Рекламный рынок в России вырос на 30% в 2023 году. Исследование АКАР

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за 2023 год. Впервые эксперты оценили рынок по новой методике. Общий объем рекламного рынка России в 2023 году составил 730,7 млрд рублей без НДС. Этот показатель является рекордным за всю его историю.

Ключевые показатели рекламного рынка России на 2023 год

• Общий объем рекламы в основных сегментах ее распространения составил почти 731 млрд руб.Как дела тридцать% больше, чем в 2022 году.
• Общий объем российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2023 году составил примерно 1,7 трлн рублей, что фактически на треть больше, чем было годом ранее. В оценке учитывались все бюджеты, вложенные в продвижение товаров и услуг. Сюда входили бюджеты на разработку и создание креативов, на производство рекламной продукции, а также на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников.

• Наибольший рост по сегментам в 2023 году показала наружная реклама. Рост составил 41%.
• Видеореклама выросла на 20% по сравнению с 2022 годом, аудиореклама – на 32%.

• Сегмент издательского контента продемонстрировал самый низкий рост – 10%.
• Сегмент интернет-услуг продемонстрировал рост на 37%, увеличившись до 386,6 млрд руб.

В этом году АКАР впервые изменил методологию оценки рынка. Эксперты определили сегменты по типам контента, а не по каналам, как это было раньше. Также при оценке рынка на 2023 год АКАР использовал данные Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), что позволило оценить объемы интернет-рекламы в регионах.

Общий объем рынка региональной рекламы в России (без учета показателей рынка Московской области) по основным медиасегментам — видео, аудио, издательскому бизнесу, наружной рекламе и интернет-услугам — в 2023 году составил 106,6 млрд руб.что больше показателя 2022 года на 24%.

Напомним, ранее было опубликовано исследование, которое показало, что и как покупали россияне на маркетплейсах в 2023 году.

Источник: пресс-релиз АКАР