Пособие SEO-эксперта по оптимизации веб-сайтов для EEAT

Этот пост был спонсирован Fiverr Pro. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Прошло больше года с тех пор, как Google добавил слово «опыт» в рекомендации EAT для оценки качества поиска, превратив его в EEAT.

Тем не менее, многим веб-сайтам все еще трудно обеспечить свое цифровое присутствие, соответствующее этим правилам.

Хотя большинство полагает, что оптимизировать EEAT так же просто, как добавить биографию автора на свой веб-сайт, это не так.

Давайте посмотрим, что влечет за собой EEAT и что говорят эксперты по SEO о выполнении этих требований.

Краткий обзор EEAT и его актуальности в 2024 году

Каждый год Google выпускает обновление алгоритма, чтобы улучшить его возможности по предоставлению качественного контента.

Последнее обновление алгоритма было в декабре 2022 года, когда рекомендации Google по оценке качества поиска были изменены, чтобы отразить следующее:

• Опыт (Е): указывает, есть ли у автора и владельца веб-сайта реальный опыт, позволяющий давать советы или комментарии по теме.
• Экспертиза (Е): указывает, имеет ли автор необходимое образование, полномочия или присутствие на рынке, чтобы высказываться по этой теме.
• Авторитет (А): Оценка авторитетности автора и веб-сайта – обычно измеряется через общеотраслевое признание, качество обратных ссылок и сигналы репутации (награды, цитирования, рекомендации).
• Надежность (Т): указывает, предлагаете ли вы своим пользователям надежный веб-сайт. Он сочетает в себе часть уравнения, связанную с ЕЭЗ, с опытом конечного пользователя для определения качества.

Надежность рассматривается как горизонтальная полоса, в которую вложены другие элементы.

Тейлор Шер, консультант по SEO, объясняет, что люди слишком серьезно относятся к элементу Т, создавая противоречивый эффект.

«Эта история в SEO стара, как время, но вы не должны вредить UX вашего сайта в пользу SEO.

В любом случае EEAT основан на удобстве использования страницы и демонстрации надежности, поэтому было бы ошибкой думать об ее улучшении и не думать о том, как все это сделать, одновременно обеспечивая лучший опыт для ваших читателей/посетителей веб-сайта».

Допустим, вы даете советы по темам YMYL («Ваши деньги или ваша жизнь»), например «Как лечить простуду в домашних условиях».

С точки зрения SEO на странице у вас может быть биография автора и высокий рейтинг домена.

Однако с точки зрения технического SEO и пользовательского опыта отсутствие SSH-шифрования на веб-сайте может ухудшить качество обслуживания. Пользователи могут подумать, что это дубликат другого медицинского сайта.

Именно сочетание этих четырех элементов обеспечивает ваш успех. Вот почему даже сайтам, не поддерживающим YMYL, приходится совершенствоваться, чтобы оставаться актуальными в результатах поиска.

7 стратегий оптимизации веб-сайтов для EEAT

Оптимизация для EEAT требует полного аудита технического SEO и других тактик.

Вот что вам нужно оптимизировать:

1. Создайте биографию автора и схему редактора для каждой статьи.

Хорошо написанная биография автора делает две вещи:

1. Шоу личный опыт.
2. Устанавливает авторская экспертиза.

Подумайте об этом таким образом. Хотели бы вы зайти на финансовый веб-сайт и посмотреть, написан ли он командой компании или доктором наук в области корпоративных финансов?

Тем не менее, вашим авторам не нужна докторская степень, а нужен хоть какой-то успех в отрасли.

Как создать авторитетную авторскую биографию

Продемонстрируйте авторитет вашего автора, добавив его:

• Годы опыта.
• Области внимания.
• Образование (если применимо).
• Профессиональные достижения.
• Ссылки на социальные сети/сайты.

Добавляйте разметку схемы для редакторов и рецензентов даже в отраслях, отличных от YMYL, таких как SaaS и возобновляемые источники энергии.

Это имеет большое значение для демонстрации редакционной честности вашего бренда.

Он также посылает сигналы доверия оценщикам качества Google, хотя имена авторов не являются фактором ранжирования.

Совет для профессионалов: Наймите опытных внештатных экспертов по SEO, чтобы встроить это в серверную часть вашей CMS.

2. Не забывайте констатировать очевидное

«Wirecutter проделывает невероятную работу по формулированию очевидного: каждый из их обзоров продуктов обычно начинается с короткого абзаца, описывающего, как долго они работали над созданием обзора», — говорит Джейми Саттон, руководитель отдела маркетинга в HeadshotPro.

В примере Wirecutter они объясняют, как они тестировали каждый из них и их различия.

Они также ссылаются на свои источники для каждого интервью и примера постельного белья, что повышает доверие к продукту.

Аналогичным образом вы можете объяснить процесс проверки, критерии отбора данных или приглашение эксперта.

3. Экспертиза источников для улучшения вашей репутации

Внутреннюю экспертизу не всегда легко найти. Это не значит, что вы не можете выйти за рамки своей компании.

Это особенно актуально, если вы новый бренд, который все еще работает над улучшением своего EEAT.

Сотрудничайте с отраслевыми экспертами и просите их внести свой вклад, когда это возможно.

Вот как вы можете это сделать:

• Отправляйте запросы цен через HARO, «Помощь писателю B2B», Qwoted и т. д.
• Участвуйте в группах LinkedIn или Facebook.
• Пригласите лидеров мнений на интервью.
• Попросите профильных экспертов разместить гостевой пост.
• Источник информации из подкастов или вебинаров (с указанием авторства).

Кроме того, вы можете представить свой бренд и внутренних экспертов, чтобы они были представлены.

4. Напишите качественный контент с указанием авторства

Контент лежит в центре всего этого.

Чем лучше качество контента, тем лучше ваша репутация (среди пользователей и поисковых оценщиков).

Даже Google опубликовал четкие рекомендации по этому поводу:

«Контент, ориентированный на людей, означает контент, созданный в первую очередь для людей, а не для манипулирования рейтингом в поисковых системах. Мы рекомендуем вам сосредоточиться на создании контента, ориентированного на людей, чтобы добиться успеха в поиске Google, а не на контенте, ориентированном на поисковые системы, созданном в первую очередь для повышения рейтинга в поисковых системах. (Google)»

Итак, создавайте полезный контент, имеющий глубину, а не широту.

Благодаря инструментам искусственного интеллекта (ИИ), таким как ChatGPT, которые поднимают планку до минимума, вам нужно сделать все возможное с вашим контентом.

Вот несколько рекомендаций, которые следует иметь в виду:

• Придерживайтесь основных тем, имеющих отношение к вашему бизнесу.
• Сотрудничайте с другими экспертами или компаниями.
• Разработайте тематические кластеры, которые покажут ваш авторитет.
• Избегайте поверхностной информации, которую может предоставить даже SGE.
• Распространяйте контент по другим каналам для предоставления внешних сигналов.
• Проводите регулярный аудит контента для выявления пробелов и новых возможностей.

Алгоритм Google предпочитает свежий контент — опубликованный недавно.

Кроме того, укажите свои источники. Алгоритм Google отслеживает входящие и исходящие ссылки. Итак, цитируйте и ссылайтесь на авторитетные веб-сайты в вашей отрасли.

Например, Medical News Today во всех статьях цитирует научные журналы, такие как The Lancet.

5. Создавайте обратные ссылки с релевантных веб-сайтов

На дворе 2024 год, а обратные ссылки по-прежнему актуальны.

Исследование Backlinko проанализировало 11,8 миллионов результатов поиска и обнаружило, что веб-страницы с самым высоким рейтингом имеют больше обратных ссылок, чем веб-страницы с более низким рейтингом.

Но есть две вещи, которые следует помнить:

1. Количество ссылающихся доменов.
2. Качество обратных ссылок.

Ссылки должны быть с соответствующих сайтов. Например, сайты электронной коммерции, посвященные моде, должны получать ссылки из изданий о моде и одежде.

Кроме того, создавайте ценный контент, который действует как магнит ссылок.

Анураг Сурья, специалист по SEO в Freshworks, объясняет, что для этого он использует исследовательские статьи.

«Я бы вложил средства в создание статей об отраслевых исследованиях, в которых будут показатели, основанные на первичных исследованиях. Ни на одном другом веб-сайте таких номеров не будет, а это означает, что любой, кто их ищет, посетит мою страницу и, надеюсь, даст ссылку на нее».

Итак, создавайте ссылки, но стройте их стратегически.

Совет для профессионалов: Работайте с опытными сборщиками ссылок, которые смогут определить такие возможности для вашего бренда.

6. Сосредоточьтесь на репутации своего онлайн-бренда

Проведите аудит присутствия вашего бренда в Интернете.

Опрашивайте своих клиентов, отслеживайте входящие отзывы и наблюдайте за общественными форумами. Это распространенные источники обратной связи и понимания того, как люди видят ваш бренд.

Вы также можете использовать такие инструменты, как UserTesting или Maze, чтобы определить, действительно ли пользователи считают ваш сайт заслуживающим доверия. Демонстрируйте социальное доказательство, чтобы вызвать доверие в глазах пользователей.

Добавьте социальные доказательства не только от пользователей, но и от отраслевых публикаций.

Также приятно отвечайте на хорошие и плохие отзывы. Со временем это улучшит восприятие бренда.

В конечном счете, чем лучше восприятие бренда, тем выше ваш общий авторитет.

7. Привлекайте и используйте больше пользовательского контента (UGC)

Пользовательский контент — отличный способ повысить EEAT вашего сайта.

Почему? Потому что нежелательный или неоплаченный отзыв серьезно влияет на восприятие вашего бренда.

Примеры пользовательского контента:

• Тематические исследования.
• Сообщения на форуме.
• Публичные комментарии.
• Рейтинги и обзоры.
• Видео в социальных сетях.
• Персональные публикации в блоге.

Сканеры Google могут получить доступ к социальным сайтам, таким как Reddit и Quora. Убедитесь, что ваша репутация имеет положительный оттенок.

Это дает вам столь необходимое социальное доказательство и сообщает Google, что ваш сайт является надежным ресурсом.

Пришло ваше время стать релевантным

Оптимизация вашего веб-сайта для EEAT требует стратегического подхода.

Этот процесс может оказаться масштабным, но это не обязательно. Рассмотрите возможность передачи ваших операций экспертам по SEO, которые отслеживают эти изменения и адаптируются для обеспечения своего рейтинга в поисковых системах.

В конечном счете, это стратегическое решение, которое сделает вас на шаг ближе к улучшению EEAT вашего сайта.

---

Авторы изображений

Рекомендованное изображение: изображение Fiverr Pro. Используется с разрешения.

Изображения в публикации: изображения получены Fiverr Pro. Используется с разрешения