Статьи

Видно ли будущее без типов соответствия ключевых слов?

💀 Не спрашивай, по ком говорят инструменты, типы соответствия ключевых слов… они говорят о тебе. 🪦

Хорошо, это может быть немного драматично, но с учетом того, что Хэллоуин не за горами, это было правильно. Типы соответствия ключевых слов все еще здесь и работают.

…на данный момент…

испуганное лицо

Почему «пока»? Потому что буквально вчера некоторые рекламодатели начали замечать новую бета-функцию в Google Ads, которая, по сути, позволяет вам включать широкие ключевые слова (и отключать типы соответствия ключевых слов) на уровне кампании, что заставляет нас задуматься…

Читайте дальше, чтобы узнать:

  • Что это за особенность.
  • Контекст, стоящий за этим.
  • Советы по использованию (или отказу от использования) широкого соответствия + интеллектуального назначения ставок

Что такое бета-функция широкого соответствия на уровне кампании в Google Рекламе?

Некоторые рекламодатели видят новую бета-функцию в Google Ads, которая называется «ключевые слова с широким соответствием». При включении вы будете использовать ключевые слова с широким соответствием для всей кампании. При отключении вы продолжите использовать типы соответствия ключевых слов.

обновление бета-версии таргетинга с широким соответствием

Другими словами, включив этот широкий таргетинг на уровне кампании, вы отключите типы соответствия ключевых слов. Обратите внимание, что это ограниченная бета-функция, поэтому ее увидит лишь небольшой процент учетных записей.

Предыстория ключевого слова с широким соответствием в Google Рекламе

Вот как это обновление вписывается в более крупную историю сопоставления ключевых слов, которая разворачивается, как сериал Netflix, с февраля прошлого года:

Февраль 2021: Модифицированное широкое соответствие отменяется. Google сообщает нам, что модифицированное широкое и фразовое соответствие часто служат одним и тем же вариантам использования, поэтому модифицированное широкое соответствие больше не является, а фразовое соответствие поглощает его свойства.

Рекламодатели испытывают смешанные чувства, но в целом обновление воспринимается плохо.

твит в ответ на удаление модифицированного широкого соответствия

Мэтт Боуман ответ: Почему бы нам просто не избавиться от ключевых слов полностью?»

Сентябрь 2021: Google говорит, что все, что вам нужно, это широкое. Google объявляет, что благодаря BERT и некоторой новой логике широкое соответствие стало лучше, чем когда-либо, и что в сочетании с интеллектуальным назначением ставок вам не нужно использовать несколько типов соответствия для одного и того же ключевого слова.

Рекламодатели снова были недовольны и просили не соглашаться:

Ответ твиттера на призыв Google к интеллектуальному назначению ставок и широкому соответствию

Грег Финн Твитнул ответ на объявление Google о соответствующем поведении осенью 2021 года.

С того времени: Мы по-прежнему наблюдаем стремление к широкому соответствию + интеллектуальное назначение ставок.

Приложение A. Рекомендации в аккаунте Google Ads по «обновлению существующих ключевых слов до широкого соответствия».

рекомендация Google Ads для "Обновить" широкое соответствие

И большой старый пример B из Google Marketing Live 2022:

Google Marketing Live – широкое соответствие + интеллектуальное назначение ставок

Октябрь 2022 г.: Google выпускает широкое соответствие на уровне кампании в ограниченной бета-версии, которая, что неудивительно, продолжает продвигать широкое соответствие + интеллектуальное назначение ставок.

В интерфейсе Google Ads эта функция начинается с:

«Ключевые слова с широким соответствием работают с интеллектуальным назначением ставок, чтобы помочь вам достичь целей вашей кампании. Объявления могут показываться при поиске, связанном с вашим ключевым словом, в том числе при поиске, не содержащем условия ключевого слова».

Затем он выделяет три возможности:

  • «Контролируйте, кто увидит вашу рекламу, с помощью точного управления брендом
  • Четкое представление о том, какие ключевые слова работают для вашей кампании
  • Функции, которые помогают Google Ads автоматически улучшать ваши ключевые слова».

Что рекламодатели думают об этом до сих пор

В своем посте на Linkedin специалист по Google Ads Бенджамин Веннер пишет, что это может быть началом конца типов соответствия ключевых слов:

«То, что сейчас является бета-версией, которую можно включать и выключать, я подозреваю, что вскоре станет стандартной, прежде чем вообще не будет возможности отключить, и кампания будет полностью реализована».

Публикация в LinkedIn о бета-тестировании широкого таргетинга на уровне кампании

Он также упоминает, что считает эту функцию полезной только для крупных аккаунтов:

«Хотя я снова и снова вижу хорошие широкие результаты, особенно с более крупными аккаунтами, к сожалению, широкое не всегда хочет работать, особенно для малых и средних рекламодателей.

Слишком многое зависит от бюджета, глубины и ширины ассортимента, а также от достаточных данных.

В конце концов, бета-версия предлагает хорошее знакомство с Broad Match. Остается захватывающим, как будет выглядеть широкая дорожная карта в Google».

В то время как Бенджамин остается несколько оптимистичным, Алан Руни не имеет его.

В его Твите он написал:

«Новое ограниченное бета-обновление от Google ads — позволит рекламодателям настраивать широкий таргетинг на уровне кампании, по сути, избавляясь от опции для нескольких типов соответствия ключевых слов. Меньший контроль над качеством трафика = Плохая вещь для компаний. Не фанат!»

твит об обновлении бета-версии таргетинга с широким соответствием

Что это означает для типов соответствия ключевых слов Google Ads?

Как уже упоминалось, эта функция находится в ограниченная бета, поэтому он пока не доступен для всех. Это также просто вариант — например, если он станет вам доступен, вы все равно сможете использовать типы соответствия ключевых слов.

Но мы не можем игнорировать тот факт, что теперь в Google Ads есть бета-функция, которая позволяет отключать типы соответствия ключевых слов. И мы знаем, что Google иногда любит постепенно отказываться от некоторых вещей (например, когда расширенные текстовые объявления перестали быть стандартными, а затем они 👻 пуф! 👻 исчезли.

Это не означает, что типы соответствия ключевых слов исчезнут, но это означает, что мы должны следить за этой историей.

Что делать с широким соответствием и интеллектуальным назначением ставок

Нет никаких действий, чтобы предпринять прямо сейчас, но если вы видите большее давление со стороны Google Ads на использование широкого соответствия с интеллектуальным назначением ставок, мы рекомендуем вам прочитать нашу статью: Следует ли вам использовать широкое соответствие + интеллектуальное назначение ставок?

Мы предоставим вам возможность прочитать пост полностью, но вот краткий обзор того, что мы рекомендуем:

  • Вместо того, чтобы сразу использовать широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок, начните с фразового и точного соответствия.
  • Если вам нужен более автоматизированный вариант, попробуйте динамические поисковые объявления.
  • Если в конечном итоге вы выберете широкое соответствие + интеллектуальное назначение ставок, убедитесь, что:
    • Сначала соберите достаточно данных о конверсиях (и с правильными действиями-конверсиями).
    • Будьте активны с минус-словами.
    • Регулярно просматривайте поисковые запросы.
    • Следите за качеством лидов.
    • Установите ограничения ставок, чтобы начать.
    • Начните с консервативных бюджетов.

Следите за обновлениями!


Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»