Видно ли будущее без типов соответствия ключевых слов?

? Не спрашивай, по ком говорят инструменты, типы соответствия ключевых слов… они говорят о тебе. ?

Хорошо, это может быть немного драматично, но с учетом того, что Хэллоуин не за горами, это было правильно. Типы соответствия ключевых слов все еще здесь и работают.

…на данный момент…

Почему «пока»? Потому что буквально вчера некоторые рекламодатели начали замечать новую бета-функцию в Google Ads, которая, по сути, позволяет вам включать широкие ключевые слова (и отключать типы соответствия ключевых слов) на уровне кампании, что заставляет нас задуматься…

Читайте дальше, чтобы узнать:

• Что это за особенность.
• Контекст, стоящий за этим.
• Советы по использованию (или отказу от использования) широкого соответствия + интеллектуального назначения ставок

Что такое бета-функция широкого соответствия на уровне кампании в Google Рекламе?

Некоторые рекламодатели видят новую бета-функцию в Google Ads, которая называется «ключевые слова с широким соответствием». При включении вы будете использовать ключевые слова с широким соответствием для всей кампании. При отключении вы продолжите использовать типы соответствия ключевых слов.

Другими словами, включив этот широкий таргетинг на уровне кампании, вы отключите типы соответствия ключевых слов. Обратите внимание, что это ограниченная бета-функция, поэтому ее увидит лишь небольшой процент учетных записей.

Предыстория ключевого слова с широким соответствием в Google Рекламе

Вот как это обновление вписывается в более крупную историю сопоставления ключевых слов, которая разворачивается, как сериал Netflix, с февраля прошлого года:

Февраль 2021: Модифицированное широкое соответствие отменяется. Google сообщает нам, что модифицированное широкое и фразовое соответствие часто служат одним и тем же вариантам использования, поэтому модифицированное широкое соответствие больше не является, а фразовое соответствие поглощает его свойства.

Рекламодатели испытывают смешанные чувства, но в целом обновление воспринимается плохо.

Мэтт Боуман ответ: Почему бы нам просто не избавиться от ключевых слов полностью?»

Сентябрь 2021: Google говорит, что все, что вам нужно, это широкое. Google объявляет, что благодаря BERT и некоторой новой логике широкое соответствие стало лучше, чем когда-либо, и что в сочетании с интеллектуальным назначением ставок вам не нужно использовать несколько типов соответствия для одного и того же ключевого слова.

Рекламодатели снова были недовольны и просили не соглашаться:

Грег Финн Твитнул ответ на объявление Google о соответствующем поведении осенью 2021 года.

С того времени: Мы по-прежнему наблюдаем стремление к широкому соответствию + интеллектуальное назначение ставок.

Приложение A. Рекомендации в аккаунте Google Ads по «обновлению существующих ключевых слов до широкого соответствия».

И большой старый пример B из Google Marketing Live 2022:

Октябрь 2022 г.: Google выпускает широкое соответствие на уровне кампании в ограниченной бета-версии, которая, что неудивительно, продолжает продвигать широкое соответствие + интеллектуальное назначение ставок.

В интерфейсе Google Ads эта функция начинается с:

«Ключевые слова с широким соответствием работают с интеллектуальным назначением ставок, чтобы помочь вам достичь целей вашей кампании. Объявления могут показываться при поиске, связанном с вашим ключевым словом, в том числе при поиске, не содержащем условия ключевого слова».

Затем он выделяет три возможности:

• «Контролируйте, кто увидит вашу рекламу, с помощью точного управления брендом
• Четкое представление о том, какие ключевые слова работают для вашей кампании
• Функции, которые помогают Google Ads автоматически улучшать ваши ключевые слова».

Что рекламодатели думают об этом до сих пор

В своем посте на Linkedin специалист по Google Ads Бенджамин Веннер пишет, что это может быть началом конца типов соответствия ключевых слов:

«То, что сейчас является бета-версией, которую можно включать и выключать, я подозреваю, что вскоре станет стандартной, прежде чем вообще не будет возможности отключить, и кампания будет полностью реализована».

Он также упоминает, что считает эту функцию полезной только для крупных аккаунтов:

«Хотя я снова и снова вижу хорошие широкие результаты, особенно с более крупными аккаунтами, к сожалению, широкое не всегда хочет работать, особенно для малых и средних рекламодателей.

Слишком многое зависит от бюджета, глубины и ширины ассортимента, а также от достаточных данных.

В конце концов, бета-версия предлагает хорошее знакомство с Broad Match. Остается захватывающим, как будет выглядеть широкая дорожная карта в Google».

В то время как Бенджамин остается несколько оптимистичным, Алан Руни не имеет его.

В его Твите он написал:

«Новое ограниченное бета-обновление от Google ads — позволит рекламодателям настраивать широкий таргетинг на уровне кампании, по сути, избавляясь от опции для нескольких типов соответствия ключевых слов. Меньший контроль над качеством трафика = Плохая вещь для компаний. Не фанат!»

Что это означает для типов соответствия ключевых слов Google Ads?

Как уже упоминалось, эта функция находится в ограниченная бета, поэтому он пока не доступен для всех. Это также просто вариант — например, если он станет вам доступен, вы все равно сможете использовать типы соответствия ключевых слов.

Но мы не можем игнорировать тот факт, что теперь в Google Ads есть бета-функция, которая позволяет отключать типы соответствия ключевых слов. И мы знаем, что Google иногда любит постепенно отказываться от некоторых вещей (например, когда расширенные текстовые объявления перестали быть стандартными, а затем они ? пуф! ? исчезли.

Это не означает, что типы соответствия ключевых слов исчезнут, но это означает, что мы должны следить за этой историей.

Что делать с широким соответствием и интеллектуальным назначением ставок

Нет никаких действий, чтобы предпринять прямо сейчас, но если вы видите большее давление со стороны Google Ads на использование широкого соответствия с интеллектуальным назначением ставок, мы рекомендуем вам прочитать нашу статью: Следует ли вам использовать широкое соответствие + интеллектуальное назначение ставок?

Мы предоставим вам возможность прочитать пост полностью, но вот краткий обзор того, что мы рекомендуем:

• Вместо того, чтобы сразу использовать широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок, начните с фразового и точного соответствия.
• Если вам нужен более автоматизированный вариант, попробуйте динамические поисковые объявления.
• Если в конечном итоге вы выберете широкое соответствие + интеллектуальное назначение ставок, убедитесь, что:
  • Сначала соберите достаточно данных о конверсиях (и с правильными действиями-конверсиями).
  • Будьте активны с минус-словами.
  • Регулярно просматривайте поисковые запросы.
  • Следите за качеством лидов.
  • Установите ограничения ставок, чтобы начать.
  • Начните с консервативных бюджетов.

Следите за обновлениями!