что это также распространяется на страницы, которые в течение длительного периода времени переходили между активным режимом и 404 или 302.

Такое часто бывает с сезонными страницами, если некому посоветовать иначе.

В таких случаях состояние страницы менялось, и Google требовалось время, чтобы это согласовать. (Помните, Google заявил, что они будут регулярно проверять 404-страницы, прежде чем исключить ее из списка).

Хотя многие страницы индексируются за неделю или меньше, мы хотим быть консервативными и предполагать худшее — восемь недель или дольше.

Индексация также не является ранжированием. Попадание в топ-10 может занять гораздо больше времени.

Индексирование также является новым полем битвы для многих веб-сайтов из-за обновления полезного контента и стремления Google создавать действительно уникальный и полезный контент.

Тем больше причин регулярно поддерживать сезонные страницы и позволять им наращивать свой авторитет с годами.

Если вы представляете компанию, которая ежегодно создает новые страницы для распродаж в Черную пятницу или Рождество (я смотрю на вас /рождество-2022/), пожалуйста, прекратите.

Создавайте вечнозеленые страницы и перенаправляйте исторические страницы со ссылками и полномочиями на новую, вечнозеленую страницу.

В идеальном мире вы бы поддерживали эти страницы круглый год, но иногда это невозможно, часто по юридическим или нормативным причинам.

Чтобы ускорить процесс индексирования, вы можете получить несколько внутренних ссылок на сезонные страницы до официального начала сезона, что должно помочь Google указать, какие страницы важны.

Обычно это проще, если вы работаете с отделами мерчандайзинга или продаж.

Чтобы поддерживать индексацию сезонных страниц (а не вызывать программную ошибку 404), вот несколько советов:

• Сразу после завершения сезонных распродаж обновите метаданные, чтобы отразить это, и, если необходимо, включите следующий год.
• Включите сообщение-заполнитель, которое позволит клиентам находить распродажи или специальные предложения, например: «Наши сезонные праздничные распродажи могут закончиться, поэтому просмотрите наши текущие предложения» со ссылкой на общую страницу продаж.
• Сохраняйте все внутренние ссылки на страницу, какие только можете.

---

---

Содержание

Содержимое сезонных продаж — это не единая страница со списком всех продуктов, которые вы продаете в этом году.

Хотя это может показаться очевидным, иногда команда по продукту или выводу на рынок может упустить интеграцию, необходимую с командой по контенту для создания руководств по сезонным покупкам, инструментов сравнения цен, интеграции социальных кампаний, новых сезонных визуальных эффектов и многого другого.

Тем не менее, вам также следует проверять страницы своих продуктов, чтобы убедиться, что они максимально подробны и ориентированы на потребителя. Это может включать в себя:

• Убедитесь, что изображения сжаты. (В Shopify автоматическое сжатие работает пока только. Если исходное изображение имеет размер 5 МБ, на веб-сайте вы все равно можете получить «сжатое» изображение размером около 1 МБ.)
• Просмотрите объекты и темы на странице, затронутые с помощью TF-IDF и аналогичных инструментов, и устраните любые пробелы.
• Включите богатые дополнительные медиа для всех этапов пути потребителя: видео, изображения, ссылки на образовательный контент.
• Разметка схемы для страниц товаров, включая отзывы.

Мы также видим, что с начала 2022 года количество поисковых запросов «в магазинах» утроилось, поэтому мы не можем игнорировать влияние перекрестных каналов и их важность.

В данном случае контент — это не просто контент, а стоящая за ним техническая оптимизация. Например:

• Интеграция доступности в магазине или «Нажми и забери» на веб-сайте.
• Решение для отслеживания и сопоставления онлайн-покупок с покупками в магазине в вашей CRM или аналитической платформе.

Этим элементам требуется время, чтобы обосновать и пройти через очередь среди разработчиков и других заинтересованных сторон.

Если вам хотелось бы провести техническую оптимизацию и вы только начинаете, лучше поработать над ней в рамках курортного сезона следующего года, а не в этом.

Потребительские тенденции

То, как мы совершаем покупки, продолжает меняться и развиваться, а исследования становятся все более важными:

Некоторые люди уже в мае знают, что они купят в качестве праздничных подарков в конце года.

Если ваш бизнес рассчитывает на распродажи в Черную пятницу, можно с уверенностью предположить, что покупки в Черную пятницу начнутся до, если не задолго до этого, на следующий день после Дня Благодарения в США.

И не только потребители начинают рано: глядя на новости, связанные с Черной пятницей в августе 2023 года, мы можем увидеть некоторые интересные тенденции:

• Сторонние сайты сравнения/обзоров, такие как Tom’s Guide, только что опубликовали свои прогнозы на Черную пятницу.
• СМИ, такие как GQ, также опубликовали свои «лучшие статьи о Черной пятнице».
• Несколько ритейлеров (Best Buy, Macy’s, Samsung) провели распродажи «Черная пятница в июле».

Чтобы выиграть на сезонных распродажах, нужно гораздо больше, чем просто опубликовать страницу, когда на веб-сайте начнут продаваться товары за неделю или две до распродажи.

Обоснование этой предварительной работы, умение управлять заинтересованными сторонами и понимание того, сколько времени вам нужно уделить завершению некоторых из этих проектов, могут иметь решающее значение для успешного периода распродаж в Черную пятницу, Киберпонедельник или Рождественские распродажи.

Вы хотите:

• Дайте Google время просмотреть вашу финансовую страницу и исследовательский контент, подтверждающий ваш бизнес.
• Дайте вашим разработчикам время реализовать технические усовершенствования, которые были признаны лучшими практиками за последние 12–18 месяцев.
• Работайте с командами по выходу на рынок или с другими командами, чтобы согласовать вашу рекламную кампанию с текущим и ожидаемым поведением потребителей на вашем целевом рынке.

И хотим мы этого признать или нет, но все эти вещи требуют времени и могут быть отложены на другую, более срочную работу.

Так что дайте себе немного изящества, отслеживайте всю работу, которую вы делаете, и сколько времени она занимает, и отчитывайтесь о своих успехах и о том, что для этого потребовалось.

Таким образом, когда вы сделаете это снова в следующем году, вы и ваши заинтересованные стороны будете иметь более четкое представление о необходимых усилиях и эффекте, полученном при создании авторитета для сезонных пиков в бизнесе электронной коммерции.