Ударило спам-обновление Google? Вот что вы можете делать неправильно

Когда в конце 2022 года Google запустил новое спам-обновление, посыпались жалобы, поскольку веб-мастера были застигнуты врасплох.

Почему люди до сих пор используют устаревшие тактики SEO, такие как «заполнение ключевыми словами»?

Вот что еще вы, возможно, сделали неправильно, и как вы можете практиковать настоящее SEO, которое приносит пользу реальным пользователям.

Серьезно? Наполнение ключевыми словами все еще актуально?!

Я буду честен с вами. Я был ошеломлен тем, что некоторые веб-сайты, пострадавшие от недавнего спам-обновления Google, использовали устаревшую тактику SEO, называемую «наполнение ключевыми словами», согласно анализу, основанному на данных Ubersuggest.

Наполнение ключевыми словами было в конце 90-х годов прошлого века! Это было задолго до того, как я сам занялся SEO.

Когда я начал заниматься SEO в 2004 году, Google уже был ведущей поисковой системой на рынке, и наполнение ключевыми словами осталось в прошлом.

Конечно, люди по-прежнему пытались добиться «идеальной плотности ключевых слов» [sic!] (кстати, такой вещи не существует). Тем не менее, это были нубы даже тогда.

В 2001 году, когда Google запустил революционный алгоритм PageRank для подсчета и измерения ценности входящих ссылок, грязный SEO-трюк, известный как наполнение ключевыми словами, официально вышел из употребления.

Так почему же люди до сих пор смущаются и стреляют себе в ногу, используя тактику спама 25-летней давности?

Вероятно, это тот же принцип, что и положить руку на горящую плиту, чтобы выяснить для себя, что значит горячее. Я понимаю эту логику, но когда дело доходит до взрослых и SEO, это все равно, что сказать мне, что вы все еще смотрите фильмы на видеомагнитофоне!

Если вы будете набивать ключевые слова в 2023 году или позже, вы поставите в неловкое положение себя и всю SEO-индустрию. На самом деле это даже хуже, чем сравнение с паровым двигателем.

Ты ненавидишь слепых? Или вы слепы к страданиям других?

Использование старых тактик спама, таких как наполнение ключевыми словами, скрытый текст или повторяющиеся метатеги, сродни тому, чтобы позволить слепому умышленно споткнуться. Зачем кому-то это делать?

Либо вы ненавидите их, либо не замечаете страданий, которые причиняете другим. Теперь это слишком поздно. Вы больше не можете утверждать, что не знали.

В недавнем обновлении Mastodon адвокат Google Search Джон Мюллер подчеркнул дополнительное бремя доисторической тактики спама для слепых или слабовидящих (людей, которые не слепы, но часто не могут читать с экрана), которые используют программы чтения с экрана.

Даже заглавные буквы мешают слепым. Если вы не используете аббревиатуру, такую ​​как SEO, не используйте их, так как каждая буква будет прописана одна за другой для посетителей сайта с нарушениями зрения.

Ариэль Гастер предлагает подробное руководство по правильному проектированию контента веб-сайта для людей с плохим зрением или без него.

Надлежащее SEO предполагает возможность поиска и гарантирует, что все пользователи найдут на веб-сайте то, что хотят. Таким образом, следует учитывать удобство использования и доступность веб-сайта, а не саботировать его.

Тонкий контент? Бить сейчас!

Еще одна распространенная проблема, обнаруженная на сайтах, пострадавших от спам-обновления Google, — это некачественный контент, который много лет назад обсуждался до смерти.

Это настолько скучная тема, что, я думаю, новое поколение спамеров выросло, не зная об этом, потому что никто больше не хочет об этом писать.

Что я могу сказать о тонком содержании? Бить сейчас!

Как? Пересмотрите существующие статьи о тонком содержании.

Нанимайте настоящих писателей и редакторов и/или пишите контент самостоятельно и получайте помощь от экспертов — штатных или внештатных — которые могут поделиться своими мыслями из личного опыта.

Не думайте, что вы можете использовать инструмент искусственного интеллекта для создания всего своего контента.

Несмотря на то, что эти инструменты созрели и могут помочь в создании контента, вам не следует полностью отдавать контент на аутсорсинг ИИ без надлежащего контроля со стороны человека.

Контент ИИ в некоторой степени пострадал

Настоящие SEO-специалисты всегда тестируют что-то новое, открывают новые технологии, первыми внедряют их и улучшают свою работу с помощью автоматизации. Я это понимаю, так как я сам ремесленник.

Часто это метод проб и ошибок, и вы снова и снова будете тратить время и усилия на такие вещи.

Но когда люди забывают об этике, автоматизация обычно дает сбой.

Некоторый контент ИИ пострадал от спам-обновления в конце 2022 года. Если вы спросите меня, это было запоздало.

Я ожидал большой треш ранее во время обновления полезного контента.

Но контент, созданный ИИ, сам по себе не является «злом».

Практически любую технологию можно использовать как с пользой, так и во вред. То же самое относится и к ИИ контента.

«Какова цель автоматизации?» должен быть вопрос.

Вы хотите создать много страниц с тонким содержанием, чтобы обмануть Google и заставить его поверить в то, что вы представляете собой сайт с богатым содержанием и множеством полезных ресурсов?

Тогда вероятность быть отсеянным при следующем обновлении спама высока.

Вы хотите сэкономить ресурсы, используя автоматизацию для сокращения повторяющихся задач, чтобы вы могли тратить больше времени и усилий на действительно творческие задачи?

Тогда вы, вероятно, добьетесь гораздо большего успеха в своих усилиях по автоматизации в долгосрочной перспективе, и Google вознаградит вас за это.

По сути, контент ИИ не был стерт полностью.

Большинство из них просто опустились на более низкие позиции в органической поисковой выдаче. ИИ-контент без вмешательства человека (вспомните редактирование) потерял больше всего.

Что еще вы делаете не так, чтобы заслужить получение спам-обновления?

Опять же, я буду честен с вами. Я оптимизатор, а не спамер. Это одна из главных причин, почему я зарекомендовал себя в этой отрасли.

Я делал это этично с самого первого дня, даже когда обман Google был обычным явлением, а создание контента не было реальной частью SEO.

Я внес свою лепту, показав индустрии, что мы можем добиться большего, и что нам не нужно искусственно завышать рейтинг некачественных сайтов.

Для меня SEO означает, что вы можете взять любой дрянной веб-сайт и дать ему сиять при правильном подходе.

Таким образом, я озадачен каждый раз, когда вижу, что кто-то откатывается ниже уровня реального SEO, используя тактику спама.

Я не буду слишком заострять внимание на сомнительной тактике, затронутой последним обновлением спама. Они меня нисколько не интересуют, и у некоторых может возникнуть соблазн попробовать другие, все еще «незаметные» спам-тактики, чтобы обмануть Google.

Вместо этого я поделюсь тем, что может быть не так с вашим общим подходом или философией SEO, чтобы вы могли избегать их.

Ленивые ярлыки

Как было сказано выше, с автоматизацией все в порядке. Мне бы хотелось будущего, в котором никому больше не нужно выполнять скучные, повторяющиеся задачи.

Тем не менее, есть вещи, которые вы можете, но не должны автоматизировать. В нашей работе человеческое взаимодействие и творчество по-прежнему имеют первостепенное значение.

Поэтому всякий раз, когда вы думаете, что можете «быстро разбогатеть», создав миллион автоматизированных страниц с «контентом», вы, вероятно, ошибаетесь.

Иногда медленное движение и прохождение более сложного маршрута приведет к тому, что вы окажетесь на вершине и оттуда будет лучше видно. (Это касается не только походов!)

Отношение к Google как к врагу

На протяжении многих лет я сам был жертвой этого заблуждения.

Когда я злюсь, я скорее виню в своем плохом настроении кого-то другого, особенно «злые» корпорации вроде Google. Но так думать — ошибка.

В реальности гораздо меньше сенсаций. Даже корпорации состоят из людей, которые просто выполняют свою работу и стараются быть полезными.

Внесите свой вклад, работаете ли вы на Google или клиентов. Занимаясь SEO, относитесь к поисковой системе как к судье, пока вы соревнуетесь с другими, чтобы попасть в число лучших спортсменов в этой дисциплине.

Быть эгоистичным или эгоцентричным

Удовлетворить свои потребности, прежде чем помогать другим, — это первое, что нужно сделать. Никто не хочет, чтобы вы бесплатно работали SEO-специалистом.

Тем не менее, стремление занять место в Google в погоне за деньгами, статусом или даже славой/дурной славой — это такой же тупик, как и в других сферах жизни.

Когда вы просто заботитесь о себе и игнорируете потребности других людей, у вас очень узкое узкое видение, которое не позволит вам должным образом оптимизировать контент и веб-сайты. Эффективное SEO предполагает предвидение потребностей других людей и сопереживание им. Просто преодолейте себя и обнимите окружающих.

SEO — это помощь людям в поиске того, что им нужно, а не только покупка вам автомобиля большего размера, чем у вашего соседа или у вас в прошлом году.

Ориентация на количество, а не на качество

Таким образом, вместо того, чтобы написать одну уникальную статью, вы создали дюжину или сотню автоматизированных статей на основе данных, к которым у всех есть доступ.

В краткосрочной перспективе это может быть хорошей идеей для вашего банковского счета. Но это плохое решение для вашего общего авторитета и долгосрочного дохода.

Никто не хочет просеивать тонны чепухи, и даже контент, который можно легко автоматизировать или воспроизвести (например, тексты песен, спортивные результаты или новости о погоде), требует некоторой дополнительной работы, чтобы люди могли относиться к нему.

Зачем еще людям до сих пор смотреть прогнозы погоды по телевизору, где ведущие показывают, как облака будут перемещаться по картам?

Может, лучше сделать одно великое дело, чем десяток посредственных или сотню низкоуровневых?

Делать не то, что любишь, а только то, что приносит деньги

Когда мы были молоды, во многих случаях кто-то говорил нам, что мы не можем стать:

• Художники.
• Музыканты.
• Поэты.

Вместо этого нам нужно устроиться на «настоящую работу», то есть либо на какой-нибудь бесцельный труд, либо на что-то высоко ценимое, как в деньгах, так и в статусе, например, стать:

• Врачи.
• Юристы.
• Руководители.

Перенесемся в сегодняшний день, и вы увидите множество несчастных врачей, юристов и руководителей, которые ненавидят свою работу и ищут выход, чтобы найти свое истинное предназначение или следовать своей страсти.

В SEO некоторые ключевые слова и отрасли оплачиваются намного больше, чем другие, и вы можете получить высокий статус, работая в компаниях «Fortune 500».

Или вы становитесь «отпетым негодяем», выполняя грязную работу, которая оплачивается еще больше, потому что этика не мешает.

В конце концов, это не заставит вас чувствовать себя хорошо. Скорее всего, вы попытаетесь использовать деньги и статус, чтобы забыть о работе, которую вы ненавидите.

Почему бы тогда не заниматься любимым делом?

Иногда можно совмещать полезное с любимым делом и при этом получать за это деньги.

Когда-то я был поэтом, но предпочитаю напрямую помогать реальным людям и зарабатывать при этом немного денег. Однако я не могу представить кого-то, кто любит спамить.

Игнорирование реальных посетителей сайта

В раннюю эру SEO вы бы сосредоточились в основном на Google и на том, как заставить поисковую систему поверить в то, что ваш сайт должен быть на вершине первой страницы результатов.

Это всего лишь один маленький шаг от логики «цель оправдывает средства» и простого мошенничества, чтобы вы оказались на вершине, независимо от того, заслуживаете вы этого или нет.

Убедитесь, что вы помните, для кого вы на самом деле оптимизируете — для реальных людей, которые посещают ваш сайт и в лучшем случае используют его, чтобы что-то купить.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на Google, вы можете вести себя как настоящий владелец магазина, быть полезным для своих клиентов и превращать потенциальных посетителей в покупателей. Это огромная разница.

Google — всего лишь посредник, а аморфный «трафик» — не цель SEO.

Трафик — это машины, которые проезжают мимо вашего магазина, а внутри — пассажиры, которые ничего не покупают. Так что просто сосредоточьтесь на желаемом результате и найдите способ его достичь, одновременно отвечая интересам реальных людей.

Независимо от того, какая тактика спама устарела после последнего обновления, вы можете быть уверены, что не станете жертвой следующих, применив противоположную «стратегию».

Как избежать будущих спам-обновлений

Тогда давайте сосредоточимся на светлой стороне. Хотя SEO означает поисковую оптимизацию, мы не можем оптимизировать поисковые системы напрямую. Скорее, то, чем мы занимаемся, — это «оптимизация результатов поиска».

Достойны ли вы занимать первое место? Используйте Google и найдите свои любимые ключевые слова. Посмотрите, что там наверху, а потом подумайте еще раз.

Вот несколько вечных способов добраться туда, не обманывая никого, ни Google, ни посетителей, ни себя в будущем.

Узнайте, чего хотят люди, с помощью маркетинговых исследований

Многие SEO-проекты или кампании начинаются только на этапе исследования ключевых слов.

Когда это происходит, все важные решения уже приняты еще до того, как была установлена ​​реальность фактического рыночного спроса, обусловленного технологическими средствами.

Стартапы стремятся создать какой-то якобы революционный продукт или услугу, которые должны быть нужны всем, но об этом пока никто не знает.

Таким образом, им приходится вкладывать огромные ресурсы, чтобы убедить людей в том, что им что-то нужно, используя сомнительные методы, такие как FOMO («страх упустить») или нужные шаблоны проектирования («мы не видели вас со вчерашнего дня, пожалуйста, вернитесь на наш сайт). !»).

Во многих случаях гораздо проще обслуживать существующий рынок, если нет подавляющей конкуренции. Вы можете заранее узнать, что люди просят. Часто эти люди даже не знают, что для этого есть название.

Чтобы убедиться, что вы не попадетесь в ловушку надоедливых людей, пока им не понадобится ваше решение, вы должны начать до того, как определите ключевые слова, которые все остальные уже исследовали до вас.

Сделайте шаг назад и начните с фактического исследования рынка. Не думайте, что всем нужен ваш сайт «я тоже» только потому, что так говорит инструмент подсказки ключевых слов.

Решите, как лично вы можете помочь, и создайте уникальное торговое предложение.

Итак, вы определили настоящую потребность, которая уже существует, а не то, что вы должны рекламировать как «следующую большую вещь», пока людям, наконец, не промыли мозги, чтобы они поверили в это.

Теперь начинается самое интересное: решить, как помочь лично или как бизнес.

Что вас уже раздражает все это время? Думайте о решениях реальных реальных проблем.

Какую конкретную часть проблемы вы хотели бы решить? Вы не можете решить проблему изменения климата, но вы можете предложить одно решение для конкретной проблемы, которая к нему приводит.

Многие приложения и инструменты уже сейчас помогают решать проблемы, связанные с изменением климата. Почти никто не будет искать [приложение для решения проблемы изменения климата], если не будет знать, что есть хотя бы одно такое решение.

Вы можете проверить, что люди также задают вопросы в Google, чтобы получить представление о том, что люди ищут, что связано с вашим потенциальным предложением.

Спамеры часто никому не помогают. Они просто помогают себе, обманывая всех остальных своими выдуманными заявлениями или грязными уловками.

Если ваше предложение, веб-сайт или контент бесполезны, вы, скорее всего, станете спамером, нравится вам это или нет. «Обстоятельства» заставят вас выть вместе с волками, если вы не сможете предоставить что-то действительно полезное.

В идеале, никто другой не придумал решения, которое вы можете предложить. Тогда у вас есть пресловутое уникальное торговое предложение (УТП).

Устоявшиеся предприятия могут добиться этого, вкладывая значительные средства в разработку продукта. Подумайте обо всех изобретениях, которые Браун или Дайсон создали за эти годы.

Малые предприятия и гибкие стартапы могут найти микро-нишу, в которую не сможет втиснуться ни одна другая или более крупная компания.

Получив УТП, создавайте ценный контент, который сам по себе имеет ценность, например, руководства, учебные пособия или инфографику, которые помогают людям выявлять и решать проблемы, которые вы можете решить.

Создайте настоящую бизнес-модель (помимо ранжирования в Google и показа рекламы)

Это основная ошибка, из-за которой многие люди становятся спамерами. Их бизнес-модель — «зарабатывать деньги, расклеивая рекламу по всему случайному веб-сайту».

Поэтому они сначала будут искать дорогие и конкурентоспособные ключевые слова, а затем создавать веб-сайт, который никто не посещает по своей воле. Вместо того, чтобы решить проблему, чтобы люди нажимали на свои объявления, они должны заманивать или перенаправлять существующий трафик на свой веб-сайт.

Еще более ограниченное мышление применимо ко многим партнерским сайтам. Они должны не только заманивать посетителей на свой веб-сайт-посредник, но и гарантировать, что они покупают по своей партнерской ссылке. Это делает многие партнерские сайты не только спамными, но и вводящими в заблуждение.

Когда вы создаете самоокупаемую бизнес-модель, вы часто можете одновременно позаботиться о поисковой оптимизации.

Например, программное обеспечение часто бесплатно для некоторых частных пользователей, в то время как бизнес-пользователи должны платить. Кроме того, у вас могут быть бесплатные планы начального уровня, в то время как за обновления с дополнительными функциями необходимо платить.

Таким образом, бесплатные пользователи часто становятся евангелистами бренда, органично распространяя информацию и ссылаясь на ваш сайт.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе.